一年了,H5游戏怎么样了 | 游戏陀螺

发布时间:2015-12-03  |  标签:         

文/游戏陀螺 罗伊,王然婷、案山子

2015是整个行业巨变的一年。时近年末,游戏陀螺开启了以“变”为主的年度系列选题,让我们回首总结的同时,也展望新的未来。今天为大家带来的是H5篇,我们要谈的话题是“一年了,H5游戏怎么样了”。(注:下文将HTML5简称H5)

正文:

2014年的行业迎来了一股H5游戏热潮,在经历起伏之后的H5终于迎来了新春,而H5游戏的发展备受期待,被冠以元年、风口之称。引擎、工具的发展促使大量开发者的拥入,2014年11月19日,白鹭引擎主办的首届HTML5移动游戏大会在北京召开,极大的鼓舞和推动了这个领域发展。同时也让很多怀着一夜暴富、以小搏大心态的人加入了进来。在缺乏成功产品、收入欠佳、技术不成熟的大环境下,H5游戏开发充斥着狂热与浮躁。2015年3月11日,游戏陀螺曾发文《3万就能代理1款 盲目进入下的H5游戏现状》对当时的开发者进行警示。时至今日,产品与流量依旧困扰着H5游戏从业者。

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产品与开发者:早期的行业还是过热 出现特别例的180万代理费

回首整个2015年,我们发现H5游戏依旧很热,当然问题也有很多。活动方面,以H5游戏为主的大会多达五场以上,各种分会、沙龙若干。

2015年5月22日HTML5游戏生态大会

2015年7月4日HTML5游戏开发者大会(简称H5GDC)

2015年8月8日iWeb峰会暨第四届HTML5峰会

2015年9月23日Cocos 2015秋季峰会·手机页游崛起

2015年12月5日HTML5移动生态大会,白鹭开发者盛典(即将)

这些大会和活动可以用爆满来形容,参观参加的人数一直在刷新,只是分享嘉宾的变化不大。H5也被赋予了手游页游的概念。根据白鹭提供的数据显示,H5游戏的独立开发者5月前为13000人,而下半年已达到30000人。产品接入方面,QQ玩吧反馈,相比今年5月公布的接入数据,目前产品接入量已经翻了一倍。通过DataEye发布的2015Q3H5游戏报告,我们也看到Q3季度H5游戏数量达到2826款。然而这些看似繁荣的背后却隐藏着危机,作为一个还处于早期的领域有些过火。

H5游戏的开发门槛低,拥有易传播以及跨平台性。同时现阶段的H5游戏品质不高也是不争事实。低留存、低付费、游戏类型狭窄,集中在挂机和中小型卡牌领域且大多数技术未达标,卡顿现象极其严重,影响游戏体验和玩家对HTML5信心。今年表现好的产品并不多,只有《时尚都市》、《后宫三国》、《我欲封天》、《塔防三国志》、《愚公移山》等几款。时尚都市是目前HTML5收入最高产品,而根据行业者估计,2015年H5游戏流水过百万的只有6-7款,猜测最高流水的产品可能已达500万左右。游戏陀螺从玩吧了解到,单日单款H5游戏最好流水已经到达20万。但无论是对比开发者还是产品数量,收入实在太少。这也造成了大厂的观望与渠道给量少问题。

此外,业界也有好消息传来,如Adobe要放弃Flash并将应用改名鼓励使用HTML5标准。而与我们更贴近的是Layabox创始人谢成鸿向游戏陀螺透露了移植的重度产品《猎刃》在玩吧的数据,次留最高36.7%,平均次留28.5%,马上进入产品推广期。起源天泽CEO谭凯则分享了他们的H5游戏被180万代理的消息(国内+海外,款已到账),并在制作3D的H5游戏。不过在游戏陀螺看来,这两个都只能算是特例,虽然进入的开发者越来越多,但是拿到高代理费以及高流水的开发者仍属少数,一些开发者烧完了钱,只能黯然离开。

渠道是最大的问题 恶性循环在继续 导量比想象中低

目前,H5游戏的“大”渠道有25家左右,其余各种给量渠道平台总数近百家,不过有些属于私有渠道。QQ玩吧和QQ浏览器是H5最好的渠道,有量有收入;万能钥匙等一些超级APP都有H5游戏的分发,也算流量不错的渠道;滴滴打车早在今年年初信心满满的进入H5游戏行业,但是如今却是铩羽而归。对于滴滴打车的事件,有人认为是运营不给力,有人则认为是场景不对,但对于H5游戏来说并非坏事,因为其并不适合H5游戏的分发,用户属性不匹配,通过不断的试验,不适合的渠道立场,在渠道方面才能回归理性。

[caption id="attachment_102178" align="aligncenter" width="615"]一年了,H5游戏怎么样了 | 游戏陀螺 (DataEye整理的H5流量入口)[/caption]

现阶段的真正给H5游戏导量的平台并不多,除了QQ玩吧,第三方平台多数没有成长起来,不足以支撑好H5游戏需求的导量。鱼丸互动CEO陈钢表示虽然5秒轻游戏的流量一直在增长,但缺少好产品却困扰着他们。很多游戏还没有找到H5的核心玩法,H5游戏大部分是小的手游、页游团队转型开发,现阶段以复刻原生手游、页游为主,好产品很少。火速轻应用CEO赵九州向游戏陀螺透露了,如今H5渠道存在着一些恶性循环,渠道不敢放量给产品,怕拿不到营收,完不成KPI,最终还导致用户的流失;但是如果不放量,产品就没有用户体验,更是拿不到营收,所以目前H5游戏渠道面临的问题比较艰难。

在渠道分成方面,基本都在五五甚至更低。此前游戏陀螺曾曝光过玩吧的H5游戏分成,但看似很高的比例背后,其实是要扣除玩吧25%的服务费之后在分。

玩吧对外分成比例:

10万以下归开发者

10万-100万 3:7 (开发者拿7)

100万-1000万 5:5

1000万以上7:3 (开发者拿3)

在2015年的H5游戏圈里,出现了一批带IP的H5游戏,一些渠道给予这些IP产品更多的资源支持。H5游戏产品的竞争也十分激烈,像玩吧这样的渠道推荐资源位有限,很难长时间推一款游戏,而产品在经过一周左右审核后就要面临百余款的资源争夺。

H5用户

在H5用户方面,游戏陀螺通过走访业内资深人士获悉,虽然用户在不断增长,但是基本的盘子变化不大。想要用户呈现爆发式增长,必须有好的内容作为前提,而H5游戏在内容方面还有欠缺。

而H5游戏的用户也与此前手游用户有较大的区别。以用户量最大的玩吧为例,整体用户年龄端偏小,偏女性,甚至有不少七八岁的孩子在玩游戏。而游戏陀螺也通过几款H5游戏的统计后台发现,95%的H5游戏玩家为安卓手机,偏低端的红米。与其中几个H5玩家交流得知,玩H5游戏的原因是因为内存不高无法安装大游戏,H5不需要安装就可以玩。这可能也是ARPU不高的原因之一,低端机用户为主。而未来,我们也需要思考如何满足低端手机的需求,在有限的画面下做出酷炫的效果。

另外,如果要做高画质的H5游戏,一定要做iOS和APK(安卓) 的多渠道布局。此前就也有一些CP尝试做手游H5试玩版导量测试。做页游多年的台湾游戏开发者饭包给游戏陀螺分享了具体的数据。在台湾,Facebook点击的广告很便宜,CPA相对会贵。如果做成试玩版推广,通过这个来降低下载成本也是不错的方法。因为手机页游一个点击是0.2-0.4人民币(CPC),CP页游的CPC是6-10元,而在移动端一个CPA下载成本已经达到20-30元左右,相差100倍的比例是可以获得高质量用户,因为通过体验方式是最容易获得精准用户。

下半年开始资本出现观望 产品投资规模偏小

在资本方面,上半年很多资本关注H5领域,一些开发者甚至认为资本已经大量涌入,但是H5游戏的开发者并没有做好迎接资本的准备。而到了年底,虽然一些资本已经进入该领域,但更多的资本还在继续观望。下图为这一年的融资案例:

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从上图不难看出,资本对H5游戏的研发、数据、技术平台等更加看好。不过从下半年开始,资本明显遇冷,收并购案例减少。

今年依旧在喊“明年千万级别H5必定出现” 总体行业向前发展

回顾这一年,H5游戏的渠道依旧是最大问题,好产品很少,产品投资规模偏小,大多数CP投机心较重。从整体看,2015年H5发展低于预期,主要是渠道总量未达预期,无法形成爆款,CP信心不足,无法吸引更多投资和大型开发商加入产业。同时,由于缺少更多精品游戏,渠道收益和信心不足,未形成渠道和产品良性发展。但无论是渠道还是玩家存留付费都是朝良性发展,整体较为乐观。白鹭、触控、Layabox等Runtime服务方及青瓷、木鸡科技等非Runtime服务商提供了更为成熟的引擎,对于HTML5游戏产品的发展起到了利好作用。

今年的H5创业者也不只走游戏一条道路,一些开发者转向了商业化定制,整合营销方向。在大量商家转向互联网的情况下,对于H5游戏、H5技术支持类需求增多,一些创业者已从中获取较好的收益。从多年来验证过的互联网三种盈利模式看,广告(营销)与游戏将为占主,而电商类的一些合作尝试也在快速推进中。

另外,在跨平台方面的应用,很多手机游戏有安卓和IOS版本,但却不愿费力开发WP版,一些开发者通过将原生APP转化成H5游戏的方式进行WP平台分发尝试。与VR的结合也是跨平台的一个方向,一些H5游戏开发者开始寻找新的方向,除了与原生APP合作,还看准了VR市场,探索虚拟现实的方向。

对于2016年的发展看法,一些开发者还在坚持“明年千万级别H5必定出现”的口号,虽然在2014年他们也是这么说着。不过今年的H5游戏较去年确有着明显提高,但问题依然很多。如果对未来进行预测,2016或许是2017HTML5爆发年的储备年,但不管怎么样,行业需要有月流水千万的爆款出现。

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