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2015年电视游戏之“变” 秘密生态圈正在良好的运行

发布时间:2015-12-29  |  标签:         

文/游戏陀螺 王然婷

2015年,游戏陀螺不但关注手游行业,也更多的关注其他游戏领域,包括VR、H5、以及电视游戏。上半年,游戏陀螺曾走访了很多北京地区的电视游戏CP、渠道、运营商等等,获得大量电视游戏行业有价值的信息。在2015年即将结束之际,整体回顾一下电视游戏这一年的变化,我们发现电视游戏行业整个格局都发生了变化。

2015年电视游戏之“变” 秘密生态圈正在良好的运行

电视游戏格局之变 整个行业趋于冷静与理性

2015年电视游戏行业发生了很大的变化,在说变化之前,我们先来看一下什么是电视游戏。电视游戏定义:使用电视为载体而进行操作的所有游戏都被称为电视游戏,但是电视游戏又分为以下几类:

  • 主机游戏:WILL、XBOX、PS传统主机游戏
  • 安卓游戏:使用电视盒子或者一体机进行体验的游戏,小米盒子、天猫盒子、乐视电视等等
  • 安卓主机:使用安卓系统,利用主机运行的游戏,斧头游戏机、腾讯的微游戏主机等等

在上半年,电视游戏还只包括主机游戏和安卓游戏,而在下半年,蓝港的斧头游戏机,还有腾讯的微游戏主机也进入到这个领域。此文只从安卓电视游戏来看这一年的电视游戏行业,并不包含主机游戏和安卓主机游戏行业。

从2015年电视游戏整体格局上看,乐上网吴宏表示:游戏渠道数量锐减,游戏CP数量也并无实质性增长。虽然有诸如潘多网络、上海北野等CP获得投资的青睐,但整体上来看,资本市场对于电视游戏的投入趋于理性

电视游戏CP之变 原生厂商总数变化不大内部洗牌严重

在原生电视游戏CP方面,从今年的总体情况来看,有退出的也有进入的,整体数量显示为少量下滑,但是内部变化很大。根据爱游戏平台提供的数据为:电视游戏CP主力在一百家左右,在爱游戏平台有产品上线共66家,上半年新增40家,下半年新增11家,一共新增51家,这意味着只有15家老CP还在,其他的要么死亡要么离开。

游戏陀螺同时与一些电视游戏行业内的CP进行了沟通,他们普遍反映上半年叫得出的电视游戏CP,下半年依然没有变化,例如吉祥鸟、霸下、圣剑、游谷等。

业内人士表示,虽然一些电视游戏CP离开了,但并不一定是坏事,因为洗刷掉一批玩票的CP或者并不专注与电视游戏的CP对整个行业来说可能是好事,可以使整个行业更加规范化,专注于研发产品,促进生态更加正常。

电视游戏渠道之变 游戏大厅几近消失运营商渠道将崛起

说到电视游戏渠道,还是有些复杂的,开放互联网渠道很难有大的作为,运营商渠道目前最好。

首先,硬件方面,通过小Y的走访,游戏陀螺获悉,智能电视的游戏用户数量、活跃、转化、游戏时长都比盒子要好,互联网厂商的用户质量要好于传统厂商用户质量

第二,软件方面:2014年近百家第三方游戏分发渠道,目前剩下5家左右,开始趋于集中。现在专注于内容的只有小y游戏和爱游戏两家游戏分发平台。

第三,吉祥鸟的柳玉冬认为,2016年运营商渠道会发展的很好,开放互联网的渠道仍然难有大的作为,还需要耐心培育。在这一点上,葡萄游戏厅的观点也大致相同,明年联通将开放OTT业务,电视机顶盒会全部换成安卓盒子。

今年政策对安卓盒子的影响依然很大,广电加大力度管控盒子内容,虽然目前对于电视游戏方面影响并不大,甚至有业内人士认为这会加速盒子厂商研发硬件的速度,以及将部分视频用户导入电视游戏方面,从而生成更多的玩家。

另外,电视盒子销量已经不及上半年,这主要是由于一体机逐步更新家庭老式电视机型,成为现在电视机的主流,并且一体机的价格越来越便宜,电视盒子作为过渡产品将逐渐被替代。

电视游戏产品之变 不断挖掘真正的用户

2015年电视游戏产品的数量上也发生着变化,根据乐上网与爱游戏提供的数据来看,包括移植手游,前者为3100多款,后者大概有上万款。从原生数量来看,乐上网统计为200多款,爱游戏统计为不到300款,数量相差不大

乐上网吴宏认为,目前电视游戏类型主要有休闲益智、策略卡牌、角色扮演、体育竞速、棋牌、跑酷、飞行射击和动作格斗类型。

说到产品就不得不说到用户,随着对用户需求的不断挖掘,电视游戏在今年无论从产品类型到玩法上都更具有针对性。国内三家专门做电视棋牌的CP西米互动,有乐游戏,博雅在今年都推出了多款电视棋牌游戏,并在各大应用市场都保持着良好的安装量和平均在线时长。电视棋牌用户获得了长足的增长。

另外,客厅给家庭带来亲子互动娱乐的良好环境,儿童题材的游戏也越来越受到重视。

但总体上而言,市场上缺乏针对年轻人设计的核心有号召力的大作产品,主要用户群体依旧为低龄儿童和老年群体。无法有效的吸引海量年轻人回到电视机前、无法有效的挖掘高付费能力的用户已经成为一个行业痛点问题。

电视游戏支付之变 部分产品月流水可达20万

流水这个词对于电视游戏来说比较尴尬,但是不得不说在2015年已经有电视游戏可以看到流水了,部分游戏CP开始从电视端产生收入,个别产品的月收入可以达到20万以上,这一数据与手游、H5都没有可比性,不过就行业发展而言,是一个起步的信号。

虽然流水并不多,但是对于未来的来说会有很大的增长空间,对于流水来说除了解决内容、操作,还有就是支付问题,我们都知道当年的短代支付为手游带来的流水是巨大的,那么作为电视游戏支付难题在2015年是否有改变呢?

目前电视游戏共有三种主流支付方式:运营商支付、短信支付、以及第三方支付(微信支付、支付宝)。运营商支付渠道采取宽带账号捆绑的方式,具有流程便捷、付费成功率高的特点;短信支付操作较为烦琐,支付中断率较高,但安全可控;而支付宝、微信支付等第三方支付手段正在快速普及,也为电视支付带来了一定程度的普及性

电视游戏的发展方向 其实他们活的很好只是你看不到

吴宏告诉游戏陀螺:电视游戏主要以北京、上海和深圳为主要发展城市。其中上海汇聚了较为完整的产业链生态,包括以沙发管家、当贝、奇珀为代表的电视端第三方分发渠道,以中兴九城和游戏蜗牛为代表的硬软件一体企业,以游谷为代表的电视游戏发行公司,以有乐游戏和圣剑网络为代表的游戏CP,以及体制内的上海电信等,展现了较为活跃的生态氛围。

其中,游谷、圣剑都是今年新获得投资的电视游戏圈代表,业务发展也较为扎实,总体上今年上海游戏圈发展较为稳定,流失的厂商较少,随着用户的逐步激活,未来上海电视游戏生态圈有可能会是中国电视游戏发展的一只重要力量。

另外,在市场遇冷之下,不少电视游戏厂商开始尝试转型和探索。主要有几个方向:

涉足游戏研发:比如葡萄游戏厅推出自主研发电视游戏《三国群英之兵临天下》、《夺塔三国》;

转向硬件:比如棉花糖游戏大厅在今年7月底推出魔蛋主机;自带硬件基因的飞智游戏大厅也相继推出手柄和游戏盒子产品;

深耕细分市场:例如KO电玩城推出对战平台和SDK,主打竞技社区,试图将对战竞技的热潮带上电视大屏。圣剑网络专注于动漫IP游戏打造等。

跨屏:在电视上赚不到钱,不少CP也将目光投回手游,推出相应的手游版本,如西米在加大手机端的投入,推出《小米斗地主》等产品快速抢占移动端棋牌游戏的市场。

此外,在全民电竞浪潮的影响下,电视游戏在电视竞技上也逐步开始了尝试,并取得一定的效果。例如在今年9月爱游戏举办的EFUN竞技赛事首设TV游戏专场,《枪火前线》《拳皇97高清版》作为两款电视竞技游戏受到了玩家的关注和参与。在未来电视电子竞技类型的游戏可能是打造电视游戏爆款的一个方向。

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