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中国原创Android游戏的现状与发展

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2016年1月8日,由炫彩互动、人民网和环球网联合主办的第五届“金鹏奖”中国原创Android游戏评选大赛颁奖盛典在北京国家会议中心落幕。会议期间,“金鹏奖”现场举行了主题为“破•立——中国原创Android游戏的现状与发展”的圆桌论坛,炫彩互动COO李植、成都优聚CEO李万鹏、天赐游戏CEO于贤文、天象互动VP陈晓影、胜利游戏COO李维、小奥游戏CEO孙健参与了主题讨论。

中国原创Android游戏的现状与发展

2016年IP价格二八分,IP头部优势明显

自2014年手游行业掀起IP热潮之后,2015年IP已成精品大作的标配。如今,谈到手游便绕不开IP。但国内手游厂商IP的运用远称不上娴熟和完美,如何利用好IP?更是见仁见智。

天象互动的《花千骨》可谓2015年影视IP作品标杆,以该产品为例,陈晓影认为,一款IP改编游戏能否成功要看如下因素:IP本身是否优质,是否有足够多的粉丝;游戏品质是否出众,而这又和开发团队的基因相关;发行商的能力,线上线下的整合。

眼下IP市场的另一现象是非独家授权,这在某种程度上会导致分流与竞争,针对这一问题,李维认为IP本身有适合的游戏类型,做出能与IP属性契合的游戏非常重要,但有些IP可以改编成多种类型,这时候厂商或者游戏在上线时间上可以互补,并不一定产生竞争和冲突。展望2016年,李维认为IP的价格可能出现二八分化格局,大部分过气IP价值不大,少部分优质IP被各方追逐。

李植表示,目前国内手游市场对IP的运用较为初级,大部分时候还停留在用IP简单吸量的水平,IP本身的文化内涵没有得到充分的展示。未来游戏和IP的关系更倾向于联动,共同创造新的IP,深挖IP的价值。

继续发力细分市场,养成、塔防、卡牌类有待挖掘

实际上市场的细分化并不是2015年才出现,早在2014年下半年,随着市场集中化程度的提高和洗牌的开始,细分市场的价值便开始被留意。主流类型被大厂把持,充斥着大量的同质化大作,中小厂商无力染指,转向细分市场是无奈更是必要。2015年,随着行业竞争的加剧,细分市场更显露出重要性。

孙健表示,未来的手游市场,细分领域依然大有可为,养成、塔防、卡牌都有待挖掘的点,目前的市场上虽然游戏数量庞大,但是用户的精品需求是始终存在的。李万鹏认为,在如今的手游寒冬之下,中小CP想要在细分市场上有所建树,务必明确三点:1、要清楚团队基因,明白自身的优劣势,适合开发哪种类型的游戏;2、所选择的细分市场是否还有足够的空间;3、不忘初心,选好目标坚持下去,朝三暮四只会开发出四不像的产品。

不能只靠政策,单机在支付方式仍需深挖

2015年运营商计费政策的调整导致了计费效率的下降,这是国内手游厂商所经历的剧痛,在当前的行业形势下,运营商计费效率的下降无异于雪上加霜。第三方计费和运营商计费,到底是非此即彼还是齐头并进?成为缠绕在所有人心里的问题。

孙健表示,第三方计费在网游上有得天独厚的优势,但对轻度游戏和单机游戏来说,存在一定壁垒。轻度游戏和单机游戏的计费深度仍然可以挖掘,如果可以在付费ARPU上有较大提升,第三方计费是个不错的补充。但从根本上说,运营商话费支付在轻度游戏和单机游戏上是必要的。

在李植看来,运营商计费效率的下降,是需要运营商在未来重点去解决的问题。但国内的手游CP需要反思,计费效率的下降本质上是由用户投诉引发的,我们应该在游戏品质上下功夫,不要去触及计费规则的底线。

游戏出海:要去IP化

游戏出海与市场的细分一样,并不是2015年才出现的新鲜玩意,而是很多国内游戏厂商早已布局的一件事情。但是国外的手游生态与国内不尽相同甚至大相径庭,内容方面,各地区和国家有不同的文化背景,国外用户口味与国内玩家迥异;渠道方面,App Store和Google Play称霸全球,其推广和运营政策与国内游戏平台大不相同。虽说出海是应对市场竞争的有效手段,但以上问题又是厂商们不得不面对的难点。

李万鹏分享了“游戏如何获得海外优质平台推荐?”的经验。他认为,首先游戏要有一个独特的核心玩法,不论是苹果还是谷歌,对玩法创新的游戏和独立游戏都有扶持政策;其次美术风格尽量做成全球题材,要去IP化,在国内风靡市场的IP很可能不符合国外玩家的审美情趣;最后还是不忘初心,明确自身基因,坚守自己的目标并做下去。

除上述热点问题的探讨之外,现场的讨论还涉及了国内游戏市场的其余方面。就手游的联网化,李维认为,联网是手游未来的必然趋势,因为这意味着交互和社交体验的改善。但联网的标准和尺度并不是既定的,不论异步还是同步,适合开发者的才是最好的。针对手游的广告收入,孙健非常看好,他认为市场的容量和空间是存在的,广告是一个很好的变现渠道。

圆桌论坛收尾阶段,李植公布了炫彩互动2016年一些重点工作:首先是IP合作,炫彩互动会不遗余力地跟IP所有方合作,跟广大的CP合作,共同开发出更好的产品;其次是金鹏奖会一如既往的办下去,鼓励安卓原创,鼓励创新;最后是竭尽全力提高计费效率。

 

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