第三届金陀螺奖0829

风向要转,我们今年看好H5游戏 | 游戏陀螺

发布时间:2016-05-22  |  标签:      

文/游戏陀螺 罗伊

对于H5游戏,其实我们一直抱有谨慎的态度,在一定程度上并不看好,至少到去年为止是这样的。而今年我们的观点发生了转变,认为H5游戏有机会,但只是相对而言的机会。

风向要转,我们今年看好H5游戏 | 游戏陀螺

去年看,今年看,都只是相对的看机会、看可能

2014年,2015年,H5的概念又一次被炒热了起来。我们对当时H5游戏的态度是这样的:《3万就能代理1款 盲目进入下的H5游戏现状》《一年了,H5游戏怎么样了》,这两篇文章代表着我们的观点。其实还有一个简单的辨别方法,往往越是热的概念就应该越谨慎,如果真正赚钱的东西,藏着掖着还来不及,又怎么会这么无私的到处宣讲。商业的目的性促使着那时的“热潮”。

而今年我们的观点有所转变,看好的原因是基于行业的压力下的突破,大家寻找新的出路。在IP、类型、玩法难突破之后,我们要去挖掘新的平台。如果在H5游戏、主机游戏、VR游戏等几个平台选择的话,H5游戏无疑门槛更低一些。而且经过一年多的沉淀后,在技术层面、用户以及流量平台方面有已经有着明显的变化。首先团队不在那么粗制滥造的做产品,小精品偶尔爆出,技术在成熟;其次部分小说等IP的进入带来了联动效应;最后,还是在大的趋势下,PC用户的大量迁移到移动端,比如原有的页游用户大量流失也提供了一定可能(目前的PC端页游基本都是太重度的产品)。用户的喜好变化及人群分化让一些平台渐渐找到了变现的更好手段。

不能和手游一样的“玩法”

H5游戏真正爆发的转折点是在于微信平台是否对其开放,这个要等。不过在一些业内的私下交流中,偶尔还是能听到几款日流水二三十万的产品,虽然没几天就会被微信封杀朋友圈传播,但换个地址还可以继续。而来自平台方面,对H5游戏的需求也在增加,例如小说、阅读类的APP等,这些场景推手游并不是最理想,做一些平台绑定账号且是带IP的产品,还是有机会。平台也借以圈住用户,而非退出、再登陆的形式。

写这篇文章,其实也确实听到了一些风声和消息。我们认为的机会点在哪里?

1、内容。不要和手游去PK内容,没有竞争优势,而是要对标PC端中期页游的一些做法。有两个大方向的内容选择,一个是做休闲类、棋牌类,有一定竞技的产品,其实《弹弹堂》、《球球大作战》的H5游戏版可能也会很不错;二个是做RPG类,这个就基于IP,最好的打法小说IP且与小说网站、APP的联动合作。现在厂商拿IP基本都是分品类,但顺手拿个H5游戏授权不会太难,可以先跑起来,H5游戏上线速度快,这点其实很重要。

2、IP。IP的价格会如房间越涨越高,但真正的好IP就那么些,被大厂把持。而一波热潮的IP很更多,这些也是可以利用的资源,因为H5游戏的制作周期短,快速上线赶热度是可以,如果成绩好,再迅速转成APP分发。另外就是基于大IP拿授权时,顺手拿下H5游戏,尽快多的类型上线,也可以去分发不同层次的用户,对营销团队的压力不大,因为素材较为类似。

3、平台。 视频类、小说类的APP在分发H5游戏上会有一定的优势,而在上半年的一些大的发布会上,几个大的平台也对H5游戏表示的扶持态度。其实换个角度来说也一样,KPI压力大,能利用的资源却没有大变化,那只能是寻找新的内容领域突破。H5游戏是相对来说的机会。

现在的行业越来越成熟,也越来越饱和,但游戏依旧是还是暴利领域。只不过它的机会是留给真正懂的人和有资源的人。门槛在抬高,洗牌也在加剧,现在跟风做的机会基本不大。最近听说,有今年新成立了的发行被投资人撤资的事,让我们也感慨不已。现在要在这个行业活下去,要么产品好,要么就把流量玩的好,资本玩的好也可以。

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