解读《Pokemon Go》成功背后的神话
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解读《Pokemon Go》成功背后的神话

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作者: 转载出处:华尔街见闻

2005年,Google Earth上线,人们首次得以从空中鸟瞰自己的房屋,对这种新奇概念的尝试导致谷歌服务器一度崩溃。

11年后,任天堂旗下Pokémon Go在北美地区上线的头三天,游戏服务器便崩溃三次,当年Google Earth的火爆场面重现。

两款不同的产品,引发了人们同样的热情,在这背后正是同一个人:Niantic公司CEO John Hanke。

 

解读《Pokemon Go》背后的神话

澳大利亚墨尔本街头,用户玩Pokémon Go。图片来自视觉中国。

 

Niantic的成立

尽管Pokémon Go的发行方是任天堂,这款游戏的火爆也让任天堂市值短短数个交易日暴增逾100亿美元,其研发团队却是Niantic。

早在2004年,谷歌就收购了地理数据初创公司Keyhole,这是Hanke创立并出售的第三家公司。随后,Keyhole就成为开发Google Earth和Google Maps的基础,Hanke也成为这两款应用的负责人。

英国《金融时报》援引Keyhole前董事会成员Brian McClendon称,Google Earth是史上最成功的互联网产品之一,Pokémon Go如今也是完全一样的情况。他还称,在压力之下,Hanke会精神绷紧但是也会保持平静。

2010年,在负责Google Maps并和苹果合作让这款应用成功内置于iPhone之后,他在谷歌内部成立了Niantic Labs。据他的LinkedIn主页描述,建立Niantic Labs是为了“在移动化、真实世界以及互联网的交叉口进行实验”。

2013年,Niantic打造了一款虚拟与现实相结合的游戏Ingress,这款游戏迄今吸引了1500万用户,目前仍有的大量忠实粉丝。

2015年10月,Niantic被剥离出来成为独立公司,并从谷歌、任天堂以及Pokémon Company处获得3000万美元融资。

这种举动在谷歌内部也并不常见,不过Hanke称,这对于Niantic的成功是很必要的。他称,谷歌的资源让Niantic很受益,但是独立之后与任天堂以及苹果等公司的合作就会“简单一些”。

Pokémon Go停不下来

Pokémon Go目前引爆的全球参与度惊人,但一段时间后,仅被AR新鲜感吸引的玩家热情度可能消退。然而,基金公司Sonian Capital Management的基金经理Joshua Kennedy则认为,Pokémon Go最终会吸引一群核心用户,以极高的热情,持续在这款游戏中投入时间和金钱。

此外,接下来日本服务器的开放将会引发另一轮疯狂。日本全民性的IP认知,高度的智能手机渗透率以及移动端游戏消费的普及,还将进一步推升任天堂股价。

就盈利模式而言,Joshua也称,任天堂始终强调将不会受限于免费模式的弊端。首先,任天堂的盈利是基于大量用户基数的,而不同于目前流行的“鲸鱼”模式,即在少数土豪玩家身上榨取利润而大量其他玩家免费。其次,任天堂屡称他们并不希望创建强烈求胜心的游戏模式,他们希望玩家能够在游戏参与中提升愉悦感。

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