瞭望、谋划、进击——网易影视如何走出一条不一样的路
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瞭望、谋划、进击——网易影视如何走出一条不一样的路

 | 标签:          |  来源:手游那点事

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网易影视如何走出一条不一样的路

2014年底,游族网络提出“影游联动”概念。

2015年上半年,第一批游戏厂商开始探索影游联动的玩法。

2015年年中,《花千骨》一炮而红,“影游联动”概念迅速火爆,潜力得到证实。

2016年,游戏厂商不断入局影游联动,影视与游戏之间的互动更加频繁。

入局的厂商逐渐变多,覆盖的面逐渐拓宽,而冒尖的产品依然很少。但这依然不可阻挡游戏厂商继续乐此不疲地布局,因为当中的“商机”和前景不可估量。据手游那点事了解,观望许久的网易也已经开始布局影游联动,甚至还做好了弯道超车的准备,其影视“普罗米修斯计划”将于7月26日正式迎来收尾。

网易影视如何走出一条不一样的路

普罗米修斯计划官方网站:http://pictures.163.com/prometheus/rule.html

 

一、游戏企业为何频频向影视业伸出“魔抓”?

相关数据显示,2015年中国游戏行业产值为1407亿元,同比增长22.9%,其中移动游戏近500亿。而2015年中国电影票房则以440.69亿元收官,同比增长48.7%,创下十二五以来最高年度增幅。游戏与影视两种炙手可热的娱乐方式在不断联动与融合,游戏企业也纷纷向影视业伸出“魔抓”,以此来达到向泛娱乐靠拢的目的。

1.更贴近泛娱乐人群

从面向的用户群体上看,影视在用户覆盖范围上更有优势。影视剧尽管热度容易消退、持续时间短,但用户辐射范围广,能接触到更广泛的大众,为游戏输入一定的群体基础。而游戏则需要用户投入较多时间和精力,进行深度接触,这与影视剧正好形成互补。两者配合能深度挖掘用户需求。

由游戏企业牵头进行影游联动的布局,能在同一IP的带动下,借由影视的传播扩散力给手游注入新的动力。除此之外,对游戏行业足够了解的游戏厂商,能更好地把控IP在游戏上的价值发挥,从点到面,丰富IP价值。

2.“影游联动”被用户和市场认可

2015年开始,“影游联动”可谓一路高歌,不少热门的影视剧都改编出了手游,《花千骨》、《功夫熊猫3》、《芈月传》、《武神赵子龙》、《星球大战:指挥官》、《蜀山战纪之剑侠传奇》、《青丘狐传说》等都交出了不错的成绩。

电影的影响力力度大、受众广泛,手游的体验性强,两者的联动在一款款产品中不断被验证,这种方式的可行性也使得不少游戏厂商积极地进行布局。影视和游戏之间在快速渗透,从荧屏人物到游戏角色,从游戏价值到影视展现,市场和用户对影游联动的认可,给了游戏厂商做跨界联动的动力。

3.商业层面上看,有更广阔的想象空间

影视相较于游戏,是一个更加大众化的娱乐方式,而这庞大的潜在用户背后带动的是庞大的盈利空间,于是出现了游戏产业大举进军影视圈的现象。

电影产业从2013年开始进入了高速发展阶段,且上涨幅度不断加快。2015年电影市场取得440亿元票房,占总产业规模比例超过10%。受益于近两年的爆发式扩张,电影产业规模的五年复合增速已经高达35%,其在总规模中的占比有望进一步上扬。电视剧的发展尽管没有电影那么惊人,但依托本身所具有的用户基数,其市场规模也非常有优势。

游戏和影视的结合,不管是获得资本市场的关注,还是创造更高的经济效益,都具有很好的想象空间和前景。也正是因为如此,游戏厂商才会在难出爆品的情况下依然坚持影游联动的深化,网易的入局同样也是看中了这几大优势,并且一直在尝试探寻适合自己的不一样的道路。

网易影视如何走出一条不一样的路

二、谋定而后动,网易的影视布局如何实现1+1>2

网易在影视上的布局稍稍落后,但这并不妨碍其在影游联动中找到自己的位置。对于网易影视,网易游戏高级营销总监兼网易影视副总经理刘国男表示:“我们要做的都是和游戏相关的事情,把影视IP游戏化,把游戏IP影视化。”网易的两大计划,分别从IP源头和覆盖群体上进行了把控。

1.源头上,“光树桥计划”把控游戏、影视IP

在2015年年底,以游戏为中心的影视公司——网易影视正式成立,并公布了三大战略:将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”。

2015年年底的网易年度盛典,确定了“树计划”的两个领衔项目,网易游戏《天下3》及《新大话西游2》的影视计划都在进行中。而在今年的520发布会上,“桥计划”的第一个项目也已经落实,《九州•海上牧云记》同名手游将在电视剧播出之时同步上线。

在影游联动中,IP的主导性和集中性突出,不管以何种方式联动,IP的价值是最为核心和关键的。因此对于游戏厂商来说,要将影游联动的道路铺开,打造优质产品,就要在源头上把控IP的品质和热度,保证参与影游联动的IP本身是有足够价值的。

2.覆盖面上,“普罗米修斯计划”引导受众参与网易影视

除了光树桥计划之外,网易影视还携手网易游戏启动了“普罗米修斯计划”,一方面由游戏玩家发掘自己的故事,拍摄成青春大电影;另一方面则由专业编剧操刀、玩家协助进行剧本开发,让玩家成为游戏同名影视作品的创作合伙人。从这两大方向入手,网易影视试图笼络更多用户参与到影视计划中。该计划中的6大产品经过此前的作品征集,目前已经选出120个候选作品入围,包括漫画插画、COS、同人小说、CV剧、同人视频等多类型作品,官方投票评比也已经正式启动,这预示着网易影视的落地又向前迈了一步。

游戏与影视之间尽管可以互通互融,但从制作层面上看,两者是有巨大的差异性的,因此大多数游戏厂商在进入影视领域时并不会主控影视项目,而是以资金的方式获得IP的游戏改编权。然而在影游联动的布局上,网易则选择直面影视制作,这当中需要更大的勇气,更坚实的资金和人才储备。

网易影视的两大计划搭配,能实现稳中求胜的发展态势,光树桥计划能确保在可把控的范围内落实影视计划;而普罗米修斯计划则能提高受众的参与感,让整个影视计划充满惊喜。

网易影视如何走出一条不一样的路

三、慢工出细活,影视与游戏共同构建起“网易影游生态”

在信息传播扁平化及高速化的当下,娱乐方式的变化也在加快,且越来越碎片化。游戏、影视迭代更替的速度越快,粉丝经济的迁移就越分散,通过产品聚集和沉淀用户就越困难,于是游戏大厂们都开始往“大娱乐”方向进行布局和抢滩。然而面对市场的快速发展,网易选择以“慢”应对,而这才是网易影视与网易游戏所共有的“世界观”。

在打造产品的过程中,不管是游戏还是影视,网易仍然以精品为核心。游戏与影视之间的隔阂需要产品和用户来消除,并不是所有游戏IP都适合与影视剧做结合。然而网易拥有大量经典的游戏IP,沉淀了广泛的忠实用户,这为影游联动提供了足够的产品基础和用户保证。除此之外,网易还追求游戏影视之间的相互打通、相互联动,将同属网易下的两大部门优势集结起来,通过IP矩阵和产品矩阵来构建起网易的“影游生态”。

正如刘国男所说:“同一个IP,要在两种不同的土壤中绽放,实际上是非常困难的,不是说做就做的,所以我们对这件事情非常谨慎。我们并不追求快速,不管是选IP、找合作方,还是做联合策划,我们最看重的还是品质,希望这个是一个能够长线经营、慢慢沉淀的东西。我们不怕慢,而且影视这东西也一定要慢。”

结语

网易对待游戏的态度似乎已经延续到了影视上,谋定,而后动,对待影视和游戏都始终保持工匠的精神,讲求慢工出细活。

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