CF手游注册用户过亿 市场总监、发行制作人谈后续营销及赛事化策略
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CF手游注册用户过亿 市场总监、发行制作人谈后续营销及赛事化策略

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7月24日,CF手游超级联赛开幕战在江苏太仓举行。作为CF最高级别赛事,超级联赛汇聚了全国公开赛、高校联赛、QGC、WGC和高校联赛等大型赛事决胜出的多支强队。同时比赛现场还公布新的游戏更新内容及游戏代言人(CF游戏内角色)。游戏陀螺在赛后采访到了CF手游市场总监廖侃、CF手游发行制作人陈侃,分别针对注册过亿的营销以及移动游戏电竞等问题展开提问。

CF手游制作人

(从左到右:CF手游发行制作人陈侃、CF手游市场总监廖侃)

廖侃:形象品牌化、角色IP化、基于既有世界观深度融合

在CF手游用户注册破亿后,在对未来的品牌运营和营销策略上,廖侃分享到,今天活动的名字叫“好玩盛典”,和往年做的有一些不一样。我们尝试将大家非常熟悉的CF体系内的一些角色形象以代言人形式抛出来,给玩家以亲切的互动。这些角色以代言人的形式出现,会让它更有完善的性格体系。接下来我们会思考如何将《穿越火线》从端游到手游这个IP打造成一个更有实体的,更有决策性的,更有世界观体系架构的一套完整的体系。让用户更多在《穿越火线:枪战王者》当中不仅是体验爽快、刺激、好玩,还要将CF既有的文化内涵、深层次的体验、感官、精神上慢慢和用户形成交流。接下来除了抛出刀锋、灵狐、斯沃特等等这些代言人。未来还会为他们基于游戏既有的世界观进行深度的融合,将整个IP体系在未来几年之内以更多的各种形式出现,用户也会更加喜闻乐见。

在用户层面,第一是我们进一把游戏当中的品质、模式、角色、武器等等做得更好。因为整个用户不是静态的,而是不断动态循环的体系。需要不断去完善产品本身的品质,要让对射击类的游戏,包括射击类手游和其它游戏感兴趣的用户,不断在这个时间里去感受CF手游带给他们的乐趣。不断去满足用户,会有大水龙头进水,有小水龙头流水,这样的话,这个池子会慢慢变大。但是首先从我们的产品到运营到市场行为,都会尽可能让用户感觉到这个产品团队,这个公司,这个产品的品牌都是有品质的,我们带给他们更多的是快乐。

 陈侃:移动电竞还在培育期 未来会有很多的内容加入

对待移动电竞发展上,陈侃认为移动电竞有一个很大的命题,业联赛要和端游的职业联赛去抗衡,如果是要做到一样的品质甚至是更高的品质,这有可能是很困难的。他认为在基层赛事和参与度上CF手游可以远超端游数倍的量级,甚至是更高的量级。所以未来移动电竞更多强调参与的广泛性和对人群电竞文化的输出。未来会看到更多人了解电竞是通过手游和移动电竞了解,而不是大家现在还熟悉的PC电竞渠道。当然移动电竞的发展还需要时间。端游在08年之前包括CF之前的时代,这个行业的电竞就是一些热爱者和一些专业的厂商,包括WGC的比赛、一些热爱的玩家,他们坚持在做,有一批这样的先行者。一直到08年很多职业化的东西涌现,大家发现这个市场井喷了,说电竞这么火。实际上十多年前就已经有人在耕耘了。为什么在手游电竞时代,半年要去达到端游那样的高峰呢?今天CF手游包括其它的游戏也在推动赛事发展,这需要我们培育,培育我们的体系、选手、俱乐部、合作商、赞助商都要去理解这些东西,包括玩家也要理解,玩家不是一天就把这个习惯养好的。PC电竞十年走出来。我们不能奢望移动电竞在半年里就达到PC成绩,但是我相信在一两年内用户会接受这个东西,体系会完善,生态会完善,所有的内容都会跟上。因为我相信我们的产品在往最好的为玩家提供的电竞方向上努力,而且我们有很多PC上没有的东西,有很多娱乐化的东西,很强参与性。包括我们会加入一键直播,更多玩家在玩的时候就边打边直播,包括我去打一场和别人的友谊赛或者是排位赛我也可以直播。我们希望有一些不一样的和PC的玩法,顶端设计是参考PC的思路,但是大家不要期望过快,不可能拔苗助长,但是这个苗一定会成长为大树。

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