2015年美国游戏市场电视广告投放成本同比增长47% 媒体价值超6亿美元

发布时间:2016-09-12  |  标签:         

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编译/游戏陀螺 晨墨

在移动游戏市场爆发浪潮下,电视广告平台继主机、PC和社交游戏之后,迎来了移动游戏这个新的大“玩家”。根据电视广告市场调研公司iSpot.tv统计,在美国,游戏产品的电视广告投放成本在2015年出现了大幅增长。“与2014年相比,2015年游戏电视广告投放成本增长了47%。”iSpot.tv在一份报告中写道。

2015年美国游戏市场电视广告投放成本同比增长47% 媒体价值超6亿美元

“整个2015年,共65个游戏品牌在美国各电视台投放了406段不同的广告,累计播出次数超过25万次,总体媒体价值预计达到6.292亿美元。而在2014年,这几项数据分别为52(游戏品牌)、298、4.274亿美元和15.45万次(广告播放次数)。”

iSpot.tv指出,巨头移动游戏发行商们为电视广告投入了巨资。“举例来说,Supercell就为投放《部落冲突》的电视广告花了很多钱。”报告写道。“Supercell是唯一一家单日电视广告所产生媒体价值预计达到300万美元的游戏公司,他们在2015年共投放了29个电视广告,所创造的累计媒体价值达到5980万美元。”

按照iSpot.tv的说法,2015年绝大部分游戏电视广告在最后四个月间播出,今年似乎也不会例外。在7月份,美国游戏市场的电视广告投放总开销仅2340万美元,投放成本最高的前三家公司分别是Machine Zone(《战争游戏》《雷霆天下》)、King(《糖果传奇》)和索尼PlayStation。这间机构预计到圣诞节期间,新主机游戏、主机硬件和VR硬件的发售,将推动游戏电视广告的投放成本迎来一个高点。

对于移动游戏来说,电视广告投放产生了积极效果。根据一份市场调研结果显示,从2014年10月到2015年12月,“在投放电视广告的移动应用中,77%的流量都与电视广告投放产生了直接联系。当电视广告播出时,它们的独立访问用户人数上升25%;当电视广告停止播出,它们的独立访问用户人数下降了20%。”

King曾在一个月时间里花费110万美元为《宠物大营救》 (Pet Rescue Saga)投放电视广告,该游戏当月独立访问用户人数达到250万——但在广告不再播出后,这项数据下降到了180万。Machine Zone曾花费900万美元为《战争游戏》投放电视广告,该作当月独立访问用户人数为250万,但这项数据在广告停播后下降25%至200万。《部落冲突》也经历过类似的访问用户数变化趋势,去年这款游戏在电视广告播出月和停播月的独立访问者人数分别为1190万和1020万,下降17个百分点。

iSpot.tv称对游戏发行商来说,投放电视广告具有成本效益。“游戏品牌的预计月收入远远超过它们的广告投放成本。”报告指出。“例如,《部落冲突》月均收入3600万美元,但电视广告投放成本只有450万美元。《战争游戏》的月均收入和电视广告开销分别为2460万美元和910万美元(游戏陀螺注:这些数据均为2015年的数据)。”

另一家市场研究公司Appuri的达蒙•丹尼尔(Damon Danieli)相信,随着发行商们找到办法追踪电视广告投放成本与移动应用下载量之间的关系,未来将会有更多发行商为游戏投放电视广告。“一线移动游戏公司内部设有用户获取团队,他们负责管理移动游戏作品的用户获取行为。这些公司知道怎样通过对数据的追踪,来判断电视广告是否有效地为游戏带来了原生下载,又或者只是噪音。”

“移动游戏公司通过非常复杂的系统,对所有用户获取渠道、媒体投放数据、玩家在游戏内的行为等信息进行整合分析。”丹尼尔说。“Appuri为这些公司提供用户获取后的数据平台,帮助他们预测玩家流失率,提高游戏的留存水平。”他相信在可靠数据的帮助下,Supercell、Machine Zone和King等移动游戏巨头将更有针对性地投放电视广告。

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