美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

发布时间:2016-09-14  |  标签:      

编译/游戏陀螺 晨墨、Echo

近日,电视广告市场调研公司iSpot.tv发布了针对美国地区的《2015年度回顾:手游和视频游戏》报告。

报告指出:

美国2015年游戏电视广告媒体价值(投放支出成本)超过6亿美元,同比增47%。

2015年,游戏电视广告花费最多的Top 5公司依次为:Machine Zone(占14.7%)、Supercell(9.5%)、动视(9.1%)、任天堂(6.7%)、King.com(6.5%)

2015年超过一半的游戏电视广告支出(3.29亿美元)发生在最后四个月

游戏电视广告投放带来积极效果,Supercell的效果最好

以下是具体内容:

2015年游戏电视广告投放支出超6亿美元,同比增47%

在美国,游戏产品的电视广告投放支出在2015年出现了大幅增长,与2014年相比,2015年游戏电视广告投放支出增长了47%。

整个2015年,共65个游戏品牌在美国各电视台投放了406段不同的广告,累计播出次数超过25万次,总体媒体价值预计达到6.292亿美元。而在2014年,这几项数据分别为52个游戏品牌、298不同广告、媒体价值预计为4.274亿美元和15.45万次的广告播放次数。

美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

2015年,游戏电视广告花费最多的Top 5公司依次为:

Machine Zone,媒体价值预估为9270万美元,同比增272.3%,占14.7%,共18条广告;

Supercell,媒体价值预估为5980万美元,同比增72.8%,占9.5%,共29条广告;

动视,媒体价值预估为5750万美元,同比增36.3%,占9.1%,共16条广告;

任天堂,媒体价值预估为4210万美元,同比增43.2%,占96.7%,共49条广告;

King.com,媒体价值预估为4110万美元,同比降8.7%,占6.5%,共21条广告

我们可以看到,美国移动游戏三大巨头,Machine Zone和Supercell在2015年投入了巨大的电视广告费用,比2014年涨幅巨大,其中Supercell是唯一一家单日电视广告所产生媒体价值预计达到300万美元的游戏公司,但唯独King.com在2015年是缩减电视广告投放。

而动视为《Call of Duty:Black Ops III》支付了最多的电视广告,预计改游戏电视广告媒体价值达3000万美元。

而游戏厂商钟情于在体育节目投入广告,其中《Call of Duty:Black Ops III》和《Fallout 4》3/4的电视广告支出都投向了体育节目。

美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

2015年超过一半的游戏电视广告支出发生在最后四个月

按照iSpot.tv的说法,2015年超过一半的游戏电视广告支出(3.29亿美元)在最后四个月发生。

美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

今年似乎也不会例外。在7月份,美国游戏市场的电视广告投放总开销仅2340万美元,投放成本最高的前三家公司分别是Machine Zone(《战争游戏》《雷霆天下》)、King(《糖果传奇》)和索尼PlayStation。这间机构预计到圣诞节期间,新主机游戏、主机硬件和VR硬件的发售,将推动游戏电视广告的投放成本迎来一个高点。

游戏电视广告投放带来积极效果,Supercell的效果最好

对于移动游戏来说,电视广告投放产生了积极效果。根据一份市场调研结果显示,从2014年10月到2015年12月,“在投放电视广告的移动应用中,77%的流量都与电视广告投放产生了直接联系。当电视广告播出时,它们的独立访问用户人数上升25%;当电视广告停止播出,它们的独立访问用户人数下降了20%。”

King曾在一个月时间里花费110万美元为《宠物大营救》(Pet Rescue Saga)投放电视广告,该游戏当月独立访问用户人数达到250万——但在广告不再播出后,这项数据下降到了180万。Machine Zone曾花费900万美元为《战争游戏》投放电视广告,该作当月独立访问用户人数为250万,但这项数据在广告停播后下降25%至200万。《部落冲突》也经历过类似的访问用户数变化趋势,去年这款游戏在电视广告播出月和停播月的独立访问者人数分别为1190万和1020万,下降17个百分点。

美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

据iSpot.tv统计,Supercell的电视广告带来最大的积极的影响,Digital Share of Voice(数字声音占比,每条电视广告在社交、网络视频和搜索引发的活动)达到39.9%,是第二名动视的3倍多(11.6%)

《战争游戏》一广告成2015年最贵的电视游戏广告

Machine Zone为《战争游戏》做的电视广告,标题为“Empire Featuring Kate Upton”是2015年最贵的广告,由Kate Upton出演。这个电视广告出了5个不同的版本,累计预计媒体价值为6100万美元,占2015年整个游戏行业电视广告支出的10%。

美国2015年游戏电视广告起底:投放支出超6亿美元,超50%发生在最后4个月

iSpot.tv称对游戏发行商来说,投放电视广告具有成本效益。“游戏品牌的预计月收入远远超过它们的广告投放成本。例如,《部落冲突》月均收入3600万美元,但电视广告投放成本只有450万美元。《战争游戏》的月均收入和电视广告开销分别为2460万美元和910万美元(游戏陀螺注:这些数据均为2015年的数据)。”

另一家市场研究公司Appuri的达蒙·丹尼尔(Damon Danieli)相信,随着发行商们找到办法追踪电视广告投放成本与移动应用下载量之间的关系,未来将会有更多发行商为游戏投放电视广告。“一线移动游戏公司内部设有用户获取团队,他们负责管理移动游戏作品的用户获取行为。这些公司知道怎样通过对数据的追踪,来判断电视广告是否有效地为游戏带来了原生下载,又或者只是噪音。”

“移动游戏公司通过非常复杂的系统,对所有用户获取渠道、媒体投放数据、玩家在游戏内的行为等信息进行整合分析。”丹尼尔说。“Appuri为这些公司提供用户获取后的数据平台,帮助他们预测玩家流失率,提高游戏的留存水平。”他相信在可靠数据的帮助下,Supercell、Machine Zone和King等移动游戏巨头将更有针对性地投放电视广告。

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