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网易影业“桥计划”的首个产品,是否能成为2017年新爆款?

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文/游戏陀螺boq

今年网易游戏取得的优异成绩,对整个行业都是良性的促进作用,具有示范意义。对很多厂商而言,网易的发布会上的产品每款都有可能成为下一个爆款,引领市场,每年的新品发布会都受到从业者极大的关注。

今天下午,网易游戏在上海举行“2016游戏热爱者年度盛典”,此次盛典主要以新品发布为主,满足了媒体和从业者对于网易下一年打法的好奇。游戏陀螺观察到,在即将到来的2017年Q1,网易即将推出一款MMORPG《九州海上牧云记》,也是网易首次采用影游互动形式打造的新品,这款网易重点介绍的产品,背后反映着网易怎样的野心?网易做影游互动的姿势又会如何?

贯彻今年打法,网易明年继续全品类布局

网易公布的Q3季度财报显示,手游收入约为37.4亿元,整个前三季度网易手游收入累计是115亿元,得益于《阴阳师》、《倩女幽魂》在下半年的发力,网易今年的收官战表现不俗。10月份,网易成为了全球收入最高的游戏发行商。

游戏陀螺对今年网易的感受,是在悉数端游IP抢占下头部市场份额的同时,借助自研优势,切入细分题材领域,抢占蓝海高位市场。随着手游的人口红利逐渐消失,业界进入洗牌与沉淀年,网易在保证质的基础上,分别推出了如二次元题材《阴阳师》、军事题材的《大航海之路》、音游《劲舞团》等细分领域的精品。这种“边缘”战略造就的爆款,都会激励着网易坚定的在未来攻向更多细分需求领域。

本次发布会,一共有15款新品公布(其中一款是VR游戏),包括有《我的世界 Minecraft》手游、《九州海上牧云记》手游、《光明大陆》、《楚留香》、《魔法禁书目录》等,覆盖MMORPG、沙盒、FPS、TPS、ARPG、TCG、共斗等全品类游戏类型。其中更有影游联动、经典大作改编新游、独家代理全球王牌游戏等。

网易影业“桥计划”的首个产品,是否能成为2017年新爆款?

2016游戏热爱者年度盛典公布的新品名称及类型图表

信号:影游联动是网易的战略级方向

去年盛典上,有个环节让不少从业者感到惊喜与期待——网易正式成立了网易影业,宣布和多家影视公司共同在泛娱乐和影游联动上进行全面合作。

但同时质疑的声音也仍然存在,之后大家更为关注的是如何把网易的几个端游大IP进行影视开发,而在更早前的影游互动概念,也随着成功概率低,以及行业红利消失让很多影视项目在手游上显得更为谨慎。

游戏陀螺在会上注意到,一年后的今天,网易公布了首个“桥计划”项目——联动电视剧推出的《九州海上牧云记》手游产品,将是网易明年的力作,显然网易在2016年,在积极地把网易影业的优势转化成竞争力,接下来,网易在手游打法上将重点围绕影游互动展开,与当时合作的芒果娱乐、慈文传媒、华策影视、新丽传媒等四家影视公司发力市场。

《九州海上牧云记》游戏开发负责人满娟介绍了该游戏的开发理念。作为一款影视作品IP衍生的作品,游戏秉承着高度还原电视及原著,结合九州幻想世界观的态度来精心制作。玩法上强调“强代入感,高自由度,对立阵营以及重度社交”的核心体验,以此带给玩家不一样的游戏感受。

网易影业“桥计划”的首个产品,是否能成为2017年新爆款?

《九州海上牧云记》游戏开发负责人满娟现场讲话

游戏利好:小说IP将做更多的升维

据了解,《九州海上牧云记》改编自今何在的经典同名小说,原著体量不是很大,才27多万字的小说,而这个IP真正的价值来源于“九州”的概念,这个类似“龙与地下城”,但是属于东方的奇幻世界,于网络作家高手云集的早期就被广泛延伸创作。

本次网易改编成游戏背后的《九州海上牧云记》电视剧,更是放大了这个IP的影响力,自曝光6分钟先导预告片后,因其兼具浓郁的东方文化美学与好莱坞恢弘的制作水准,迅速成为影视届最关注的年度大作,被誉为“中国版《权力的游戏》。

网易影业“桥计划”的首个产品,是否能成为2017年新爆款?

左为小说作者今何在

在大部分优质IP早已被割分完毕,小说IP直接改编游戏并不足以撑起一款手游的量级的今天,很多内涵丰富,适合改编成游戏的小说IP,当做成影视剧,升维到足够高的用户量级下,游戏公司仍然可以把他作为一个优质IP去改编手游。当然,影游联动最大的问题依然在于是否能联动以及持续性。

但一个现象是,随着国内影视剧市场的不断攀升,以及影视公司制作水准的提升,过去很多小说IP被逐一挖掘,同时随着游戏公司的介入,更多影视公司在IP选择上也朝着契合游戏上做IP开发。

“选择这个IP,首先看中的是影视方做剧的态度”

2016年,不少影视公司开始为自己的影视剧自己定制开发产品,希望通过更好地匹配游戏的风格、同步游戏与影视档期和宣发时间,提高产品的成功概率。

网易影业总裁刘国男在接受游戏陀螺采访时也表示,影游联动本身就不是一个高概率成功的东西,它需要满足的条件非常多。“影视剧品质、主创阵容、播出平台、游戏类型、研发周期、美术风格……都在一定程度上影响整个项目。双方从立项阶段开始就达成合作,同步推进项目,这需要影视剧与游戏公司双方有足够大的视野与运作能力,也需要执行人员在各个细节上的斟酌与沟通,这是影游联动取得成功的基础条件。”

那么,在业界不少探路者摸索过的影游联动,效果不一的情况下,网易踏入这个领域,是基于什么考虑?

刘国男表示,由于网易同时具有研发游戏与影视的实力,在影游联动项目中会同时调动网易游戏与网易影业的资源,因此网易的影游联动做得会更深入,影视与游戏合作起来也会更顺畅,保证双方协力输出高品质作品。

他以例《九州海上牧云记》为例,该IP的影视制作方与网易的游戏开发理念十分一致,也是秉持匠心打造,用心做高品质产品,这是首先被网易看中的。“影视方在电视剧的制作和细节打磨上可以说代表了国内的顶级水准,我们也会延续网易一贯的优质出品。加上双方的沟通也十分融洽,希望在作品的还原和宣传的同步上都能做到做好。”

首次做影游互动,网易将选择的三个姿势

对提及如何才能保证不会让影视产品只流于导量而后续乏力,让影游联动重蹈覆辙呢?刘国男对游戏陀螺表示影游互动并非伪命题,需要全行业继续深入研究。

“过去,由于影游联动的手游热度很大程度上来自影视作品,大家可能看中的是这个IP的‘名字’,而忽视了玩家和观众在内容需求上的勾连和代入感,游戏品质较低,仅是‘换皮’,对影视剧的还原做的也相对浅层,并没有真正地与影视作品进行联动,游戏也缺乏可玩性与良好的运营。游戏的整体品质达不到玩家的要求,自然无法拥有市场竞争力。”

刘国男还是以该游戏为例,他提到网易看中了这个IP的几个地方,同时网易是坚持IP能实现产品的品质和可玩性,才会投入。

1、九州是个很特殊的IP,是一个由国人创作、设定十分严谨的架空幻想大世界,这样的设定是天然适合游戏这个载体的。网易首先一定保证游戏的品质感和游戏性,会从视觉、内容、体验、精神内核等方面还原九州世界的精髓,并且希望在细节上带给玩家惊喜,所以这次网易坚持邀请了原著作家今何在担任游戏的剧情指导,保证九州世界的精神内核。

细节是反映游戏人素质高低的一个标志,因为玩家的的思维能力虽然比较迟钝,但直觉却是敏锐的——他们其实看不透每个环节的差别,却能感受到制作人的是否营造出了“美好”。

2、虽然承袭于同名影视作品,但《九州海上牧云记》绝不是空有其表,游戏不仅仅只是在剧情上与影视剧打通。

源于九州开放世界的特殊性,游戏的目标是让玩家有更强烈的参与感。除了基本的战斗乐趣外,最重要的是游戏基于影视内容进行拓展,而这个拓展过程就是鼓励玩家以配音、插画、故事创作、给开发组提建议等方式参与到游戏世界的建设中,玩家不仅拥有充分的自由去选择内容,还能创造属于自己的内容,这种借由与玩家的交互来完善与推动游戏世界打造的做法,是《九州海上牧云记》突破传统MMORPG类型游戏的一次大胆尝试。

3、基于调研,网易发现九州粉丝是一群对品质要求很高的用户,如何让玩家更有代入感地投入并愿意进行互动是网易着重思考的问题。特别是在用户基于影视和游戏两者的画风不同,往往导致用户代入感差而流失。

所以网易在技术层面,在研发初期针对游戏的引擎和画面表现进行预研,尽可能去在画面表现上匹配影视剧的电影级画面品质,在和影视方沟通过程中,网易在电视剧制作的每一个阶段都去拿到具体的资料来参考。从概念设定,剧本研读,到后期的特效制作,每一个部分都是保持着密切的沟通的。

刘国男认为,从直接的利益来看,影游联动给了更多公司借势赚快钱的机会,然而其个人更愿意把它看作一个双方相辅相成,共同打造IP圈层的一个联合发力点,无论如何,好的产品质量,以及“真正的”影游深度联动肯定未来的标配。

回顾网易的影视+游戏探索路

对于如何让游戏富有生命力,以及让用户自发传播产品,达到如网易今年两款产品的成绩时,刘国男表示,此次影游联动下的《九州海上牧云记》这款产品,在话题性建设上也学习了网易众多产品的经验。他给游戏提出“爱好者共同建造九州”的概念,“九州,是一个梦想。是天空里的第一滴水,我们希望它能变成海洋。”创作人员提出了九州积分系统和同人计划,希望通过此计划的激励,让更多的游戏爱好者来参与完成游戏世界的建造中。

回顾网易过去的游戏,其实不只一次尝试和影视或者其他热点相关的借势举措。从最早端游的《大话西游》借同名电影,并让周星驰担当游戏的代言人开始,网易的就看中了影视娱乐需求和游戏娱乐需求的共性。

一直贯彻产品+品牌营销组合的网易,到了手游端依然经常探索营销借势去驱动游戏的带量。从大大小小的明星代言,像推出同名手游《小时代》手游,到试水同名电影《功夫熊猫》系列,网易都希望从游戏外的话题热度、营销质变上为游戏和品牌做口碑传播,冀望让游戏达到更高的高度。而在不断的摸索过程中,爆发于今年持续被讨论的《阴阳师》以及植入影视剧《微微一笑很倾城》而广泛曝光的《倩女幽魂》。

过去,在手游红利未消失的基础上,大部分手游产品依然属于积累迭代的过程,成本更多放在如何获取流量的考量上,无论是拿IP抑或影游联动都建立在导量层面。随着市场进入存量时代,真正具备导量功能的超级IP资源也几乎被抢夺完毕,这时候,行业真正进入产品话语权时代,优质产品可以推动用户口碑传播,而建立在优质产品基础上的营销,将为产品的带量迎来爆发前提。

游戏陀螺发现,有实力的大厂,明年会依托更多的优质的产品,开始市场和用户的深挖上。所以明年大厂将在内容营销上展示出更强的实力,特别像网易,将在明年把网易游戏和网易影业资源进行整合,而影视方面为游戏带来更多的升维可能。而IP多端开发的结果也会逐渐呈现,泛娱乐将进一步的为这些原创IP保驾护航,包括网易未来还会投入《天下》与《梦幻西游》的影视化,反过来促进IP的增值,持续丰富这些游戏的内涵,巩固市场盘子,据了解,网易《阴阳师》的影视布局也已经在进行之中。

结语

随着网易的一步步推进,我们看到的更清晰的网易战略,一切可以为产品服务的方式都被更好的加以运用,再给予用户惊喜,就像去年丁磊所言,玩家不是上帝而是女神,你要知道她的喜好和脾气,还要了解当下时尚,做正确的事情,为逆袭做好准备。

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