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掌趣CEO胡斌:二次元手游市场规模占有率不足4%

发布时间:2016-12-28  |  标签:         

2016年12月27日,在厦门举办2016中国数字娱乐产业年度高峰会上,掌趣科技首席执行官胡斌以《二次元文化与手游产业的“双向破壁”》为题发表演讲。他指出,目前手游领域的寒流刺激了大批CP的倒闭潮,但是在细分领域整个手机游戏的大潮还在往上涨。他提到,二次元用户数量还在增长,付费率更高,但二次元手游的市场占有率却依旧低下。

以下是游戏陀螺整理演讲内容:

过去的一年,大家有一个突出的感觉是寒流来了。很多传统的打法,尤其在手游这个领域感觉不如以前那么好做了。甚至出现了比较大批小型CP的倒闭潮。与此同时,今年整个手机游戏的大潮还再往前上涨,我们来看看哪些机会是我们能够把握的。

2016年很多创新和细分的市场会跑出来。大家比较关注的VR游戏、移动电竞、二次元文化等全新的增长领域是整个手游大盘增长的重要动力。ACG文化已经从小众市场成为拥有亿级用户的巨大蓝海,我们认为这一块潜力还很大。

在前年我们投资B站的时候,我们认为二次元的核心用户只有1千多万。而2016年的核心二次元用户号称是超过8千万人,泛二次元的总人数将突破3亿,二次元手游市场规模占有率不足4%。如果加上《阴阳师》的话,这个比例会更大,但是4%的占有比例依旧是比较少的。

二次元经济的特点非常明显,核心在于将情感共鸣融入到文化消费的市场中,是粉丝经济的一种。而二次元的用户非常极端,对产品的颜值和细节非常的在乎,而且非常挑剔。伴随着对产品的认可,一旦认可的话,它的购买力和消费力是非常强的。二次元用户的付费率高达75%,这也是在所有游戏类型中比较罕见的。

这里面有一个矛盾就是,原来我们叫90后现在叫二次元的用户对产品的挑剔是不太接受换皮,不太接受传统的卡牌,不接受很多东西。只要你用心创造一个世界观和一个好的产品给它,二次元用户它的情感投入是会更多。我们注意到有一些产品它的核心玩法其实并不见得有特别大的突破,但是在二次元的体验上,给用户一个特别新的感受,比如说有的游戏CP会花比较大的钱去做前面的动画,这个动画会温暖到很多二次元用户,反倒你看核心玩法并不是很在乎的。丰满的世界观和讲故事这个是最重要的。二次元的推广方式和传统也会有比较大的区别,首先广告接受度比较低,基本上是口碑相传,KOL影响力加强等。

掌趣在二次元上做的事情,我们投资参股了二次元门户网站bilibibi。产品层面,我们从去年推出的《不良人》到今年推出的《灵主》等动漫改编手游是在这方面比较重要的尝试。特别是《灵主》和《花千骨》在漫游联动和影游联动作出了比较好的成绩,相对的带动了整个产业的发展。

未来我们还有几个比较重要的产品,其中一个是《一拳超人》手游改编权,这一款产品正在精修过程中,我们认为这一款非常具有潜力可能成为国民级的IP。另外,我们会在上半年推出《初音未来:梦幻歌姬》。在这个月初,我们在上海和北京参与了初音未来的北京上海演唱会,同时进行了很多大型的线下活动,对这款游戏的玩法是极其认可的。初音未来是二次元非常核心向的一个IP,包括它的演唱会和周边的粉丝经济都是非常出众的。我们希望通过游戏的合作,能够让这个IP有更大的发挥。当然掌趣除了这两个产品以外,这两个是比较有名的,我们还有更多二次元的IP在陆续的开发中,希望能够和在座的大家都能有更多的合作。谢谢大家。

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