金陀螺奖

数据报告

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

发布时间:2017-04-14  |  标签:           |  来源:JIGUANG极光

极光观点

华为卫冕销冠,Q1销量占比19.2%

iPhone称霸一二线城市,用户忠诚度高达54.1%

OPPO R9连续四个季度销量第一,属当之无愧的机王

双摄手机市场华为P9领跑,华为荣耀系覆盖细分市场最大用户量

OV双子星越战越勇,保有率和销量均节节上扬

“达康书记”也救不了小米,在热播剧《人民的名义》中频频现身的小米风光不再,销量下滑严重

1,手机保有率分析
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1国内手机保有率

苹果拉开与安卓阵营各品牌的差距,OV市场份额攫取仍在持续

极光大数据显示,2017年Q1手机保有率top5品牌依次为苹果、华为、OPPO、vivo和小米,曾经的安卓机皇三星依旧难掩颓势, 连续三个季度跌出top5

  • iPhone得益于其超长的使用周期和iPhone7等新产品稳健的销量增长,目前手机保有率已接近20%
  • 2017年Q1主流手机品牌保有率变化趋势
  • OPPO有望成为下一个安卓霸主,与华为保有率仅0.8%之差
  • 极光大数据显示,OPPO的市场保有率继2016年9月突破10%以来,加速缩小与华为的距离,截至2017年3月与华为保有率差距只有0.8%,距安卓霸主地位仅一步之遥
  • 苹果手机保有率继续攀升
  • 尽管小米去年底推出的mix广受好评,依然无法阻止小米保有率的快速下滑
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1各级别城市手机品牌保有率概况

iPhone保有量称霸一二线城市,OV在三线及以下城市表现出色

  • 极光大数据显示,iPhone在一线、二线和三线以下城市的保有率分别为31.8%、21.2%和12.8%
  • OV渠道下沉明显,重点渗透三线及以下城市,其中OPPO在三线及以下城市中的保有率高达15.2%,超过iPhone和华为
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1主流品牌手机型号分布

OPPO比华为更聚焦于明星产品,OPPO保有率top5型号占比56.8%

  • 就产品矩阵而言,OV和小米较华为更聚焦于明星产品,top5型号占比分别为56.8%、37.3%、39.4%和26.3%
  • 苹果旧型号的超长生命周期是其市场占有率持续提升的基础,去年9月发布的iPhone7在iPhone中的占比首次进入前三
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书
2,手机销量分析

2017年Q1国内手机销量份额

华为卫冕销量王,为国内手机市场贡献了19.2%的销量

  • 极光大数据显示,2017年Q1销量top5品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米,排名与上季度一致
  • 在长尾市场方面,其他品牌的销量上季度占比为18.8%,本季度受到主流品牌的强势挤压,已降至15.7%
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1主流手机品牌销量变化趋势

小米、三星遭遇危机,销量连续四季度大幅下跌

  • 极光大数据显示,华为、OPPO、vivo和iPhone在2017年Q1的销量均有不同程度的上升,升幅在4%-10%之间
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1主流品牌销量价格分布

OV主攻中端机市场,中端机销量占比约八成

  • 极光大数据显示,华为的产品布局更接近整体市场的价格占比,旗下有不同价位的机型分别攻占高中低端机市场,iPhone则聚焦高端机市场
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1机型销量top10机型

OPPO R9:“又双叒叕”销量第一,连续四个季度领跑

  • 根据极光大数据统计,销量top10机型中有5款来自苹果,3款来自OPPO,2款来自vivo,其中OPPO R9连续四个季度斩获销量第一的位置
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书
3,手机品牌忠诚度分析

国内市场主流手机品牌用户忠诚度—— iPhone

iPhone登上用户忠诚度巅峰,54.1%的换机用户再次选择iPhone

  • 极光大数据显示,iPhone用户忠诚度从2016年Q4开始逐渐回升,或由去年9月发布的iPhone7拉动
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——华为

华为的用户忠诚度提升,但OV仍是强有力的竞争对手

  • 华为的用户忠诚度较Q4相比大幅提升至30.4%
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——OPPO

三成OPPO的换机用户选择OPPO,两成选择vivo

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——vivo

vivo最大的替代品牌依旧是OPPO

  • 极光大数据显示,长尾市场对vivo的影响在Q1有所削弱,只有18.9%的vivo换机用户会选择长尾品牌*
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——小米

小米用户忠诚度水平与Q4保持一致,仅两成“回头客”

  • 小米的用户忠诚度较落后,仅有22.3%的小米用户在换机时仍会选择小米
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

国内市场主流手机品牌用户忠诚度——三星

三星用户忠诚度节节下降,目前“真爱粉”只剩10.4%

  • 受去年9月 Galaxy Note 7爆炸事件的持续影响,三星的用户忠诚度暂无回升趋势
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书
4,后置双摄像头手机分析

2017年Q1国内后置双摄像头手机保有率

华为在国内后置双摄像头手机细分市场处于绝对领先的地位,其旗下的荣耀系列拥有目前细分市场最大的用户量

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1国内后置双摄像头手机销量

华为旗下4个机型位于后置双摄像头手机细分市场销量第一梯队:华为P9、华为MATE9、华为荣耀8、华为荣耀畅玩6X

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

2017年Q1后置双摄像头手机用户城市级别分布

后置双摄像头手机用户相对集中在一二线城市

  • 极光大数据显示,54.2%的后置双摄像头手机用户来自一二线城市,较全国移动网民的一二线城市用户占比高10%
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书
5,主流安卓手机品牌用户画像

主流安卓手机品牌用户画像-性别

OV:最懂女人心,女性用户约占七成

  • 极光大数据显示,三星、华为、小米用户的男女比例约为1:1,而OPPO和vivo的性别偏向性显著,女性用户约占七成
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

主流安卓手机品牌用户画像-年龄

OV备受年轻人追捧,过半用户不到25岁

  • 通过观察极光大数据发现,OV用户呈低龄化,小米、华为、三星用户年龄分布相对平均
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

主流安卓手机品牌用户画像-兴趣爱好标签

主流手机品牌用户普遍对音乐和旅游感兴趣,对直播聊天的接受度高

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书
6,手机应用安装情况

低端机应用安装偏好

低端机用户:关心天气,不关心路况

  • 极光大数据显示,低端机用户最关注的应用软件类型是日历闹钟天气app,对导航地图类app的需求明显低于国内移动网民整体水平
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

中端机应用安装偏好

中端机用户:外出吃喝玩乐靠导航地图,在家也要“买买买”

  • 根据极光大数据统计,中端机用户对导航地图、吃喝玩乐类型的应用偏好度最高,该类应用在中端机用户中的渗透率比在全国移动网民中的渗透率高7%左右,同时中端机用户对支付和综合商城类应用的偏好度也较高
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

高端机应用安装偏好

高端机用户:乐于挖掘生活中的小确幸

  • 高端机用户的手机常备生活小工具,对能提高生活品质的生活小工具、图书阅读和投资app较感兴趣
极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

主流安卓手机应用安装偏好

华为、 OPPO、vivo、小米、三星最偏爱的应用:卓点记事本、讯飞语音、vivo应用商店、MM娱乐、百度

极光2017年Q1手机行业数据报告:OPPO低龄化,米粉爱读书

报告说明

1.数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.数据周期

报告整体时间段:2016年1月~2017年3月

具体数据指标请参考各页标注

3.报告其他说明

极光大数据后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

关于极光

极光(www.jiguang.cn)是中国领先的移动大数据服务商。其团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来专注于为app开发者提供稳定高效的消息推送、统计分析、即时通讯和短信等开发者服务。至今我们已经服务了超过50万款移动应用,累计覆盖超过70亿个移动终端,月独立活跃设备超过7亿,产品覆盖了中国国内90%以上的移动终端。基于积累的海量数据,我们拓展了在大数据领域的产品,包括极光广告服务和极光数据服务。极光致力于为各行各业节约开发成本,提高运营效率,优化业务决策。

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】

你可能感兴趣的文章: