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NBA电竞都落地了,如果你有1000万,会投体育+电竞吗?

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文/游戏陀螺 尤迪安

导语:日前,NBA17家俱乐部联手NBA2K搭建电竞联盟,正式成立电竞联赛,进军电竞。近两年“体育+电竞”的合作模式在国内也不断升温,那么体育+电竞的合作模式之于中国电竞的意义又在哪里呢。

一、NBA俱乐部联手2K正式进军电竞 或与中国联动

日前,NBA联盟和NBA2K电子竞技联盟联合宣布,成立NBA2K电子竞技联赛,2017-18赛季将有17支球队参赛。

这17支球队分别是:凯尔特人、骑士、小牛、活塞、勇士、步行者、灰熊、热火、雄鹿、尼克斯、魔术、76人、开拓者、国王、猛龙、爵士和奇才。

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其中,

——NBA2K电竞联盟由克利夫兰骑士、金州勇士等17支联盟球队构成,电竞比赛将在NBA2K18平台上进行。

相较以往NBA或是体育产业中的老板、明星球员、俱乐部各自投资的电竞战队、赛事等,这也是传统体育联盟第一次集体性的进军电竞,成立电竞联赛。从对资源的整合上来看,NBA已经占得先机。

——每支球队将从所有报名参加比赛的玩家中以选秀的形式挑选5名玩家,同时被各支球队选中的玩家将成为职业电竞选手,球队会提供相应的报酬。

——电竞比赛所用的每支球队将由该5名玩家的自建球员构成(类似于MyCareer),会设置固定的能力值加点上限以平衡球员能力,可以自由按照需要加成出“神射手”、“篮板高手”等各种类型的角色。

NBA以及篮球赛事的规则、玩法在玩家与粉丝中早以烂熟于心,体育+电竞模式可以使得电竞赛事迅速在目标用户市场上普及开来。

——玩家将通过和NBA完全同步的常规赛、季后赛来决出总冠军,总冠军球队将获得由2K公司提供的25万美元的奖金。

25万美元的赛事奖金,相较时下主流电竞赛事奖金动辄破百万的量级相对较少,看得出  本次赛事也是NBA目前在体育+电竞模式上的初步探索。

我们知道NBA在过去的发展中深谙全球化之道,而中国市场又作为NBA在海外最大的合作商与内容输出地,或许未来NBA与中国将会在体育+电竞市场上实现联动,我们也有机会看到国内的电竞高手在电竞赛场上与NBA俱乐部一较高下。

二、国内外“体育+电竞”模式升温

其实不止NBA,近两年,体育+电竞案例十分频繁,基本每周都会有这两个领域结合的新闻发布,像罗纳尔多、C罗等明星在投资电竞,皇家马德里、洛杉矶湖人等俱乐部在投资电竞,今天我们更是可以看到像NBA这样的体育赛事联盟也在投资电竞。

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同时,国内电竞厂商也在积极引入传统体育赛事的机制、模式,像英雄联盟、王者荣耀这种头部电竞赛事,都在打造的“主客场”、“循环赛”、“升级赛”等模式。

那么在大家都在争夺电竞未来的时代,为什么“体育+电竞”的模式在国内会异常突出受热捧呢。

三、“体育+电竞”在国内受热捧探究

(1)之于赛事而言(过去):

如果我们说在中国电竞的第一个阶段,行业不被认可,企业在摸爬滚打,赞助商是在帮助行业输血,那么随着中国电竞今天与社会上的主流意见走到了一起,赞助商也认识到了现在已经到了一个为行业造血的阶段。

与传统体育结合,一来既可以利用这两个领域重合度较高的特点,快速将赛事推广出去,二来可以借用明星与赛事的影响力短期内将电竞内容快速提高一个量级,促进短期内的粉丝经济消费增长。

第三个原因,就在于,电竞产业需要有一个制定、统筹行业赛事发展规则的机构,避免各家之间的无序竞争,在目前缺乏这样一个权威部门的前提下,受到多方认可的传统体育则承担了这一职责,反之,深谙体育之道的相关机构也会在赛事打造与运营上占得先机。

体育+电竞之于中国电竞赛事上的突破,最终的落脚点应该是在促进赛事体系、内容的升级上,从而带来商业模式的拓展。就像几天前今天我们也看到了,正是在基于体育赛事制度的前提下,《守望先锋》也开始通过售卖联赛席位进行收费、变现。

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(2)之于投资人而言(现在):

投资电竞在传统行业看来,一直不温不火

圈外的人看到的这个行业,在圈内人看来,其实并非大家想象的真正的火,由于前十年电竞的封锁,留在大家心中的印象,使得传统大众对电竞的观念并没有完成一个根本上的改变;而其实对于传统企业的高层管理者而言,他们也并没有大家想象中的那么懂电竞。

一次在与行业某公司高层聊天的时候,他就举了一个例子:某次去谈关于电竞赛事直播的广告投放,对方市场部负责人上来的第一句话就是:“电竞比赛应该就是在比谁的电脑速度更快、配置更高。”在行内人心目中,电竞并没有比其他行业高出一等,当然这个状况目前正在改善,比如雪碧、冰红茶等这些传统行业正在加大力度投入。

而形成对比的是,我们应该看到,体育产业在近期备受跨界投资的青睐,特别是涉及到海内外的投资。

国内资本利用股权投资、兼并重组等方式积极收购国外体育企业和知名体育品牌,近几年的动作越来越多。前段时间,两家足球世界中的百年豪门AC米兰、国际米兰俱乐部相继被中资机构苏宁与中欧体育收购更是将这场大戏推向高潮,一方面,得益于中国经济的增长、欧洲经济的萎靡,另一方面,对于一些已经失去或者稀释了竞争优势的产业,像许多传统产业他们目前需要的是尽快的转型,尽快的走出去,去新兴领域寻找自己的“第二春”。而从体育领域寻找突破口,在目前来看,是帮助企业走出去的一条不错的道路。

如果将体育与电竞放在一起,将有利于增加资本方对电竞信息的了解与信心,资方得到相应的“保证”,体育方得到业务上的拓展,电竞方得到投资,资方——体育——电竞的方式比起资方——电竞在目前看来更加能够打动传统行业的。

打个比方,你拿一个电竞项目去找行业外的企业谈合作,那么对于某些企业而言,对方可能不会懂也不想懂,但如果你包上一个体育的概念,那大家有的谈了。

而对有志于开拓在华市场的业务的海外体育企业来说,与电竞的结合也是他们打开中国市场的钥匙。

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(3)之于产业而言(未来):

电竞的未来,或许体育是个不错的落脚点。

由于游戏产品的生命周期属性,电竞从业者都将随着产品迭代而面临到工作迭代问题,一位在业内摸爬滚打多年的资深电竞从业者就曾向笔者谈到:“很可能你在XXX项目干了几年很顺利,但是随着XXX游戏生命周期的结束,你职业生涯的黄金期也就此打上句号,毕竟电竞游戏之间的壁垒还是很高的,或许你可以找到新的游戏项目持续你的电竞职业生涯,但是你可能很快就在开始走下坡路,后续的福利也很难得到保障。”

而大部分传统企业在衡量是否投资电竞领域问题上面临的疑问:投资电竞在今天看来,成本上是溢价的,前期而言,或许会有不错的回报,但长期来看他又能持续多久?

这其实也暴露出今天电竞的一个“归属”问题,国家没有专业、专门的政府机构来保证、指导行业的发展,未来存在很大的不确定性。所以今天我们会看到电竞产业大家都在努力的一个大方向,就是寻求体育与电竞结合,寻求向“奥运会、“亚运会”这样等级的大型体育赛事靠拢。

电竞寻求真正的在社会上落地,体育是一个方向。

四、wings代表的中国电竞俱乐部窘境 能否通过NBA管理模式化解

话外提一句,最近关于wings战队,老板欠薪、俱乐部解散、战队改名、队员离队等的新闻满天飞,今天就有传闻ACE联盟因为wings战队5名队员在没有和俱乐部达成和解的前提下,擅自离队,决定在国内DOTA圈永久封杀wings战队这5名成员,其间引发的关于电竞俱乐部体系    争议与讨论,甚至要更盖过WE抗韩成功的消息,有的就认为今天中国的电竞俱乐部为了伺候选手活的太苦,有的就认为业界应给予头部选手在转会、组建、发展上足够的尊重与权利。

这两天NBA季后赛打到了分区决赛的阶段,如火如荼,詹姆斯带领的克利夫兰骑士再次杀进东部决赛,这已经是他连续7年率队打进分区决赛了,但是想想,即便强如詹姆斯也不可能凌驾于俱乐部之上自己随随便便组4个队友、挖4个队友去打比赛。

NBA电竞都落地了,如果你有1000万,会投体育+电竞吗?

NBA的联盟管理制度与球员薪资体系就像两把钳子一样夹住头部明星,将他们的影响力最大程度限制在球场上,减少不必要的纠纷,这也是目前中国电竞俱乐部所欠缺的。未来电竞圈能否将NBA的这套管理模式带到国内,并良好的运营,也是值得关注的。

不过~

就有朋友怒喷笔者:拿詹姆斯跟几个“游戏高玩”比,太不切实际了吧~

结语:

以NBA为代表的体育联盟在今天开始进军电竞,行业又多了一个参考与学习的对象,而体育+电竞模式在中国电竞的不同时期,都承担着行业不同的任务,随着行业的发展未来体育+电竞还能拓展出怎样的形式、衍生出怎样的商业模式,也值得业界继续探寻。

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