游戏资讯

DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

发布时间:2017-06-28  |  标签:         

逆势火热了九年的热血格斗端游DNF(地下城与勇士),在今年生日为玩家带来了一场气势磅礴的文化破壁活动。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

官方采取了广州户外现场大型艺术创作+北京分舞台节目呈现的方式完成这场线上下联动的主题show,在广州绘制高三米长达四十米的涂鸦墙,呈现游戏全新版本背景故事,而版本boss——第九使徒卢克在墙体的尽头“破壁”而出,“入侵”三次元,北京分舞台则邀请了多名二次元圈红人特别演出主题节目。活动全程在B站及各大直播平台进行直播,同时与游戏圈层、二次元圈层的知名大咖进行联合互动。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

这场融合了游戏主题、艺术、场景互动的派对,将原本属于游戏粉丝的小型狂欢,带到了更多用户眼前。作为一款拥有庞大世界观的成熟IP产品,DNF已成为觉醒的文化符号,向更广大的用户群体展开这个具有史诗感的幻想世界。

DNF主题show升级:文化跨界粉丝“破壁”

从产品本身说,DNF作为一款热血格斗游戏,在9年的时间里形成庞大的游戏世界观,并以此诞生大批的忠实粉丝,这已经有了游戏亚文化圈的雏形。基于游戏粉丝文化输出属性和消费意愿,DNF周年庆构建的,就是这批年轻粉丝的互动平台和情感出口。

需要注意的是,周年庆除了拉动粉丝互动,形成活跃社群关系外,也卷入更多圈层的用户对DNF产生兴趣,今年,DNF升级的全新主题show,以涂鸦为切口,让DNF全新版本故事以新颖的艺术方式呈现在粉丝面前,同时结合了二次元圈层的红人互动,种种举措不仅点燃粉丝对新版本大陆的好奇,同时文化属性的附加也带动社交上的互动,让粉丝感受DNF丰富的文化性的同时,也带动更多人群对游戏产品产生兴趣。某种程度上,DNF周年庆主题show是一场连接产品、玩家、大众用户,打破游戏与二次元、三次元之间屏障的文化现象秀。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

更深层次来说,主题show的升级映射出DNF升级IP文化的决心和理念。游戏产品要升级成为IP,首要要跨过文化的确立:让游戏从小众圈层延伸到更广阔的大众文化中。涂鸦秀、二次元等亚文化的融合,正是DNF主题show跨界延伸的意义:以游戏产品特性,结合亚文化领域的扩展,融合不同领域粉丝的文化需求。但同时官方也通过文化的融合,为游戏的忠实粉丝,展现了一个更加丰富精彩的世界。

“内容共创”:由粉丝共建的游戏内容生态

游戏文化圈的形成,除了文化跨界,融合不同圈层加速自身升级外,还需由内及外,建立属于自己的内容生态。我们可以注意到,如《魔兽》等横扫世界的游戏文化圈的形成,并非靠单一的游戏内容来打造。最关键的重点在于,玩家对游戏本身内容文化建设的参与感。

除了通过周年庆等活动来打造粉丝交流圈子外,DNF官方通过开放平台和互动体系,来鼓励粉丝深度参与到内容创作中。《DNF》游戏最大的特点在于庞大的世界观以及职业体系。两大内容支持着游戏文化的形成,前者让游戏有着翔实的背景和丰富的细节,这让玩家之间的交流不只是游戏玩法,而更愿意去探索游戏中那些NPC背后呈现的有血有肉的故事。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

同样,游戏产品的每一次更新,都会给玩家带来更多职业的变化。职业体系的补完,同时也是对内容故事的一次补充,带动玩家的想象力和创作。

官方通过鼓励用户深度创作内容来加强玩家对游戏建设的参与感,从这个意义上来说,DNF搭建了一个所有粉丝共建的内容平台。而DNF的表现,使它超出一个普通IP产品的范畴,以游戏文化符号的身份贯穿粉丝的生活。

从小众到大众:多维开发背后的阿拉德世界

DNF致力让游戏成为超级IP。超级IP的形成,需要多方面、多角度、多层次的开源,才能形成产业链的价值增值。DNF的深度和广度,使得它具备多层级开发的能力。官方推出的DNF小说《最后一个使徒》,或者是动画《阿拉德:宿命之门》,以及音乐等IP计划的实行,都让DNF的世界得以进一步扩大。通过对经典游戏IP的深挖掘和再创造,DNF已经形成了独特的游戏文化,成为腾讯最具影响力的游戏大IP。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

在DNF看来,游戏IP升级不仅能够创造更多的娱乐内容,同时,在满足“粉丝”消费的基础上,使更多不同文化产品的价值被深度挖掘出来,归根到底,不管是DNF的IP成长升级,或者是九周年主题show,都是腾讯打造“人人可参与的泛娱乐”的重要部分。

而DNF的泛娱乐化正在稳步推进中,除了对粉丝情感的凝聚和维系外,DNF还将融合品牌与粉丝文化,以及互联网亚文化,以此构建一个文化交融的平台,对外发出更大声音,让游戏从小圈层文化扩大到大众文化。

可以看到,游戏IP的玩法正在再一次蜕变,变得更着眼用户,也变得更多元形态,DNF作为腾讯最重要的游戏产品与IP之一,正在努力探索新的泛娱乐现象和文化符号,这也许同样是更多游戏IP未来思考的方向。

 DNF周年庆主题show火爆:读懂游戏IP泛娱乐如何打造文化符号

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】