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【中国游戏匠人访谈录】乐道葛志辉:全球化与泛娱乐下 《拳皇》IP发力电竞

发布时间:2017-07-17  |  标签:      

文丨游戏陀螺 猫与海

把房子建在海上,所以注定一生漂泊。

导语:

星耀360盛典2017即将来临,游戏陀螺采访到了本次盛典中的一位重磅嘉宾乐道互动CEO葛志辉,他重点提到了目前所在做的全球化与泛娱乐布局,对于《拳皇》这样的经典IP,将通过发力电竞等保持生命力。

跨界与全球化布局

最近几年,对于葛志辉来说,可谓是越来越忙碌--"2015年的时候,我们收购了日本的SNK,2016年我们做更广泛的布局,除了传统的游戏领域,我们有在做电视剧、电影、动画、周边玩具,还包括家用主机、街机等各方面的布局。"在这个过程当中,游戏依然是主线,而他相信当电影、电视等和游戏产生联动的时候,将碰撞出比过去更大的火花。

对于未来的规划,他认为更多的公司都将全球化,例如"打通日本市场有一些方法和技巧,大的IP在日本甚至在全球范围内都是一把金钥匙。对于今天的绝大多数中国公司来说,可能都已经在放眼全球来布局主战场。"

而就产品布局而言,他介绍17年乐道将在国内发行约4款产品,日本则有1-2款,其中就有比较大IP的产品,就是最新公布的《拳皇世界》手游,此外今年还会有《拳皇命运》动画片上映,该片已经授权给合作伙伴开发同名手游。

在进一步提及产品策略时,葛志辉这样认为,"我们很关注业内,但也不仅仅关注业内--关注业内,能带来很多开拓性的思路;但是对于如何真正把产品做好,仅仅关注业内是做不到的,还是要静下心来,认真地做好每件事情……不妨把做游戏比喻成做木雕,有人是木雕大师,有人是木雕圣手,有人是木雕达人。也许我就是一个学徒,可我想成为一个令人尊敬的雕塑师。"

--"2016年我们叫'辛勤播种的一年';2017或者2018年,我认为应该是一个收获的一年。"

《拳皇》IP的新增长点:发力电竞与泛娱乐化

对于《拳皇》系列这样一个有广泛影响力但时间跨度久的IP,怎么去延续生命力和市场增长点,葛志辉这样认为,首先,SNK一直在推出《拳皇》系列的产品,最新的《拳皇14》去年在PS4平台推出,前不久又推出了steam版本。值得一提的是中国区的收入是非常高的。

其次,《拳皇》系列一直在做其他游戏品类的尝试,并且是和更多的游戏公司去合作。"《拳皇》对于绝大多数人来说是一个格斗类的标杆,但在15年的时候,我们授权合作伙伴开发出了卡牌游戏,在市场上取得了不错的成绩。在未来更多的内容制作中,我们希望把它做成一个更加泛娱乐化的IP。"

第三则是布局我们非常重视的一个领域--电竞。"说到电竞,除了FPS和MOBA,一定少不了一个品类叫格斗;说到格斗的话,就一定要说《拳皇》。《拳皇》系列产品在很多电竞类的直播平台上持续地受到关注和追捧,电竞会是我们一个重要的着力点。"目前一些大的赛事已经与《拳皇14》达成了多项合作,SNK的《拳皇14》全球格斗大赛也在今年4月成功举行。

在提及电竞的更广泛布局时,葛志辉重点说到会特别重视中国市场,中国选手的水平也非常高,在中国市场会有独立的电竞比赛,今年5月的《拳皇》主题发布会上,就是以世界级顶级选手小孩与大口的一场表演赛作为结尾。在全球范围内的电竞赛事中,我们会积极吸引全球的玩家来与中国顶尖的玩家进行PK。

游戏市场更广泛 怀旧题材不能忽视

"2017上半年已经过去了吗?我觉得时间过得挺快的,游戏从业者的生活永远那么充实,如果说这个行业内有一个永恒不变的事情,那就是它一直在充满着变化。"

对于游戏市场的变化,葛志辉认为,"以往经验告诉我们,游戏用户大概集中在15-25岁这个区间里,年纪越往上玩游戏的人越来越少。但现在不是这样的,游戏用户的年龄跨度在拉大。游戏成为一个非常重要的休闲和娱乐方式。"

"每个人永远都对年轻时候或者小时候接触到的东西记忆犹新,在欧美、日本市场有一个重要的细分领域,叫怀旧市场,所以我认为在未来的市场中,中国除了这些新兴的题材,如二次元、电竞、和风等之外,怀旧市场也会是一个重要的品类。"

对于星耀360盛典,葛志辉认为每一年都很精彩,"对本届最大的希望是,像往年一样热热闹闹、把酒言欢,大家会讨论'你最近在做什么,我正在做什么,你明年想干什么,我明年想干什么',这样就会有一些碰撞,能达成很多的合作,这会是行业内盛大而正向的聚会。"

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