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阿里应用分发力推“积木计划”,精品游戏越来越受追捧

发布时间:2017-07-29  |  标签:         

文/游戏陀螺 boq
一个想不到简介的天秤男

7月27日,2017阿里巴巴游戏生态晚会在上海举行。阿里应用分发豌豆荚总经理张博在会上宣布,推出针对精品游戏的“积木计划”,并将整合阿里全渠道流量资源,打通优质内容生产生态,从而发现更多好玩的游戏。

消费升级的玩家重新定义精品游戏

当手游市场在大厂作品群聚头部时,市场能突围的往往是更具创新精神的游戏,例如过去朋友圈疯传的《围住神经猫》以及今天突然火爆的《原谅帽大作战》。这些产品都有以下几个亮点。

创意展现:以《围住神经猫》为例,通过新奇有趣但又难于精通的玩法,在流行的朋友圈社交分享机制下爆红网络。因为相比大厂商在如美术、游戏系统架构上面的硬实力,小团队往往是从游戏本身的玩法出发,让游戏变得与众不同,才有可能拉升用户的喜好和传播。

触摸新生代:《原谅帽大作战》凭借着鬼畜的设计以及对新生代文化的融合而逆袭,包括近年来二次元游戏的走高,证明着用户量级仍能被放大,只是如何有更多的这类产品能崛起成为从业者的新命题。今天的市场并不缺乏传统用户爱好的各类产品,市场真正缺乏的,是对新用户的理解。

情怀的优势:《纪念碑谷》借助小团队对艺术的挖掘,对游戏不只是战斗、养成、收集还可能是其他的偏执追求,探索出了具有差异化体验的全新品类。可以说,只有当用户开始真正懂得什么是好游戏时,团队的情怀优势就能一直得以体现。

有情怀的豌豆荚:“积木计划”最不可缺失的一环

生态会上,针对更具有这几方面特点的游戏,阿里应用分发推出了“积木计划”发力扶持精品游戏。阿里看到了越来越多的用户对品质游戏的需求,在这样的背景下,假如还是按照以往的做法,将导致今天所有开发者都有极大的变现压力:一个是A类开发者所做的“不符合用户需求”的内容,以及B类“就是用户需要但不被用户发现”的游戏。

渠道突出用户更爱的游戏,让一些能做出好内容的B类开发者入场,释放平台本身拥有的中长尾的流量,同时阿里为A类产品做精准推送,让原来不匹配的用户匹配起来,降低他们的获取用户的成本压力。

在今天最主要的精品产品独立游戏上,阿里有着最优的选择——豌豆荚,这个一直具有文艺情怀向的平台,本身就存在发现精品游戏的基因,满足今天垂直用户的产品需求。就像张博提到,一直坚持的豌豆荚设计奖,从中挑选的产品有80%都是独立游戏,而且游戏放到平台后,由于就是匹配的用户属性,每次都获得了很好的流量和口碑,例如当时《纪念碑谷》的安卓版本首发,是当日下载量最大的渠道。今天的“积木计划”,将扩大豌豆荚对“独立游戏”的挖掘,放大这个渠道的特质。

阿里应用分发力推“积木计划”,精品游戏越来越受追捧

往深一层思考,独立游戏这类小众精品属性的产品,具有强烈的针对性,这也是很多独立游戏平台往往只流行于这些特定用户群中,而作为手机中较少此类属性的平台,豌豆荚积累了这些喜欢资深玩家的用户优势,有着较大机会成为今天市场转变下的先锋之一。

在此基础上,阿里自然希望重拾豌豆荚的优势,但是,今天仅重新激活这个平台优势并不足够,因为今天的新生代用户,不只满足于独立游戏的需求,更希望能找到他们自己对游戏的理解以及文化爱好的产品,所以,总体而言,是用户对优质内容中有所细分,如何能准确的掌握用户需求,从而再根据这些需求挖掘出好的游戏,阿里为游戏重新整合了内容的流量资源,结合大数据的画像优势,为豌豆荚+独立游戏这个事情上加上最有价值的人群细分。

阿里应用分发力推“积木计划”,精品游戏越来越受追捧

文娱+大数据发挥精品游戏的最大化价值

过去,精品游戏尤其是独立游戏的玩法,是开发者根据自身情怀,开发更多具有非常强烈个人表达属性的游戏,从而影响着各种钟爱这个游戏的玩家。他们之所以被称为独立游戏开发者,是因为往往这些开发者的组成都是个人或者小团队,他们的能力在于产品,在于理想,而发行、宣推上一直是短板。

游戏陀螺认为,阿里在今年宣布进军游戏发行业务时就同时表示推出的立体营销和流量赋能,整个互联网中,能有能力去准确把握用户背后画像的公司并不多,拥有淘宝、UC、高德地图、优酷土豆等等文娱产品矩阵,阿里应用分发是有实力去搭建起多端多属性的流量矩阵,同时在流量规模基础上做到大数据精准推荐,帮助开发者更低成本的获取到高质用户。

阿里应用分发力推“积木计划”,精品游戏越来越受追捧

今天,阿里应用分发同样能把这种能力用来帮助独立游戏的分发,而独立游戏这种内容导向的产品,因为本身产品拥有极大的吸引力,所以结合精确的推送下有着更大的想象空间。就像二次元产品,本身击中了一定量级的用户群后,在用户自身的口碑传播上就能像滚雪球一样发挥更多的能量。

未来,“积木计划”或将为精品游戏尤其是独立游戏建设一个全新的生态,当取得成效之时,则能反哺独立游戏向更高的维度发展,而作为更有助于产生优质内容的独立游戏而言,在未来也将促使开发者和用户之间建立起更有益的价值连接。

有兴趣的独立游戏开发者请提交扶持资源申请,「积木计划」官网:http://open.uc.cn/activity/bricks/apply

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