第三届金陀螺奖0829

运营推广

关于可玩广告,移动应用开发者的三种普遍误解

发布时间:2017-08-03  |  标签:         

游戏陀螺独家编译,转载请注明出处!

编译/游戏陀螺 晨墨

在F2P游戏占据主流的移动平台,广告成了游戏作品的收入来源之一,而可玩广告(playable ads)则是近年来日趋流行的一种新型广告形式。以色列互联网公司IronSource互动广告产品经理丹尼尔·赫曼近日在投稿至英国移动游戏行业媒体Pocketgamer.biz的一篇文章中,指出移动应用开发者对于可玩广告的三种普遍误解,并解读了可玩广告的工作原理。游戏陀螺对文章的主要内容进行了编译整理。

关于可玩广告,移动应用开发者的三种普遍误解

1.可玩广告干扰玩家的游玩体验

在许多开发者的印象中,如果在一款游戏中提供展示其他游戏玩法的广告,可能会让玩家感到困惑,对用户体验构成伤害。但事实却是可玩广告有助于提升玩家的用户体验,因为它们通常被设计得很好玩儿。

可玩广告不会占用玩家的太多时间,而是能够通过提供有趣的广告单元,培养玩家对游戏的忠诚度和参与感。

开发者需要注意的是在游戏中的哪些地方展示可玩广告,他们可以通过许多方法将可玩广告与游戏结合为一体,对玩家的沉浸度和留存率起到提升作用。

例如,开发者可以将可玩广告作为一种激励性广告进行展示,从而鼓励玩家参与互动。《天天过马路》就很好地将激励性视频广告与游戏玩法进行了无缝融合。

2.可玩广告会导致应用程序崩溃

由于可玩广告展示游戏的玩法,有开发者误认为它们会占据很大空间,加载缓慢甚至可能导致应用程序崩溃。但事实并非如此。

首先,你的应用在本地系统环境下运行,而可玩广告则在沙盒中运行,所以从技术上讲,一个可玩广告不可能导致应用崩溃。在极少数极端情况下,就算可玩广告本身崩溃,也不会影响到应用本身。

关于可玩广告,移动应用开发者的三种普遍误解

其次,可玩广告的量级实际上比视频广告更小,通过一些优化手段,开发者可以在不影响用户体验或广告展示效果的前提下,将可玩广告所占据的空间控制在1~2MB内。作为对比,视频广告所占据的空间可能会达到4MB,加载时间也相对较长。

另外,可玩广告通常也能在新兴市场的低端智能手机上运行。在新兴市场,只要用户能用手机玩游戏,那么他们就能够体验可玩广告。

3.可玩广告流程太短,无法表达我的游戏玩法

可玩广告通常简单易懂,持续时间不超过30秒钟。开发者不太可能在如此短的四年内展示较复杂的游戏机制,但开发者之所以使用可玩广告,目的并非炫耀复杂的玩法,而是激发玩家的兴趣,吸引他们与游戏中的角色和功能互动。

所以从这个角度来讲,开发者可以30秒钟的互动广告,展示游戏中的最佳部分,吸引玩家兴趣。

有趣的是据我们观察,某些一流的可玩广告甚至不会展示玩法——相反,它们专注于传达游戏的主题。

总结

毫无疑问,可玩广告对各方来说都是一种富有效率的广告形式:广告主能够吸引高质量用户,降低应用卸载率;发行商能够让移动游戏作品得到最大限度的曝光,而玩家则可以从中获得愉悦体验。

可玩游戏几乎就像一种迷你游戏。通过深入的数据分析、大量A/B测试和功能迭代,可玩广告将能够为应用发行商和广告主带来巨大帮助。

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】