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英雄联盟音乐节:音乐盛宴背后,是第九艺术与文化的共鸣

发布时间:2017-11-06  |  标签:         

导语:11月3日,北京,水立方。《英雄联盟》开发商拳头用一场发烧级的音乐盛宴,再次向世界证明了自己是一家“被游戏耽误的音乐公司”。

英雄联盟音乐节:音乐盛宴背后,是第九艺术与文化的共鸣

2017《英雄联盟》音乐节,于众所瞩目的S7总决赛“鸟巢之战”的前一天,在比邻鸟巢的“水立方”进行。这是拳头联合腾讯在全球范围内举办的首场《英雄联盟》音乐节。

而这场盛宴的背后,除了被称作“第九艺术”的游戏,与以音乐为代表的、更为传统的艺术与文化之间发生共鸣、共融之外,是否还有值得我们探寻的未来价值?

被游戏耽误的音乐公司

拳头是一家“被游戏耽误的音乐公司”——这是很多熟悉《英雄联盟》相关音乐的粉丝们对这家迄今为止只有一款正式作品发布,但却已经为这一款游戏发布了超过200首原创音乐的游戏开发商的一种调侃,却也是一种莫大的褒奖。

在游戏界,举办过音乐会的游戏公司虽不甚多,但也绝对谈不上凤毛麟角。暴雪、任天堂、EA、CAPCOM、CD Projekt等众多知名厂商都曾有过这样的尝试。

然而,拳头与腾讯选择将这一次的音乐盛会,冠之以“音乐节”的名义,则多少流露出了要与过去其他厂商,包括拳头自己所曾经举办过的音乐会之间有显著差别的意思。当然,事实上拳头也正是这么做的。

在音乐节现场表演的曲目中,不仅有《英雄联盟》中耳熟能详的各类BGM,有在各支MV中饱受好评的金克斯、千珏、阿木木等英雄主题曲,有星之守护者和电玩皮肤等主题音乐,还有年超燃的S系列全球总决赛主题曲——尤其是2017年S7主题曲 《Legends Never Die》 。

英雄联盟音乐节:音乐盛宴背后,是第九艺术与文化的共鸣

而除了曲目的繁多和选曲的精妙外,较之于过去人们所熟知的各种游戏音乐会而言,这场盛会,不仅仅拥有“水立方”这样一个极有牌面的特殊场地,更有李云迪,PG One,Alan Walker,上海彩虹室内合唱团等音乐圈内的明星或知名团体助阵,当然,也少不了来自拳头的顶尖音乐制作人的精心打磨。

此外,更不可忽略的是,借助多个平台所提供的现场直播,这场音乐节同时能够在网络上为数以千万计的《英雄联盟》粉丝及乐迷同享。

从游戏到IP的必经之路

拳头在仅仅只推出过《英雄联盟》这一个大型游戏作品的情况下,却为何会推出200余首原创音乐,以及为何会不断推出包含音乐在内的各种泛娱乐衍生品?

放在过去,也许我们只需调侃一句“因为拳头是家音乐公司”。然而,在今年的《英雄联盟》世界观宇宙站上线,在一系列将《英雄联盟》从仅存在于虚拟世界的游戏,向更多线下场合,向高校,向更广泛的领域进行拓展的举措相继实施后,拳头的野心便已经显露无余——拳头想要借助包括游戏、音乐在内的多种形式,将《英雄联盟》打造成为真正的IP。

英雄联盟音乐节:音乐盛宴背后,是第九艺术与文化的共鸣

除了游戏时的各种BGM,拳头对打造英雄主题MV音乐,各类赛事活动音乐,以及与全球各地顶尖音乐人合作创作原创歌曲(如中国地区与周杰伦合作推出的主题曲《英雄》)等等也都极为热衷。

不仅如此,2016年,拳头出品的《英雄联盟》官方画册成为中央美院参考教育用书,一时传为美谈。而在今年,拳头联合腾讯一边推出全方位呈现《英雄联盟》世界观的“宇宙站”,一边将《英雄联盟》文化带到线下、与玩家粉丝近距离接触的快闪体验店,并在S7总决赛前夕举办了声势浩大的音乐节……

在《英雄联盟》IP内容的建设上,拳头始终在坚持不懈,无论是对世界观背景的塑造,对游戏内容、音乐内容、漫画的精耕细作,皆是如此。而这也是一款热门游戏,从单纯的游戏,向真正受到认可的IP所必经的过程。

文化共鸣或成IP建设利器

推广基于游戏IP的原创音乐,方法有不少,但腾讯和拳头偏偏选择了在“水立方”举办大型音乐节这样一个颇费周折的方式。乍看起来,拳头的做法或许并不那么讨巧。至少,相较于同时拥有视听体验的动画/CG来说,音乐的体验更偏于单一。

不过,当李云迪的十指在琴键上飞舞时,当蒙面的Alan Walker带来那首让他蜚声四海的《Faded》时,在所有直播平台上“炸裂”的密集弹幕,这些担忧也便不攻自破——在《英雄联盟》音乐会上欣赏到顶尖音乐人的表演,让《英雄联盟》玩家倍感惊喜。

而在音乐节现场,我们也遇到了许多原本并不熟悉和了解《英雄联盟》,仅仅是因李云迪,因Alan Walker,因PG One才来到现场的乐迷/歌迷,同时也从活动结束后的交谈中了解到,他们对于《英雄联盟》的诸多原创音乐有着极高的评价,甚至有人明确表示自己会去音乐App上多下载一些《英雄联盟》的音乐。

音乐节,事实上成为了拳头巩固IP价值,满足IP粉丝线下聚会交流,以及吸引潜在IP受众的一种有效手段。而这种手段的背后,则是拳头对于通过文化共鸣来实现IP建设目标的发展思维。

其实,音乐节也好,线下快闪店也罢,抑或是在“鸟巢”举办S7总决赛,归根结底,都是腾讯联合拳头在游戏产品之外,为《英雄联盟》这一IP赋予更多大众属性,沉淀IP文化内涵,并将拥有相同爱好的IP受众人群聚集在一起而作出的尝试。

英雄联盟音乐节:音乐盛宴背后,是第九艺术与文化的共鸣

当文化与游戏产生共鸣,沉淀下来的,则是超出游戏本身范畴的深层次内涵。同时,文化的魔力也会使得游戏能够与游戏玩家之外的更多普罗大众紧密联系在一起,让《英雄联盟》的IP化、泛娱乐化真正成为可能。

游戏史上,从来都不缺乏热门大作。然而,能够历经时间洗礼沉淀成为经典IP的,无论是“马里奥”,“最终幻想”,“刺客信条”,还是其它任何一个伟大的系列,它们无一不是具备着丰富的文化内涵,和值得发掘的文化底蕴。

当然,已经建立起新的世界观体系,拥有足够扎实的音乐美术原创实力,并已在泛娱乐化全面开花的《英雄联盟》,已经走在了通向伟大IP的道路上,其未来也将拥有无限的可能性。

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