第三届金陀螺奖0829

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TGA走过的七年,它为电竞带来的改变、发展和未来

发布时间:2017-12-15  |  标签:      

导语:日前,2017年TGA冬季赛正式落下帷幕。从2010年第一届TGA启动至今,这项赛事吸引了全国各地电竞从业者和电竞爱好者的关注。一晃TGA已经走过7年了,这次TGA又为电竞带来了哪些新玩法?为什么说TGA为电竞的发展和改变,远不止一项赛事这么简单?

发布虚拟代言人T姬,跨界构建赛事IP文化

近日,TGA在2017年腾讯游戏嘉年华的舞台上,和涂手跨界合作正式发布了虚拟代言人“T姬”,7年蝶变,TGA这次又走在了电竞的前沿:“T姬”定位了TGA的全新发展,是进一步扩大其电竞影响力的IP化设计。

作为腾讯旗下重要的竞技游戏平台TGA,在持续七年的投入与运营中打造了一个拥有电竞资讯、赛事报名和视频节目的综合性电竞平台。而沉淀下的不仅仅是稳定的用户基础,在一定程度上代表着用户的感情寄托。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武说过腾讯对于IP的定义——IP是被市场验证的用户情感的载体。

TGA走过的七年,它为电竞带来的改变、发展和未来

同时,平台内的用户蕴藏着很大的商业价值,这些电竞爱好者已然成为今天的主流用户,今天TGA就是希望清晰的标签化他们。

这次虚拟代言人“T姬”的发布,可以看出TGA不是为了创新而创新,而是当赛事运营到了一定的阶段之后,正式开启了对赛事IP化的探索之路。未来TGA在赛事运营和组织上不断探索自己的模式以外,还将通过塑造虚拟形象“T姬”的独特性格和气质,将TGA的赛事IP文化通过一种二次元的方式跨界传递给大家,使得TGA的品牌更加具象化的同时还多了一丝俏皮和接地气。

TGA走过的七年,它为电竞带来的改变、发展和未来

除此之外,TGA还和永久自行车跨界合作,双方的用户都偏向年轻人为主,所以让创意为核心驱动合作方及用户制造出共赢的同时,也让看似牵扯不大的实体自行车产业和电竞巧妙的结合到一起,使得双方影响力各自辐射到了更大的领域。

这些年来,TGA和越来越多的品牌跨界合作,恰恰证明了TGA赛事的影响力正在逐年增加,可以共赢的地方也越来越多。两者的合作,一个是主打年轻人的品牌商们希望通过电竞赛事亲近新生代用户,另外两者在内容上的碰撞也能带来了更多的全新玩法,TGA自然也通过跨界让自身影响力抵达更多品牌用户。

过去:确立中国式的电竞赛事体系,促进电竞改变

这已经不是第一次TGA在电竞的领域开始新一轮的改变了。

虽然,以我们现在的眼光看任何一项竞技产业,赛事都是核心支柱,因为它捆住了厂商、俱乐部、直播、用户,掌控了大批的流量,特别是网游的变现,也都将围绕流量展开。

但把时间拨回7年以前,直播尚未兴起,俱乐部也尚未规范成形,那时对于电竞赛事和产业的投入,绝大部分都是硬件厂商。比如三星的WCG,INTEL的IEM,英伟达的ESWC等等,换句话说,当时的电竞赛事,主要是为硬件厂商而服务的。而TGA赛事的出现,完成了一个电竞关键性的改变,即电竞赛事从硬件厂商这样的第三方主导变成了以游戏厂商这样的第一方为主导。

这样的好处是不言而喻的,第三方主导的电竞赛事本质一定是为电竞第三方服务的,他们并不关心游戏的本身和电竞产业的健康并不关心。而像TGA这样以第一方游戏厂商主导的电竞赛事因为有着游戏的营收,赛事不会过于缺少资金。当TGA电竞赛事的影响力做到一定量级的规模之后,也会反哺游戏本身,塑造游戏赛事品牌的同时也扩大了游戏的影响力。可以说,直到TGA的出现,电竞才开始进入健康稳健发展的中国式电竞赛事体系。

无论是我们现在熟知的端游电竞游戏《英雄联盟》、《穿越火线》等、还是移动端电竞《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》等,无不是靠着TGA一步步建立了完善的电竞体制,而当他们的影响力到达一个阶段后,又能回头向TGA反哺。TGA仿佛成为了中国电竞的一个孵化器,现在标志性电竞赛事的雏形《英雄联盟》LPL、《穿越火线》CFPL、《王者荣耀》KPL、《穿越火线:枪战王者》CFML等等,横跨PC端和移动端,都由TGA作为早期的孵化而来。

所以,今天电竞开花结果,离不开前人种树,也正因为腾讯愿意在产业兴起前做培育的事宜,在这个领域获取到大片的直接的利好和收益。

当前:培养电竞人才,助力电竞发展

无论是传统体育赛事还是电竞赛事,它们的核心竞争力永远是热门的赛事项目与规范的赛事体系。热门赛事项目意味着可以吸引到最好的头部资源,像俱乐部、明星、各类KOL,这些都是流量的入口和爆点;持续且规范的赛事体系则可以源源不断的为电竞行业提供新鲜血液,助力电竞发展。可以说,谁对上述两点把控力最强,谁就最有影响力!

而对上述两点,TGA自然都没问题,热门的赛事游戏本身就是第一方游戏厂商本身的,而TGA的赛事体系也一直在全国辐射,由此完成了一大批KOL的粉丝原始积累,以及给有电竞梦想的选手充足的晋升空间。

在本次TGA冬季总决赛的开幕式上,有许多KOL自发来给TGA站场打气。

TGA走过的七年,它为电竞带来的改变、发展和未来
从左到右分别是娃娃、草莓、卷毛、微笑、MISS、米勒、立榛
TGA走过的七年,它为电竞带来的改变、发展和未来
从左到右分别是55开、二珂、神超、洞主、霸哥、誓约、立榛

如上图所示,这些KOL有主持人、解说、职业选手、主播甚至歌手,而这仅仅是TGA走出KOL的一个小小缩影。有更多的电竞人才,他们都曾随着TGA的成长而成长。在这个成长过程中,从微观上看,他们借助TGA成为了大众偶像,也帮助TGA获得了更大的影响力;而从宏观上看,电竞整个行业因为TGA出色的人才孵化能力而从吸引了非常大体量的玩家完成了从游戏玩家到电竞粉丝的转变,这对电竞发展的助力无需多言。

未来:电竞全民化、职业化,构建晋升通道,放眼电竞未来

如果说当前赛事的现状代表了电竞行业的现状,那么在某种程度上说,TGA的全民化路线则代表着电竞的未来。

如何成为职业电竞选手,圆自己的电竞梦?从民间高手,走到业余选手,在成为职业选手,除了少部分天赋异禀加运气特别号的玩家可以直接被职业队伍选中,机会最大的方式还是参加大量的地区性业余性的赛事或者线上赛事。

而TGA作为中国电竞的赛事孵化器,在它的赛事体系中,对于电竞全民化做的非常完善,很适合广大热爱电竞玩家作为一个测试自己以及展示自己的平台。我们经常能在TGA的赛场看见EDG,SNAKE,WE之类大俱乐部的教练组成员们,在TGA的赛事中寻觅有职业天赋的选手,在比赛结束之后就直接让他们进入职业的训练体系中去,有点类似于“星探”“球探”的角色。TGA的存在,它的全民化让无数电竞爱好者能参与进来,而他规范的赛事体系也为玩家构建了一个职业化的晋升通道。

这也是腾讯坚持打造TGA的目的之一,希望通过不断丰富的产品,吸引更多电竞爱好者,推动电竞全民化发展,让电竞不再仅仅是头部战队的对抗,而是一场晋升的选拔,全民的狂欢,使得电竞规律健康的成长,而不至于青黄不接。

TGA并不单一只做爆款的电竞游戏,而是通过自有的赛事平台对旗下有一定竞技属性的游戏大部分进行孵化,使自身的产品矩阵保持着相对平稳的迭代,也为国内的电子竞技环境提供一个可供生长的沃土,比如时下比较火的大逃杀系列FPS竞技游戏,有消息称此类游戏的赛事也将会在TGA的舞台上亮相。

任何领域在迈向真正产业化的道路上,教育都是不可缺失的重要一环,电子竞技自然也不例外。TGA本届2017年冬季赛和武汉市政府合作,发力电竞教育。

据了解,武汉有着37所高校与60万大学生。60余万名大学生中不仅有大量的潜在玩家,也有天赋十足的潜在职业选手。这证明在TGA的影响下,政府已经十分认同电竞行业,并希望一部分有爱好和天赋的大学生投入到电竞中去。可以说,TGA给了相当一部分玩家去选择自己喜欢行业的一个机会。

随着TGA赛事在大学校园中的不断深入,越来越多的年轻人开始涌入这个行业。相关媒体也开始重新审视这个行业。央视等权威媒体越来越多的是对电竞这项朝阳行业的正面报道,而这一切都离不开TGA这七年发挥的作用。因为TGA赛事的全民化与职业化,TGA不断的为各个职业联赛输送新鲜血液,构成了一个完备的玩家通向职业选手的晋升通道,这也是电竞的未来。

结语:

如今,电竞行业已经不仅仅是自己在高速发展,他已经在带动一系列相关产业腾飞。而TGA,在电竞时代高速发展时保持着自身高速运转的同时,也尽其所能的为电竞带来改变、发展和未来。

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