第三届金陀螺奖0829

观点专访

网易创始人丁磊:游戏的人文价值和产业价值需要重新定义

发布时间:2017-12-19  |  标签:         

2017年12月19日,由国家新闻出版广电总局主管,中国音像与数字出版协会与海南省文化广电出版体育厅等单位共同主办的2017年度中国游戏产业年会在海南海口希尔顿酒店举行。在会上,网易的创始人兼首席执行官丁磊发表了主题为“用游戏传递美好”的演讲,其中提到了网易在实践上主张让游戏成为中国传统文化的生动载体、让游戏成为生活的一种解决方案以及让游戏帮助中国创造走向世界。以下为演讲全文:

 

 

用游戏传递美好

 

尊敬的各位领导、嘉宾、媒体朋友们,大家好:

  

很高兴和各位相聚在海口。最近有两个比较有意思的事,先和大家分享一下。

 

第一件事,前段时间,北京的故宫博物院展出了一个3D打印的微缩故宫模型。这个作品是在《我的世界》里,一个95后小伙子花了3年时间,和中国数百位玩家一起查阅资料、接力合作才搭建而成的。通过这个游戏,他实现了15年前第一次游览故宫时的梦想。

 

第二个事,有一位华中师范大学的教授,在课堂上用网易《率土之滨》的游戏过程作为案例,向学生讲解政治学知识,引起了不小的关注。

 

这两件事,让很多人对游戏产业有了一些新的认识。过去,我们行业谈论游戏创作,更多的是关注新的玩法、新的技术等等,但现在,大家更多意识到,游戏对用户的真正价值,除了娱乐之外,还有更多人文层面的社会实践意义。

 

前阵子,网易提过一个概念叫“新消费”,因为我们关注到用户的品鉴能力越来越高,消费观也越来越成熟。以前大家关心怎么买得到,现在大家关心怎么买得更好。用户对于“美好生活”的追求,已经成为整个时代的消费背景,游戏在内的文化娱乐产业当然也不例外。

 

“新消费”趋势下,我们认为,游戏的人文价值和产业价值也应该重新定义。和电子商务、音乐一样,游戏可以而且理应成为文化、生活、理想等美好事物的参与者、传递者和教育者。

 

 

在这方面,网易自身的实践主要包括三点:

 

第一,是让创新技术和优质内容,成为中国传统文化的生动载体。

 

在内容上,网易有很多优秀自研作品,在游戏顶层设计上一直非常注重体现中国传统文化,比如《梦幻西游》和《大话西游》都取材于西游故事,《天下》源于《山海经》,《倩女幽魂》来源于《聊斋志异》,我们也成立了保护敦煌文化公益基金。很多玩家通过这些游戏,对中华民族的经典文化产生了浓厚的兴趣和热爱,还自发参与创作了大量出色的同人作品,实现了传统文化的创新演绎和二次创作和传播。

    

在技术方面,网易专注自研游戏超过15年,已经获得了很多独创性的技术专利。比如《荒野行动》和《终结者2:审判日》,就来自我们原创自研的两款游戏引擎。前段时间,网易也和高通达成了深度合作,未来会在骁龙这个顶级移动游戏平台上,进一步优化我们的引擎。

 

通过对创新技术的不断探索,和内容上的文化自觉,我们希望让传统文化可以更生动地抵达新生代90后、00后,让每个游戏热爱者在沉浸式的互动中,建立起跨越时间、国界的文化链接与情感共鸣。过去,我们这一代人看敦煌要拿着手电筒远远地看,下一代人他们在世界各地都可以24小时通过游戏触摸到360度的敦煌。

 

第二,是让游戏在娱乐之上,发挥更多作用,真正反哺用户、反哺现实社会,成为美好生活的一种解决方案。

    

前段时间有新闻说,国内有不少小学生因为《我的世界》爱上了编程,十几岁小孩就能独立完成一些编程作品。今年,网易也第一次加入了《我的世界》“编程一小时”项目,让玩家在游戏的同时也可以学习如何编程、写代码。这是我们希望用游戏产品参与生活、影响用户的一个努力。

 

好的产品,应该成为“美好生活”的一种解决方案。就像搭建故宫的那几百个玩家一样,我们非常支持、也希望看到游戏与用户之间这种积极的互动。

 

第三,是推动精品游戏出海,帮助中国文化和中国创造走向世界。这是网易的美好愿景,也是中国游戏产业的使命。

 

前几天,我们的《荒野行动》在Google Play上获得了全球推荐。上线一个月,这款游戏在全球的注册用户已经超过1亿,日活跃用户超过2000万;另一款游戏《终结者2:审判日》,在App Store上也已经登顶全球18个国家游戏免费榜,进入41国游戏免费榜Top10和18国Google Play游戏免费榜Top10。

 

很多玩家在海外社交平台上给我们留言,说网易的游戏非常吸引人,超级精巧,一位日本玩家朋友称《荒野行动》为神作。因为喜欢网易游戏,甚至有外国用户自发建立了讨论组,主动收集了几百位玩家的建议给我们。这样的支持和鼓励,也让我们对产品有了更大的信心。

 

随着越来越多这类精品游戏走向海外,中国游戏产业的全球影响力正在逐渐变大。在这个过程中,我们也一直在努力推动中国文化走向世界。在这里还要提到一位澳大利亚的老玩家,因为喜欢《梦幻西游》,专门学习了两年汉语,还研读了《西游记》等中国传统著作。

 

游戏是一种全世界共通的语言。在“一带一路”的时代背景下,优质游戏更是建立不同国家、地区之间文化链接和情感沟通的一种民间实践。最近,网易有一款AR解谜游戏《悠梦》入选了苹果2017年度精选。在这个游戏里,我们也正在尝试打造一种中国风的艺术风格,希望让更多海外玩家感受到中国艺术的魅力。

 

法国作家福楼拜有句话很有意思:“科学与艺术在山脚下分手,在山顶上重逢。”对于以科技为主导的互联网行业来说,这句话很有启发价值。网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心的内容创造者。

 

文化领域的“新消费”,让我们看到了游戏在更高纬度上的人文价值,以及在这个基础上更深远的产业空间。未来,希望能和各位同行一起,用优质的产品,为更多人创造美好的生活。谢谢大家。

   

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