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《阴阳师》未来计划重磅公布,IP深度运营验证市场未来趋势

发布时间:2017-12-19  |  标签:      

一年一度的网易游戏年度盛典如期在12月17日举行,这不仅是国内最大型、最精彩的游戏文化大秀之一,更有网易旗下各大IP一举公布游戏内外最新动向,备受业界人士与游戏热爱者们的关注。在这之中,今年9月份刚刚度过一周年庆典的《阴阳师》重磅公布了一系列的未来计划,包含全球互通、同人矩阵、IP生态等亮点内容。

2017年,《阴阳师》陆续推出大量更新,逢魔之时玩法初见全区互通雏形,为崽而战式神应援活动点燃全民酣战热情,与《滑头鬼之孙 ~千年魔都~》的首次IP联动更在国内二次元动漫粉丝中引发了巨大反响。官方双微平台热度可观,微信公众号文章常年保持发布后一小时内阅读量破100000+的稳定发挥,官方微博中互动量破万的优质内容亦屡见不鲜。

《阴阳师》未来计划重磅公布,IP深度运营验证市场未来趋势
微博话题#阴阳师手游#累积拥有95.8亿阅读和10.5万帖子
《阴阳师》未来计划重磅公布,IP深度运营验证市场未来趋势
首次IP联动经官方微博发布,引起3.8万转发与1.9万评论

已经一岁多的《阴阳师》运营稳健,并一路主动出击,积极尝试实验性的游戏内容和布局泛娱乐构筑IP生态。在2017网易游戏年度盛典上,《阴阳师》积极公布了一系列未来计划。当今手游市场上的IP运作究竟呈现何种趋势,而作为国内原创精品的《阴阳师》,又能从此次发布中窥探出哪些新的发展方向呢?

IP深度垂直运营,构筑跨界领域桥梁

在经历了几年的快速爆发后,中国移动游戏进入了一个相对成熟的阶段。行业格局形成,市场垂直化、细分化,产品精品化、IP化,如《阴阳师》这样具有高认知度和大用户量的游戏产品,应当持续性打造IP的品牌价值,对IP进行深度垂直的运营,这样才能够在文娱产品快速迭代的浪潮中深化其在大众当中的影响力和号召力。从文娱产业的本质来看,承载IP价值的是本质核心其实是与之相匹配的高质量内容。《阴阳师》的未来计划,为我们透露出了三个方向:

一是全球化

随着90后甚至00后这些网络原住民逐渐成为游戏消费的生力军,使得游戏市场对于社交的需求越来越大,在未来的存量市场的竞争中,如何争占用户的娱乐时间,如何构建玩家之间强而稳固的社交网,成为手游运营的必修课。至今为止,《阴阳师》已经拥有覆盖中国大陆、港澳台、日本、韩国、泰国等地的全球发行网络,并即将拓展到全球英文区。而手游社交全球化,则是《阴阳师》在完善全球发行基础上的一大机遇,让来自不同国家、不同区服的玩家得以实时匹配、同台竞技,打造跨越时空的线上虚拟世界。《阴阳师》即将从全区互通升级为全球互通,将为所有玩家提供全新的游戏社交体验。

二是全球同人计划

《阴阳师》将启动全球同人计划:开放游戏资源包的获取、降低同人创作门槛;鼓励同人创作,对优秀作者予以不同形式的激励支持;启动全球同人联盟,将《阴阳师》的同人文化推广到全球。最近,《阴阳师》多次联合各大平台举办同人创作赛事,如与lofter合作进行同人故事征集、与被称为“m站”的猫耳FM合作举办同人配音比赛等。跨国同人作品亦多次出现:周年庆的“三大鬼王”主题Cosplay由中日Coser联合创作;年度同人盛会cp21的官方展区中,也有来自泰国和非洲的Coser到场支持。

一款游戏体验再好,也会存在内容消耗,如海外的《魔兽》、《FATE》系列、《最终幻想》系列均是从游戏为起点向外辐射,在游戏基础上建立IP体系,延展IP的价值,又将从其他领域所取得的成果反哺游戏本身,源源不断地为游戏输送热度,最终延长游戏IP的生命周期。《阴阳师》在国内建立影响力颇高的泛二次元文化圈层后,将展开游戏文化的出海之旅。通过全球资源共享,降低创作门槛,激励同人创作等运作,让国内日趋成熟的《阴阳师》同人文化延伸到全球。这不仅有助于《阴阳师》与全球各地的玩家维系和递增感情,也有助于其完成品牌文化的积累和沉淀。

三是泛娱乐布局

在年度盛典上,《阴阳师》曝光了阶段性素材,包括音乐剧的主角定妆照、漫画的手稿图透、泡面番的场景和人设图等,精美的画面与质感彰显精品制作的手笔。据悉,音乐剧将在明年春天与大家见面,漫画、泡面番均在紧锣密鼓的制作中;而TV动画及院线电影正在筹备中;除此之外,《阴阳师》IP衍生新作MOBA手游《决战!平安京》的内测备受市场瞩目。全产业链的打通,才能够打造完善的IP生态系统,形成一体贯通的良性循环。以迪士尼为例,能够取得现在的成就,绝非单纯依托于影视作品,而是以IP为载体,打通包括动漫、电影、游戏、主题公园、漫画、玩具等全产业链内容。在全球拥有近2亿庞大用户基数的《阴阳师》,将进一步沉淀品牌价值,积累更多独特的IP资产,从而搭建庞大的IP生态。

未来手游发展趋势,市场规律验证实效

从具体内容来看,《阴阳师》的未来计划绝非一蹴而就。全球化、全民化、泛娱乐布局,均是近年来年游戏产业中已验证可行并有效的长期运营方式;而《阴阳师》将这几种方式有机结合,并同步稳步推进。

在扎实运营的基础上,《阴阳师》从产品和用户特性出发,进行了独到的创新和应变:在一年的海外发行布局铺垫后,通过全球互通的实现,被区服和地域分离的游戏体验将被革新;支持同人创作的各项企划,则是在玩家对优质衍生作品的巨大需求下应运而生的;而泛娱乐方面更是立足游戏世界观及唯美和风的特色,在舞台剧、泡面番、漫画、电影等娱乐形式上进行布局。在细分品类上的用心钻研,让《阴阳师》成为了网易旗下的又一代表作,赢取玩家好评的同时,也为泛大众群体所认知并认同。对手游IP运作而言,游戏品质精品化、IP布局多元化是未来趋势,《阴阳师》的未来计划成效几何,值得我们期待。下一个周年的《阴阳师》,会是什么模样?

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