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业态变迁,360游戏创新整合全端流量再进化

发布时间:2018-01-02  |  标签:   

文 | 游戏陀螺 猫与海
把房子建在海上,所以注定一生漂泊。

导语:2017的最后一个月,游戏陀螺采访到了360游戏执行副总裁吴健,谈到了360游戏在2018年的基因进化论。

变革的2017,360游戏有哪些改变?

吴健指出,2017年,对于360游戏来说,是为将来打基础的一年——“联运层面,更关注长线联运优质产品。挑产品的变化,更多倾向于去选择留存好的,用户真正去认可的产品,如休闲游戏,我们更多看中整体的留存表现,以及吸量能力的表现。而中度和重度的游戏,我们会更多的倾向于选择留存好的,以及长线的,而不是那些短平快的产品。”

吴健指出,联运始终是360游戏的基石,“在整个2017年整体来看的话,MOBA就不用说了,然后吃鸡类的异军突起也是一个特点。其实我们深度联运的《三国志2017》取得的成绩也是不错的。”他还指出,近期360游戏更多关注一些休闲游戏,希望能够把更加好玩的游戏游戏推荐给玩家。

业态变迁,360游戏创新整合全端流量再进化

展望2018,360游戏将进击哪些方向?

360游戏的2018年战略,吴健讲述:“一是深度挖掘整合360PC端和移动端的流量,二是深耕联运业务,另外发行层面我们会在自己专长的领域希望能够有所突破,包括在卡牌、SLG,卡牌加SLG,以及一些细分的品类。”

“产品而言,在2018年可能更多的是以独代的方式,自研我们自己也会做,我们会投资一些国内好的团队。我们投资选择的核心方向是那种可以本身能够创造好的内容的团队,有能力去创造玩家喜欢的内容,像这样的团队,是我们现在真正在寻求合作的。”

360游戏将聚焦游戏业的安全服务

“360本身是一个技术公司,在安全领域我们耕耘了那么久,取得了非常瞩目的成绩。”吴健指出,聚焦游戏业的安全服务也是360游戏接下来的一个重点。

“2017年老周亲自挂帅游戏业务,我们考虑怎么样让我们最核心的部分去为我们的业务服务?我们有加固保这样的一个工具,这个工具是为所有的安卓APP的开发者来服务的,它能够帮助他们反破解、反编译、反盗版。这样的一个服务,已经有大量的用户了。接下来,将针对游戏业务与开发者,我们做了一个进阶的版本,希望能够真正帮助到游戏开发者。因为开发者他们都可能面临的困境就是游戏一出来就被破解,他们的利益有可能会受到巨大的损失。这一块我觉得是我们马上能做的,并且能够做到业内最好。  ”

对流量与产品发行的更深层次理解

吴健认为:“联运业务,在我看来,我们要考虑的是,怎么样让我们平台上的用户,能够留存的更久,玩得更开心。所以在我看来这件事情,相对来说这是两件事情,平台我们要把我们的用户服务好。

另外,他指出:“联运层面做了我们内部的一个结构调整,我们成立了重点联运的项目组。品质足够好的产品,进入我们重点联运的体系,我们会安排最擅长这个领域的专业的运营介入,他们介入的时间可能是从测试阶段,一直要到这个游戏生命周期的中后期,在整个这个过程当中,我们会提供专业的意见和建议。”

“另外针对这种重点联运的产品,我们会更多从发行者的角度去考虑,怎么样把这个产品精准推送到它的目标用户群体。我们会调用更多的资源对产品进行多重曝光。可调用的资源包括但不限于传统的曝光位,还会调用我们所能触达到的各种资源,根据这些资源的特性和游戏的特性打组合拳……举一个例子来讲,比如说一款好的休闲游戏要接入到360游戏平台,我会考虑在手机卫士上面进行推广和宣发,手机卫士拥有海量用户,但针对手机卫士来说去推一些重度游戏则显得非常不合适。休闲游戏反而更适合在这里推送。我后面会帮助他们去在手机卫视上面做内容的推广,比如所一些资讯、攻略等等。甚至有可能会考虑做一款定制皮肤。像这些休闲游戏我们会不断地创造内容,推送到他们的用户。”

业界不断变化中的突破点

我认为这个行业一定是不断地变化的,目前来看除了第一、第二位的位置相对比较稳定以外,下面的位置随时随地有可能会发生瞬息万变的变化。这个行业最终胜出的只有产品,而产品的创造就是靠好的研发和创意这两个东西来实现。所以说谁掌握好的研发团队,以及谁能够持续创造出真正好的创意,会是在这个行业里面长线决胜的一个智慧点。

吴健建议业界应更多专注游戏性和专注创意这方面的突破,他认为有趣的玩法才是这个行业的突破点。“从我个人来讲,我认为现在加入360以后,我觉得我的核心重点放在几个方面,一个就是说怎样去把我们的联运往更加健康长线的方向去运作。第二个就是怎么样去发现好的产品和团队,这个是我所有工作最核心的。

“好游戏其实很简单,我在暴雪待了八年,我觉得发现好的游戏和发现好的团队的核心在于,有没有可能创造新的玩法,有没有可能创造新的内容。”

360游戏的短期与中长期策略

对于360游戏的发展,吴健指出:“短期策略就是找到这种效能比较好的产品,卡牌、SLG是我们比较关注的品类,360游戏的运营团队在卡牌和SLG这两个领域也是比较擅长的,在这方面我们的团队拥有丰富的经验积累,。

——“那么中线来看的话,就是前面我说到的,寻找到这些能够创造出内容的团队,寻找到这种能够创造出玩法的团队,他们是有可能创造出打破局面的产品。”

——“更长线一点的话,其实就是要去判断行业的趋势,去判断在这个行业里面,哪些趋势可能会在后面会有突出的可能性的趋势。比如说我个人会认为,接下来在AR的领域、LBS的领域,都是有机会的。”

他还提到:“在研发方面,我们希望能够有所突破,现在我们选择做研发的方式,更多的就像我前面说的,选择那种有理想的,能够做出IP,有可能做出新玩法,能够做出内容的团队,去做各种各样形式的合作。不管是说加入360,还是说投资的方式都可以。因为这些团队他们有自己的个性,我们也会尊重他们的价值,我们更多的会以服务于他们的方式,满足他们的诉求,帮助他们把游戏以外的东西都铺垫好,让他们去专心做游戏。”

最后,他指出:“我们希望能够为我们的游戏业务创造足够多的内容,然后去给到我们的用户,包括我们自己会有自己媒体和内容团队去创作内容,我们也会跟我们合作的厂商那边去获取适合他们这些联运产品的各种各样的内容,将这些内容推送到我们的信息流、快视频等内容平台。同时也希望能够借助所有伙伴的力量,把360游戏体系的内容越做越好。”

360游戏将通过夯实内功,注入更丰富鲜活的游戏基因,实现自我进化与突破!我们拭目以待。

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