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海外市场

15秒250万美元!uCool携《Heroes Arena》再登超级碗,成唯一的游戏广告

发布时间:2018-02-05  |  标签:         

文/游戏陀螺 Echo

素有“美国春晚”之称的超级碗于美国当地时间2月4日落下帷幕。这不仅是一场体育赛事,也是一场广告盛宴,每30秒广告价格高达500万美元。这价格有多高?我们来个对比,今年三月初的奥斯卡广告,同样是30秒时长,价格260万美元。

作为游戏媒体,我们的目光自然是瞄准游戏广告。但是当笔者从众多的大牌广告中逐一搜索时,一直未发现游戏广告的身影,当时心里有点失落,暗想,“不会吧,今年一个游戏广告都没有……”

正当失落之时,笔者突然看到了一个熟悉的名字——uCool。

想必大家对这个名字并不陌生,其大热的《Heroes Charge》一直背负着抄袭《小冰冰传奇》(早前名字《刀塔传奇》)的骂名,该游戏也曾登上了去年的超级碗。

今年,uCool带着MOBA手游《Heroes Arena(英雄血战)》登上了超级碗,广告时长15秒,费用约250万美元。


《Heroes Arena》超级碗广告

这款游戏于2017年4月份上线后迅速引起了争议,因为游戏跟《王者荣耀》的相似度很高,地图、人物都很类似,技能方面则跟《英雄联盟》相类似。根据App Annie的数据显示,该游戏目前表现非常一般,在美国畅销榜1000名之外。本次uCool花了大手笔投放超级碗广告想必对该游戏寄予了厚望。

《Heroes Arena》也是今年唯一一个登上超级碗的游戏广告。相比往年,今年的超级碗对于游戏业而言显的有点落寞。

——2017年,四家游戏厂商购买了超级碗广告,分别是有范冰冰出演超级碗广告的国产游戏《Evony》手游版,MZ的《Mobile Strike(雷霆天下)》、任天堂推Switch和《塞尔达传说:荒野之息》及Wargaming的《坦克世界》。

——2016年,两家游戏厂商投放了超级碗广告,包括任天堂的《口袋妖怪》和MZ的《Mobile Strike(雷霆天下)》。前者刚好当月迎来了20周年生日,而后者也是MZ刚推出的第二款策略新作。

——2015年,三家游戏厂商购买了超级碗广告,包括Supercell的《Clash of clans(部落冲突)》、MZ的《Game of War - Fire Age((战争游戏:火力时代))》及uCool的《Heroes charge》。

回顾过去的三界超级碗,让游戏业印象最为深刻的是MZ——连续三年投放了广告,但这一届它缺席了。去年,MZ两款策略游戏大作收入出现了断崖式下滑,两款均跌出了全球手游营收Top 10榜单(App Annie),而其强推的新作《最终幻想15:新帝国》也未能展现出强劲的营收能力,缺席也是意料之中了。

我们再看uCool,虽然该公司一直背负着抄袭的骂名,但两次登上超级碗,手笔不可谓不豪,同时也从侧面说明,他们在海外的营收能力并不弱。

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