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2017岁末特别篇 英雄联盟这一年

发布时间:2018-02-11  |  标签:   

2017年,《英雄联盟》依然创造了很多奇迹,但是,我们不应该只看到《英雄联盟》所取得的成就,而是它所做的,到底为行业带来了什么样的改变和启发。

春节就要到了,这也宣告着2017年的真正结束,回溯这一年,游戏圈发生了太多的大事,移动游戏、电子竞技、吃鸡、泛娱乐……有很多事件都会成为这一年终将被铭记的关键词。

不过在今天,我们来谈一谈英雄联盟,即使很多人都认为现在已经到了移动游戏的天下,但英雄联盟在2017年依然取得了非常伟大的成就。这一年,《英雄联盟》不仅把电子竞技推向了一个新的纪元,更为游戏产品的IP化发展,开辟了一条新的道路。

2017岁末特别篇 英雄联盟这一年

不久前,国外数据统计网站Super data Research发布了统计数据,在2017年度全球游戏营收榜单上,《英雄联盟》以21亿美元的年度营收位居榜首,作为一款以英雄、皮肤为核心营收的竞技游戏,《英雄联盟》依然证明了其在全球范围内的统治地位。

现在,我们将以时间线和关键词来回顾英雄联盟2017这一年的发展,看看它所做的,为《英雄联盟》本身以及整个游戏行业,带来了什么。

2017岁末特别篇 英雄联盟这一年
1月:英雄联盟宇宙站上线
关键词:世界观

2017年1月13日,英雄联盟宇宙世界观平台上线,这是一个承载英雄联盟世界观内容的多媒体平台,汇集了所有与英雄联盟世界相关的故事以及艺术创作。

有人更通俗地解释了英雄联盟宇宙——游戏界的漫威。

没错,漫威宇宙正是通过一个个能力不同的超能力英雄,组建成了一个庞大而富有想象力的世界,不同的是,漫威宇宙存在的时空依然在现实世界,起源于漫画,而英雄联盟宇宙则完全是一个独立创造的空间——瓦洛兰大陆,起源于游戏。

当英雄联盟宇宙上线的时候,所有玩家都兴奋不已,他们期待着自己喜欢的英雄能够有更丰富的呈现形式,小说、漫画、动画甚至是大电影。行业人士同样也在关注,大家都很好奇英雄联盟宇宙未来的发展将会如何,毕竟产品寿命可能有限,但IP的寿命和延展力是无限的。

有些遗憾的是,2017年英雄联盟宇宙还并未呈现出令人震撼的内容,只是对一些城邦和英雄故事进行填充。但也能够理解,毕竟一个世界观的构建,需要的时间太久了,漫威发展了几十年才走到今天,英雄联盟也只是刚刚起步。

所幸的是,就在今年2月初,《英雄联盟》发布了一个全新的安妮CG,这个CG几乎已经是一个完整的故事剧情,可以了解安妮成长的背景故事以及能力的由来。这些也是英雄IP延展最重要的基础,毕竟大家认识了解了这个英雄后,才有未来更多的可能。

也许这是拳头游戏释放的信号?2018年,应该可以期待点什么……

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3月:英雄联盟快闪店
关键词:线下文化

在3月中旬,《英雄联盟》正式推出了英雄联盟快闪店,先后在深圳、成都、长沙三个城市进行展览,这是《英雄联盟》的首个线下文化体验店。其实这种模式并不新奇,很多游戏都有过游戏文化展览,只是《英雄联盟》第一次把它的产品文化、游戏文化、电竞文化、周边文化融合在一起,以文化体验馆的模式呈现在大众面前。

这就出现了一种非常有趣的现象,虽然《英雄联盟》玩家的覆盖面已经很广,但来到这里参观的很多并非是《英雄联盟》的玩家,他们是被家人、朋友带着或者是慕名而来的,他们在这里观看《英雄联盟》游戏文化和电竞文化的展示内容、体验AR和VR等互动设备,认为这是一种非常新奇的并且有趣的互动体验,不少人都在现场购买了周边,他们认为自己购买的是一个有品牌价值的产品,而非仅仅是一个外形可爱的玩偶。

根据工作人员的介绍,在2018年,英雄联盟快闪店还将会有2.0版本,未来将有机会在全国各地开启持续性、可盈利的经营模式。

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4月:英雄联盟联盟化与主客场
关键词:电竞新时代

很久以前,并没有多少人会把电子竞技和体育挂钩在一起,即使电子竞技在2003年就被国家认可为体育项目。

随着国内电子竞技职业化和规范化的发展,近几年电竞在大众认知度和认可度上有了不错的提升,具有标志性意义的就是2016年国家体育总局、发改委、文化部都颁布了政策支持电子竞技发展,教育部也新增了电子竞技与管理专业,政策的开放也宣告着电子竞技迎来了更好的时代。

2017年4月30日,《英雄联盟》发布了联盟化与主客场的改革战略,这是一个具有划时代意义的变革,它彻底颠覆了原有的电竞生态架构,突破了线上发展的枷锁,打开了电子竞技真正迈向体育化、线下化、地域化发展的大门。

当时在知乎上,针对LPL联盟化主客场引发了一场大讨论,阅读量达到了近30万,一众从业者在对《英雄联盟》敢于执行这一战略魄力认同的同时,也好奇英雄联盟职业电竞未来到底会怎么走。

关于这一点,英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波也坦然表示,未来谁都无法预测,但如果真的想突破,实现更长远的目标,就必须去做这些,困难和挫折一定会有,但需要有人踏过去。

的确,在当下,也只有《英雄联盟》有资本和能力去做这样的探索,但如果真的能够成功,对整个产业都是有益的,这将会帮助中国电竞进入新的发展纪元,开始迈向千亿产业时代之路。

2018英雄联盟职业联赛已经开赛,第一批主场俱乐部(LGD-杭州、Snake-重庆)已经开始进行主客场对战模式,OMG-成都也将在3月正式开启。不出意外的话,下半年开始,其他俱乐部的主场进程应该会加快,毕竟,能够早日在主场城市扎根,其本地化运营以及商业化拓展也就能尽早展开,无论如何,这都是一块非常大的蛋糕。

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7月:夏季赛取消降级与洲际赛夺冠
关键词:电商大战 LPL凝聚力

其实2017英雄联盟夏季赛并没有多少可说的,但有一个事件确实是非常具有意义的,就是在6月18日京东JDG与苏宁SNG展开的“电商大战”。在现场,京东跟苏宁员工具有鲜明特色的横幅有着浓郁的电商风格,不少人因为这场特殊的“对决”开始关注电竞。作为两家传统企业,入局电竞也是因为他们率先看到了英雄联盟电竞庞大的影响力,而反过来说,传统企业的加入,也的确能够帮助电竞更好的进入大众视线,并形成良好背书。

另一件不得不提的就是《英雄联盟》7月上旬举办的新国际赛事——洲际赛。在亚洲对抗赛上,LPL、LMS以及LCK分在了一起,面对强大的LCK赛区,原本国内的玩家并没有报多大的期望,而在前两日经历惨败之后,更是失望无比。所幸的是,在最后的两天里,LPL先是绝境逆转LMS赛区,进入决赛,然后在冠军争夺战里,以3比1的比分战胜了LCK赛区,拿下了亚洲对抗赛赛区冠军。

LPL赛区夺冠,不仅获得了共青团中央等一众媒体的主动报道,更是给了国内无数玩家信心,LPL,太需要这个冠军了。自此开始,国内俱乐部的凝聚力提升了一个档次。

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9月:英雄联盟六周年庆典
关键词:周杰伦与吴与伦比大战

记得当初周杰伦成为《英雄联盟》明星召唤师的时候,被称为游戏圈与明星最成功的合作事件,要知道,在当年周杰伦第一次直播当天,实现了新浪微博热搜话题、热门话题榜、好友热搜榜三榜第一,并同时出现在了“大家都在搜”和热门话题区域,这也是目前为止唯一一个达成此成就的明星游戏营销事件。

随后在英雄联盟四周年庆典,上演了轰动一时的“周杰伦大战王思聪”,在王思聪爆料要和周杰伦打比赛的时候,微博下方引起了网友的疯狂留言,表达出奇的一致“哇,国民老公太帅了,我选周杰伦。”

故事远不止此,2017年夏天,周杰伦一手魔术H5成为了朋友圈刷屏级的事件,这突破了技术枷锁,第一次在H5页面上玩起了互动魔术的形式让大众过了一把瘾,随后在六周年现场,周杰伦大战吴亦凡的世纪对决再次掀起了一股妹子们“选老公还是男朋友”的艰难抉择。

活动当天,微博热搜榜前十有四个都是与英雄联盟六周年有关,虽然最终吴亦凡输掉了比赛,但其乌鸦的发挥还是赢得了一片喝彩,可谓实现了双赢。

其实周年庆已经不是什么新鲜的事物,但形成被玩家所期待的文化氛围以及每次节点都能够产生足够爆点大众影响力的事件,才是英雄联盟周年庆真正有魅力的地方。

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9-11月:2017英雄联盟全球总决赛
关键词:刷新大众认知 电竞世界杯 里程碑

这是最值得解读但又不太需要解读的一个事件,在S7时期,已经有无数的行业、产业、体育以及大众媒体进行了报道和解读,被行业称之为“电竞世界杯。”可以确定的是,英雄联盟S7彻底刷新了中国大众以及各行各业对于电竞的认知和认可度,是中国电竞发展的一个里程碑事件。

S7举办的时候,腾讯体育、新浪体育、体坛周报以及虎扑体育全部建立了专题报道,虽然在此之前他们已经开始报道LPL、MSI和洲际赛等赛事,但这样的体育专题矩阵还是第一次出现。不得不说,更具大众化和体育化的报道模式,对于电竞大众化的推广起到了非常重要的作用。另一方面,这次S7梅赛德斯-奔驰、伊利谷粒多、欧莱雅男士、英特尔、罗技G这些传统国际大品牌进行赞助,也代表着国际企业对于电竞价值更深度的认可。

另一方面,主流媒体对于S7也给予了足够的肯定,国家体育总局、中央电视台、共青团中央、新华社等主流媒体都对S7进行了报道,其他诸如财经、环球时报之类的权威媒体报道更是数不胜数,从某种意义上说,S7真正推动了电竞在主流大众和媒体的广泛认可。

热度方面,从入围赛到决赛一共经历了43天,21个比赛日,微博方面有超过50次的热搜词汇,超过80亿的话题阅读量,在所有比赛日#英雄联盟S7#都占据了话题总榜第1,注意是总榜,非游戏榜,很恐怖的好不好。S7的阶段性热度已经超越了中国有嘻哈以及明日之子等2017年最热门的综艺节目,你看,电竞才是年度大戏。

在赛后公布的数据里,S7半决赛RNG对决SKT的比赛中,全球有超过8000万的观众观看了这场赛事,这打破了电竞史的所有数据纪录,其他纬度的数据不再过多阐述。从媒体报道、微信指数、社区讨论等等各方面纬度来看,S7都打破了电竞历史上的各项数据纪录,也许未来几年都很难有赛事能够超越了。

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特别要说的是,S7国际化特性所带来的中外文化碰撞,也是电竞大众化认知提升非常关键的原因。中国观众在赛场上的良好素养被国内外媒体广泛报道和称赞,展现中国大国风范的同时,也是共青团中央等媒体认可的主要原因之一,还有黄鹤楼、猎德大桥、外滩以及长城红蓝变色,更是传递“中国电竞有排面”的极大气场,再加上决赛周杰伦的登台演出和AR巨龙的登场,外国人纷纷表示,中国办完赛事,别的地方怎么办啊。

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十年前,鸟巢举办了奥运会,十年后,鸟巢举办了S7,也许只是一种巧合,也许又有一些特殊的意义,这一年,S7所带来的,实在太多太多。

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12月:全明星赛夺冠与新联盟成员加入
关键词:完美收官 格局改变

12月初,《英雄联盟》举办了全年最后一个国际赛事——全明星赛,虽然量级和前面的S7相比有一定差距,但也是非常具有关注度的国际赛事。最终,LPL不负众望,拿下了团队总冠军和单人SOLO赛冠军(Uzi),为2017划上了一个圆满的句号。

更值得说的是,在《英雄联盟》官方公布的2018LPL联盟成员名单里,除了新晋级的VG战队外,BLG(B站)、TOP(滔搏运动)、RW(华硕、玩家国度)、FPX(趣加游戏)四个新成员加入了LPL的大家庭。这是一个非常有意义的信号,目前LPL有14支战队,这四支加上之前的JDG(京东)以及SNG(苏宁),企业型战队已经近半,这很有可能会改变未来LPL的格局,从2018 LPL春季赛开赛就可以看出,目前战况已经和去年有了明显的变动,这也让2018年的赛事格局有了更多不确定性。

当更多的俱乐部开启主场模式,本地化运营、地域化发展以及商业化拓展,也将会因为这些企业的加入而有更多的变化,未来,会有更多基于电竞的衍生产业出现,这又将会是一个产业产值的爆发点。

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除了以上这些,在产品方面,英雄联盟S8新赛季版本进行了有史以来最大的更新,带来了符文重铸、等级无限以及货币统一等一系列改变,其中符文重铸可以说是改变了目前的游戏生态架构。但最终的结果是好的,新版本获得了极佳的口碑,在运营7年之际,拳头还敢于做这样的创新,在感叹其魄力的同时,也能够看到他们对于游戏以及玩家深刻的理解。

在体坛周报公布的“2017十大巅峰体育赛事”中,英雄联盟S7排名第五,是唯一一个上榜的电竞赛事;而在12月公布的“2018最具赞助价值体育赛事”里,LPL排名第九,是前十唯一一个电竞赛事,要知道在一年前,S7也仅仅排到第十五而已(显然其价值远远被低估了);在体育大生意发布的“2017中国运动员影响力排行榜”上,简自豪(Uzi)排名第20,也是唯一一个上榜的电竞选手。在《英雄联盟》公布的2017赛事数据里提到,2017全年,LPL赛区职业赛事观赛人次突破100亿,这打破了电竞史上所有已公布的赛事数据纪录,这一切都证明着,2017这一年,英雄联盟电竞跨越了一大步,真正的融入到了体育和大众的生活圈中。

2017岁末特别篇 英雄联盟这一年

在9月5日,吴晓波频道发表了一篇“《英雄联盟》有可能成为史上最伟大的电竞游戏吗”的文章,里面对《英雄联盟》产品本身、IP发展以及电竞发展进行了深度的探讨,最后讲了这样一段话。

“也许,英雄联盟宇宙能够成为下一个漫威。也许,英雄联盟电竞能够创造一个堪比足球、篮球的电竞体育产业。成功固然很好,但相较于结果,过程才是最重要的。

庞大到伟大的距离有多远,取决于创造者在迈进的过程中,展现出多大的雄心和付出多少的努力。就像罗曼·罗兰所说:“成败又有什么相干?关键是成为伟大,而非显得伟大。”

这一年的《英雄联盟》,依然取得了非常辉煌的成就,而它的未来,也有更多值得期待的地方,如果未来有一天,英雄联盟宇宙成为了漫威一样的世界级文化IP,《英雄联盟》的电竞成为了堪比足球、篮球一样的体育产业,那还真是一件很有趣的事情呢。

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