第三届金陀螺奖0829

左手革新右手诚意,CF手游是如何实现春节“吃鸡”的

发布时间:2018-02-12  |  标签:   

春节临近,手游圈的“吃鸡大战”也愈演愈烈。而在当前国内市场上的众多战术竞技类手游产品当中,从艾瑞不久前所发布的一系列数据来看,《穿越火线》手游(简称CF手游)无疑是其中的佼佼者。

左手革新右手诚意,CF手游是如何实现春节“吃鸡”的

作为一款上线已逾两年的经典FPS手游,《穿越火线》手游在这场席卷整个国内手游市场,并深刻改变着行业格局的“吃鸡大战”中始终保持着自己的独有优势——这背后,既有产品自身玩法革新的因素,同样也有一系列运营手法的推波助澜。

【大量新内容相继推出,战术竞技玩法全面升级】

近段时间,《穿越火线》手游基于120人生战术竞技版本,推出60V60团队对抗模式,并已曝光了包含水下作战体验内容的下一版本相关情报。

在刚刚更新的“60V60生存特训”版本中,新增了下雨天气、新的载具,以及一系列新的系统功能优化。其中,“60V60”模式,有着与120人生存特训相当的对战规模,但却又有着截然不同的规则——改单人/小队生存对抗为大团队对抗,既满足了用户尝鲜需要,又相对更加贴近传统FPS游戏玩法,自然也更能够发挥《穿越火线》手游在移动端FPS游戏领域耕耘多年的开发制作优势。

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而刚刚在官网曝光不久的海岛新地图,虽然沿袭的是120人生存特训玩法的规则体系,但却也将从另一个维度上大幅革新战术竞技类玩法的对抗体验。

迄今为止,无论端游还是手游,几乎所有战术竞技类游戏中的战斗,都发生在以陆地为主的场景当中(即便是海岛场景,实际玩家战斗区域也是以陆地部分为主),水域充其量也只是陆地场景的附属或者补充。而《穿越火线》手游所曝光的海岛新地图,却是一个绝大部分场景都被海水所覆盖,仅有少量露出水面的岛屿或是群岛。

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根据官方介绍信息,该地图不仅将配置大量水上载具,同时还将加入水下作战要素,并在场景中提供可在水下射击的特殊武器。与此同时,由于场景大部分区域为水面,且植被大幅减少,而所有资源和空投补给仍然只会出现在陆地,因此,对资源的争夺也会变得更加激烈,战斗节奏将更加紧凑直接。

从上述已经发生和即将发生的版本内容变化,不难看出《穿越火线》手游在对战术竞技品类玩法不断进行更新迭代方面的坚决态度。当然,这种坚决,也和《穿越火线》手游背后的开发制作能力密不可分。

【线上运营送足福利,营销合作紧扣主题】

除了自身的产品内容、玩法外,面对春节这样一个特殊的时间周期,《穿越火线》手游自然也不会忽略运营及营销层面的动作——自进入2月以来,《穿越火线》手游在游戏内的线上活动,各平台直播,以及对外营销合作方面动作频频,并时时不忘紧扣春节主题。

在游戏内,《穿越火线》手游“新春开火趴”系列活动,通过全面覆盖传统FPS玩法和战术竞技玩法的福利赠送,尤其是像“春节滑翔伞”这类春节专属永久道具,一面拉动用户活跃,一面营造游戏内的节日氛围。而在直播方面,《穿越火线》手游也通过邀请知名主播,针对60V60全新版本玩法进行专题直播讲解的方式,传达“狗年不苟”这一主题。并与龙珠直播合作推出总奖金60万的答题直播活动。

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除此之外,《穿越火线》手游通过微信小程序“CFM拼团礼”推出“狗年不苟测天命,组团领红包”的活动,以Q币、现金红包等诚意十足的福利来回馈老用户,并吸引更多新用户参与。

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与此同时,《穿越火线》手游还相继与华为荣耀“畅玩7X”手机,以及手机QQ“新春走运红包”之间开展跨界营销合作。其中,手机QQ“新春走运红包”,既紧扣春节这一节日主题,同时又是以手机QQ新功能“QQ运动”为主导,无疑也相当贴近《穿越火线》手游当前玩家群体的实际需求。另外颇为有趣的一点是,《穿越火线》手游2018新年主题是“狗年不苟”,而游戏中的“苟”式战术正是“少运动”的代表,因此这一主张,也恰与提倡在现实当中多多运动的“QQ运动”不谋而合。

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【左手革新右手诚意,CF手游半程领跑“吃鸡大战”】

作为当前最火热,也在游戏圈内引发最多话题讨论的端、手游玩法类型,以“吃鸡”为代表的战术竞技品类,吸引了包括腾讯在内的众多国内厂商的关注和持续不断的投入。不过,在这场“吃鸡”大战当中,并非近期新品的《穿越火线》手游表现却相当抢眼,且产品品质、运营数据、用户口碑均处在同品类第一线。

作为一款上线超过两年的产品,《穿越火线》手游之所以能够在新品类的竞争当中有如此表现,离不开的是三大核心因素——

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其一,是《穿越火线》手游作为“穿越火线”IP下的唯一正版手游产品,早已是国内射击类手游产品中的第一品牌,不仅拥有巨量用户,同时也凭借CFML等职业电竞赛事,而成为射击类移动电竞项目的领头羊,在射击类移动电竞领域拥有最专业和最广泛的行业资源。

其二,是坚持对玩法的不断革新。前文所述的《穿越火线》手游近期版本更新内容,事实上也只是其产品不断进行版本迭代,针对重点玩法不断推陈出新的一贯做法的延续。从2017年11月战术竞技玩法版本首次上线测试以来,《穿越火线》手游便开始不断对其玩法内容进行优化升级,尤其是12月下旬推出的新版本,更是在同类手游中率先实现120人规模作战,并加入了众多新的载具和武器。如今,60V60对抗与即将上线的海岛新地图,则将进一步促进《穿越火线》手游战术竞技玩法的变革。

其三,则是《穿越火线》手游在运营与营销上的诚意。在运营层面上,《穿越火线》手游延续了其过去在经典FPS竞技玩法时期的传统,在重点周期节点所推出的线上运营活动当中从来不吝向用户发放颇具分量的福利。而在营销层面上,不论是此前被广告营销圈内传为美谈的顺丰、摩拜植入合作,还是与KFC的再度携手,又或是近期的跨界合作案例,都能够看到《穿越火线》手游在合作形式创新,以及对合作品牌植入、露出方式不断进行尝试上的诚意。

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结语:

归根结底,数月以来,在这场旷日持久的“吃鸡大战”当中已然抢占有利位置,并在春节期间更进一步扩大其影响力的《穿越火线》手游,其所倚仗的,除了自身的国民级FPS游戏IP光环加持外,那便是“革新”与“诚意”兼备。然而,对于产品开发和运营、营销行为越来越趋于快餐化的当前国内手游市场来说,真正能够做到这一点的产品又能有多少?

当然,对于玩家来说,倘若《穿越火线》手游的成功“吃鸡”,能够刺激到更多厂商和产品真正静下心来雕琢打磨产品玩法,在运营和营销上少些套路,多些诚意,显然也会是一桩幸事。

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