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40亿背后的玄机:腾讯已领先抢占直播、二次元用户群

发布时间:2018-03-09  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 三唐 王添

今日,斗鱼宣布获腾讯独家融资6.3亿美元(约40亿人民币),截止目前,这是斗鱼经历的第六笔融资,在过去的五轮融资经历中,腾讯也参投了其中两笔,足见腾讯对斗鱼平台的看重。

目前斗鱼市场估值已经超过100亿元。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年第三季度,斗鱼直播在游戏内容类直播APP中以2.05%的用户活跃占比位居中国主要游戏内容类直播APP之首。本次腾讯加码斗鱼直播平台,相信也是看重了斗鱼拥有大量活跃的游戏用户,以便于未来更好的反哺旗下的游戏业务。

40亿背后的玄机:腾讯已领先抢占直播、二次元用户群

加码直播平台,挖掘更多的种子用户

根据公开数据显示,目前斗鱼DAU近3000万,月活近2亿,已在细分领域占据超过七成的市场份额。

腾讯在加码斗鱼平台之后,无疑增加了一个满载游戏用户的“后花园”,在人口红利渐失的今天,买量已然成为厂商最为头疼的一环。目前市场常见的推广方式就是直接花钱买量,然而随着用户增长态势疲软,市场优质竞品增多,各家为了让自己的产品能够脱颖而出,都在绞尽脑汁想新的方式去为自家游戏引流,而直播平台则是目前可见的优质选择营销渠道之一。

一款优质的游戏在经过人气主播的宣传之后,先培育出一波种子用户,而这些种子用户由于本身热爱玩游戏,接触的基本都是最前沿的游戏产品,他们身边的许多人都会无形中将他们视为游戏方面的意见领袖,因而经过主播向这些种子用户传达游戏的内容,再通过他们一层层的扩散下去,最终形成的影响力必将是巨大的。

事实上,除了直播平台,所有泛娱乐平台也都十分值得关注,包括B站、各大漫画平台、面向年轻群体的各类社交媒体平台等等。

细分领域的腹地之争 各领域用户逐渐被瓜分

随着时间的迁移,手游行业早已经从野蛮生长时代进入了逐渐规范化、精品化时代,未来必将是细分领域之争。早在腾讯加码直播平台之前,B站也成为了腾讯的重要焦点。相对于直播平台,B站拥有了一群更为精准的用户群——二次元用户群。

根据天眼查信息显示,腾讯在2015年的时候就参投了B站的D轮融资。据悉B站近日也宣布了赴美IPO的信息,从其招股书显示,B站主要盈利业务就是游戏业务,其中主要发力的几款产品也均为二次元游戏,在二次元的游戏用户积累方面,B站显然有着天然的优势。

就目前来看,市面上多个细分领域已陆续有爆发性产品出现,包括二次元、宫斗类型、休闲竞技等等,如何深入细分领域腹地争夺更多的游戏用户,这也是如今许多厂商在思考的方向。在刚刚结束的CIGC大会上,三七互娱的高级副总裁杨军也表示:三七之所以一直在投资泛娱乐,最终目的也是为了反哺游戏板块。

近年来腾讯在文娱行业对外投资的部分名单

我们选取了近年来腾讯在文娱行业对外投资的部分名单,做出以下盘点。

媒体类

知乎

中国著名网络问答社区。目前完成5轮融资,其中腾讯分别在C轮、D轮参与投资。

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新榜

新榜依托数据挖掘分析能力,建立用户画像和效果监测系统,连接品牌广告主和品牌自媒体,并以榜单为切口向众多500强企业、政府机构提供线上、线下数据产品服务。目前完成4轮融资,腾讯参与B轮投资。

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罗辑思维

知识服务商和运营商,包括微信公众号《逻辑思维》和APP《得到》。目前完成5轮融资,腾讯参与D轮投资。

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毒舌电影

专注影评与推荐的微信公众号。目前完成3轮融资,腾讯独家投资A+轮。

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懒熊体育

体育产业媒体。目前完成4轮融资,腾讯独家投资B轮。

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动漫类

B站

弹幕视频网,年轻人文化社区。目前完成5轮融资,腾讯领投D轮。

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动漫堂

漫画内容创作公司,代表作品为《一人之下》。目前完成4轮融资,腾讯独家投资天使轮。

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绘梦动画

动漫、动画制作发行公司,代表作品《狐妖小红娘》。目前完成3轮融资,腾讯领投B轮。

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盛世光华动漫

盛世光华动漫前身为深圳市世纪华彩科技有限公司,主要经营科技文化产品的开发与销售、智能玩具的开发与销售,拥有多款动漫IP资源。目前完成1轮融资,腾讯独家投资A轮

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原力动画

动画、游戏、影视内容制作公司,专注于为全球数字娱乐行业提供最优秀内容,是微软、美国艺电、索尼、腾讯、网易、梦工厂、迪士尼等行业巨擘的长期合作伙伴与主承包商。目前完成4轮融资,腾讯参与B轮投资。

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糖人动漫

动漫设计制作公司。目前完成1轮融资,腾讯参与A轮投资。

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丛潇动漫

原创漫画制作公司,孵化原创漫画IP。目前完成1轮融资,腾讯独家投资天使轮。

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漫漫漫画

二次元漫画平台。目前完成2轮融资,腾讯参与A轮投资。

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艺画开天

经营范围包括动画设计、制作;网页设计、制作;图文设计等。目前完成4轮融资,腾讯独家投资A轮和A+轮。

游戏类

西山居

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游戏制作公司,代表作《剑侠情缘》、《剑网三》。目前完成2轮战略融资,腾讯2次两次领投。

掌趣科技

游戏研发、发行、代理、运营商。目前完成5轮融资,腾讯领投最新2轮战略投资。

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大圣Live

游戏、综艺直播平台。目前完成2轮融资,腾讯独家投资天使轮。

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十字星

游戏、漫画制作公司。目前完成1轮融资,腾讯独家投资Pre-A轮。

传媒类

快手

短视频社区。目前完成6轮融资,腾讯参与D轮、E轮投资。

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猫眼电影

集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。目前完成8轮融资,腾讯领投最新2轮战略融资。

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徒子文化

公司经营范围包括组织文化艺术交流活动、承办展览展示活动等。目前完成2轮融资,腾讯独家投资A轮。

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企鹅童话

专注儿童的数字内容提供和互动平台。目前完成2轮融资,腾讯领投Pre-A轮。

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衣川文化

经营范围包括组织文化交流活动、影视策划、文艺创作等。目前完成1轮融资,腾讯参与A轮投资。

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超神影业

影视IP、衍生品生产商。目前完成2轮融资,腾讯领投A轮。

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耀客传媒

经营范围包括影视剧创作、制作、演出经纪等。目前完成3轮融资,腾讯领投最新一轮战略投资。

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稻来传媒

经营范围包括组织文化交流活动、影视策划、文艺创作等。目前完成1轮融资,腾讯独家投资天使轮。

40亿背后的玄机:腾讯已领先抢占直播、二次元用户群

结语

进入2018年,“品牌营销”、“内容营销”等关键词开始频繁被提及。为了谋求更多细分向的用户,精准的营销方式也成为了未来的产品分发的关键点,大厂不断的加码泛娱乐产业的投资,也是为了方便自己主要游戏业务的分发。对大厂而言,谁先抢占更多的细分领域渠道,无疑是率先赢在起跑线上,而对中小厂商来说,当泛娱乐产业都形成了寡头割据局面,他们除了抱大腿,想靠小团体的力量突出重围,则更难了。

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