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暗流涌动的战术竞技市场,《荒野行动》全新版本“飓风突击”即将来袭

发布时间:2018-04-13  |  标签:      

文 | 游戏陀螺 奉孝何在

随着春节两款战术竞技产品的发布,今天国内战术竞技市场竞争异常激烈。打着正版旗号的腾讯来势汹汹,试图吞下市场盘子。而在腾讯的竞争之下,网易凭借着独具创造力的游戏内容和优秀的游戏品质在战术竞技市场之战中保持着领先地位。

根据Questmobile的数据显示,在今年2月份的时候,战术竞技手游市场中的四款头部产品,其用户活跃值都已经突破500万的关口,其中《刺激战场》和《荒野行动》都达到1500万的量级,《荒野行动》注册用户数更是达到2.5亿,头部产品的竞争态势已然形成。

目前看,市场上的战术竞技手游竞争处于头部的厂商各自圈地的状态,而在圈地的过程中,其实也不断的相互借鉴和发展,使得喜爱战术竞技的手游用户快速的成长,无形中也抬高了竞争的门槛。

可以说,在玩手游的用户中,4款战术竞技手游用户是“你中有我,我中有你”。任何一方,都无法奈何谁,市场进入一种焦灼状态。在这种情况之下,任何一方都做好了运营长线的策略,不以短期状态论英雄,而是打算做拉扯战、持久战。

各家创新不减,战术竞技手游品质再上台阶

现在市场上的头部战术竞技产品,都是由有经验、有实力的团队在运营着,这些团队无论是对手游市场局势的把控,还是对于用户属性的了解程度,都是属于业内顶尖水平。而现在,战术竞技产品进入焦灼状态,以持久战的方式拉扯用户,那么,这些团队会以怎样的方式应对?

从所有战术竞技手游诞生至今,除了常规宣传之外,我们看到最多的便是游戏版本更新。除了常规的宣传外,玩法质量才是产品的核心竞争力。近日,《荒野行动》放出重磅,将在4月份进行一次大规模版本更新。此次更新,包含地图、画质、玩法等多个元素。

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据网易透露的消息,不同于以往地图的岛屿设定,此次新地图仅有两面环海。最直接的结果是,虽然玩家不再可以驾驶游艇环岛一圈,但新地图的设定也扩大了玩家可探索地图的面积,同时游戏可玩性也随之增强。

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游戏内新增独特的环形山、冰川、薰衣草田等多种特色的地形,让玩家有更多的战术可能性。比如玩家可以利用山体之间的地势差形成自然掩体,在斜坡反面的玩家可以轻而易举地观察来自斜坡正面的敌人,使得《荒野行动》从二维式战斗进阶到立体三维式战斗。

在即将面世的新版本中,游戏之中的装备、载具将会迎来一次颠覆式的创新。游戏之中的头盔、防弹衣、背包都将得到优化,真实性更强。同时,武器模型进行了全方面的升级,使之更具有枪械的厚重感。

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从官方透露的消息我们可以看出,《荒野行动》无论是光影效果、水体质感还是植被的真实度,都得到了明显的提升。而令人惊奇的是,在画质效果全面提升的背后,对于PC以及手机的硬件需求却可以达到硬件不变,画质飞跃的提升。

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《荒野行动》PC体验服实录

相信此次更新后,《荒野行动》自身的产品品质都将得到更高的提升,这也是用户在今天手游体验选择下可以预见的结果。但值得期待的是,需求上更易变的手游用户,也势必会让战术竞技产品向一个全新的形态演变。

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《荒野行动》计划推出第一人称

《荒野行动》在激烈的市场竞争下无疑做出了正确的抉择,在短时间内无法抛开对手的局面下,把策略选择倾听用户的喜好,围绕玩家打造产品,做出用户喜爱的创新上是有效的方式之一。网易也的确尝试创新玩法的方式,希望开创一种颠覆式的创新拉取泛游戏的游离用户,同时留住核心战术竞技用户。

战术竞技品类进入白热化阶段,未来该如何维持热度

战术竞技品类的游戏,现在进入了后半程,但竞争的态势愈发激烈。除了国内的激烈竞争以外,笔者还了解到,海外市场的《堡垒之夜》异军突起,国外玩家对其十分推崇,不仅超过了端游《PUBG》的市场份额,在手游领域也在不断发力,与腾讯发行的《pubg mobile》形成竞争态势。

从《堡垒之夜》这匹“黑马”的闯入,我们看到了,对于用户而言,正版的游戏虽然能吸收一批核心的用户,但并不能将市场的整个份额收入囊中。用户对于真正为以玩家核心的游戏,是抱有十分大的兴趣。

对于现在整个战术竞技手游市场的焦灼状态,在谁也暂时奈何不了谁的情况下。以创新为突破点,是否会取得意料之外的收获?

现在:以玩家为本,做持续不断的积量

所有游戏都会需要面临内容消耗与生命周期之间的对立,但同时两者之间也是一种互补的关系。当游戏内容增加的时候,游戏生命周期也会随之增长。而通过《荒野行动》的此次版本更新,我们或许可以得出对延长战术竞技游戏热度的答案:以创新为舟,以玩家为水,将战术竞技游戏一直航行下去。

——内容创新。正如上文所诉说的,想要维持游戏的热度,理解各个圈层的玩家需求,以及聆听所有玩家对游戏的评论与建议是必要的。无论是新地图、新玩法,还是持续不断打击外挂,优化游戏内容体验,都是基于用户对产品对品质的高追求。同时,快速迭代版本,以内容打动用户,可以取得用户对产品的信任值,达到聚拢用户,提高品牌效应的效果。

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——以玩家为本。如果说,玩家是“水”,能将产品这条“船”一直航行下去,若仅仅是在内容上做突破是不足以让这条“船”驶向远方。玩家十分注重游戏的整体体验,不仅仅是内容上的感受,同时也在意产品对视觉上的影响,以及低端手机能否流畅的运行。而在这方面,《荒野行动》真正做到以玩家为本,产品以玩家为导向。

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——国防正能量。传递正能量是每款游戏所需要承担的一件事,但如何以创新的方式向玩家表达出来?《荒野行动》的方法或许可以借鉴一番。其从游戏上线后就陆续在游戏中添加了国产自研的武直-10、直-8大型运载机以及95式自动步枪、88式狙击步枪等国产武器。它以直观、富有活力的形式向来自全球的玩家展现了我国的军事成果,让玩家在游戏的过程中感受和体验军演的氛围,并通过娱乐的方式接受国防知识教育,真正实现了寓教于乐,传递国防正能量的作用。

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玩家的时间有限,若是想在众多游戏之中让玩家“停留驻足”,保持这个品类的热度。那么,做持续不断的创新是必不可少的。同时,做到以玩家为本,也是制胜之策。

未来:积累量而达质变

通过以往的经验我们可以得到一个结论:当一款游戏沉浸已久的时候,往往会产生质变。从量变达到质变,往往需要许多过程,首先是要吸引到一定量级的用户。继而从泛游戏用户之中,提取出核心用户群体,通过这个群体将游戏的品牌效果扩充到整个行业,从而完成质变,形成一个为人所熟知的品牌。

但我们可以看到的是,现在市场上的战术竞技游戏已经在游戏用户量级上已经赢在了起跑线上。那么,接下来需要做的便是通过以玩家为核心,打造达到再次吸量以及提取核心用户的效果,从而维持整个战术竞技品类的热度。

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