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《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

发布时间:2018-07-10  |  标签:      

云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。

倘若谈起古时女子妆容韵律,莫过于这句李太白执笔的诗句最能丰富现代人们对其的想象,而今日落地于北京三里屯的《云裳羽衣》体验店将这种想象变成了可触可感的现实,更将传统文化融入了更多流行的特点。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

云裳羽衣线下发布会/体验店

6月27日,由西山居研发,腾讯游戏代理发行的3D恋爱换装手游《云裳羽衣》正式不删档上线,在上线首日便登上了App Store免费游戏排行榜榜首。而就在今日,坐落于北京三里屯·红馆《云裳羽衣》发布会 & 体验店开幕,正如发布会的主题“云想衣裳花想容”,在《云裳羽衣》体验店中,以“花”为主题,传统文化与现代潮流的创新碰撞,体验馆中营造出了一种优雅时尚的氛围。

活动中,西山居首席执行官/《云裳羽衣》品牌监制郭炜炜、腾讯互动娱乐市场总监周大亮、湖北省博物馆馆长方勤以及天籁美声周深、亚洲首个电子国风女团SING女团等纷纷到场,见证了这一时刻。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

云裳羽衣线下发布会/体验店现场

万变华裳,《云裳羽衣》突破传统换装格局

发布会中,西山居首席执行官/《云裳羽衣》品牌监制郭炜炜首先分享了《云裳羽衣》的制作初衷就是新品类的探索,特别是女性向用户。《云裳羽衣》突破传统换装格局,360°的3D动态换装、高自由度服装DIY和捏脸,为玩家提供有趣多元的装扮体验,在恋爱玩法上,玩家可以与男主角浪漫互动,打造更有代入感的沉浸体验。游戏的审美也在不断提升,因此摆脱俗套的“玛丽苏”剧本,用丰富的玩法缔造游戏内容,游戏好玩才是首要的。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

西山居CEO郭炜炜

衣橱里的国宝,《云裳羽衣》对于传统文化的现代化传承

在首发版本中可以体验到诸多等唯美国风内容,在未来的篇章中,游戏延续不断吸收优秀的中国传统文化元素,融合现代审美,在游戏美学表现上进行创新突破的设计理念,做出更加年轻化、潮流化、风格化的设计。现场公布了《云裳羽衣》“《云裳格物》——衣橱里的国宝”合作计划,涵盖湖北省博物馆、陕西历史博物馆、三星堆博物馆、山西博物院、浙江省博物馆和苏州博物馆6大博物馆的合作,在传承传统文物的内涵上融入现代审美,让历史文物焕发生机活力。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

《云裳格物》

发布会上湖北省博物馆馆长方勤讲述了《云裳羽衣》以更为现代化的方式传递湖北省镇馆之宝元青花四爱图梅瓶文化的经历。6月11日,《云裳羽衣》携手湖北省博物馆带领元青花四爱图梅瓶参加了“感知中国:中国文博创意作品海外巡展”。在法国卢浮宫,元青花四爱图梅瓶依托于《云裳羽衣》的游戏技术,以AR的形式将瓶身包容的4个历史文人故事与世间百态展现给品鉴者们。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

湖北省博物馆馆长方勤

而在今日的《云裳羽衣》体验店中,玩家亦可以通过人脸识别玩法,穿着以四爱梅瓶等文物为蓝本所设计的游戏内服饰,通过现代化的方式来体味传统文化。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

玩家现场互动体验

这样一来,《云裳羽衣》通过运用科技与创意,凭借博物馆合作、视频营销等多线程方式,从玩家游戏体验到视觉感官,使这些尘封许久的传统文化以更加鲜活的姿态,渗透到年轻群体。

全新现世篇发布,《云裳羽衣》再度升级的服饰新玩法

而身为3D恋爱换装品类,想要辐射更为广阔的女性用户市场,自然服装搭配与风格不应局限于单个标签。《云裳羽衣》的下一个版本中,将推出“现世篇”的全新篇章。基于优秀文化元素和美学理念,发布全新场景和服饰,譬如带有Lolita元素,更为潮流化、年轻化、风格化的服饰与妆容。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

现场透露的游戏“现世篇”

现场还发布了随意剪裁,自由拉伸及自定义添加配饰的新功能,让女性玩家可以发挥更高的自由度想象力和创造力,创作专属自己的“万变华裳”。

时尚跨界,《云裳羽衣》传统文化与现代潮流的创新融合

事实上,《云裳羽衣》换装与恋爱养成玩法兼济,以及其国风华服的特色卖点,已经填补了女性移动游戏市场此类游戏的空白。而当《云裳羽衣》的现世篇予以推出,似乎又有了令传统文化与现代潮流融合之意,并且这种传承与融合创新不仅限于游戏内容之中。

比如,充满国风韵味的体验馆不是坐落于王府大院而是潮流文化前线的三里屯;再比如《云裳羽衣》线下体验店中,更邀请到曾因《琅琊榜》获得最佳服装设计奖的茹美琪老师,将游戏内华服套装制作并展示给玩家,让传统服饰真正走进现实。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

现场走秀展示

同时,华服成品还将通过顶级时尚摄影师的拍摄,于今年9月份登陆潮流杂志《时尚芭莎》,在更为时尚的平台演绎国风之美。

推动玩家自发衍生同人内容 进一步将游戏内容打入年轻人的圈层

在发布会中,腾讯互动娱乐市场总监周大亮宣布《云裳羽衣》将推出“缪斯觉醒”同人计划。在计划中,《云裳羽衣》将向所有用户征集同人画作、歌曲、故事、COS作品等多形式内容,联合更多的平台展开活动。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

腾讯互动娱乐市场总监周大亮

“缪斯,是希腊神话中主司艺术与科学的九位古老文艺女神的总称,我们期冀借‘缪斯觉醒计划’,去激活所有用户的创作热忱,并给予平台与机会使他们织造的瑰丽世界让更多人看到,成为内容孵化摇篮。”周大亮谈到。

如今,刚刚上线的《云裳羽衣》已经发布《云裳羽衣曲》游戏主题曲和《羽忆》同人曲,未来SING女团也有歌曲合作,同人插画、同人宅舞也在各社交平台逐步发酵。而通过西山居深厚的经验,加上腾讯众多平台、渠道资源,以及“新文创”的战略,这种文化传承与创新将会进一步被玩家所接受,进阶激发玩家们对传统文化的探索与创新。

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

周深演绎《云裳羽衣曲》

《云裳羽衣》手游发布会&体验店落地北京三里屯

SING女团表演

结语:通过内容创新,实现多元文化的融会贯通

“《云裳羽衣》是腾讯游戏与西山居合作首款新品类探索,特别是女性向、年轻市场的的探索,其意义已经超越游戏本身。”

正如西山居首席执行官郭炜炜所谈到的,事实上,国内的年轻人们对传统文化的接受程度很高。比如汉服文化在二次元圈子里的流行,《我在故宫修文物》的记录片在B站有356万的播放量,都可以佐证。但问题是面对博大精深的传统文化,并没有一个有效而又与时俱进的途径,来接近这群女性用户以及年轻人们的生活。

但通过《云裳羽衣》的游戏将传统文化与现代时尚元素结合的内容构造、线下体验馆的概念设计与展示等等策略规划,似乎这种赋予传统文化新内涵的模式,将搬向更为主流的社会以及大众眼前。这样一来,她所辐射到的将不会仅仅是国风圈、也不会是移动游戏小范围狂欢,而会传播到更为主流的女性用户圈层去,来演绎中国文化之美。

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