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腾讯公司副总裁殷宇:腾讯未来着重布局资讯流、电竞和二次元

发布时间:2018-11-01  |  标签:         

11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会在南京举行。会上,腾讯公司副总裁殷宇发表了演讲,其提到了腾讯未来在内容平台上的规划。

三个关键词:“价值”、“融合”、“赋能”

随着用户时长的不断增长,我们也发现其中的核心动力是内容消费的增长,从2017年的27.5%已经增长到30.9%,在内容消费当中,短视频、长视频、资讯流、浏览器都快速地增长。

面对内容产业大好的发展机遇,我们的平台和内容归结为三个关键词,首先是“价值”,我们希望提供有价值的内容给消费者和我们的创作者。同时我们希望能够打造“融合”,我们发现社交与内容之间的边界正在逐渐地模糊,呈现出明显的趋势。我们也希望能够让社交和内容互相“赋能”,加强社交平台上的内容使人们流连忘返,也希望把内容加入社交,放大我们内容的效应。

腾讯将打造两类内容平台,第一类是“超级综合平台”,这个超级综合平台有两种形态,一种是综合的资讯流,比如说像微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报,还有视频的综合资讯平台,腾讯视频、微视,这一类综合各种内容形态、各种垂直内容品类。另一大类是“垂直内容平台”,能够覆盖每一个更加有圈层文化的,更有用户社区感的内容,像电竞、文学、音乐、动漫、体育,这一类的内容不但会打造自己的圈层,同时也会为我们的综合内容平台输送更好的更多的精品内容。

腾讯未来着重布局的三个内容版本

资讯流综合内容

接下来我会重点介绍一下我们关注的三个内容版块。首先是资讯流综合内容的版块。在今天互联网信息流整个领域当中,每日的用户活跃量已经达到了3.6亿,其实还有很多增长空间,腾讯在这3.6亿的用户当中覆盖到了1.8亿,有2300万的合作伙伴和内容创作者在我们的平台上创作的内容让用户看到。

除了传统推荐式的内容分发方式以外,腾讯会用自己的方式社交分发,传统推荐方式可能会被自己感兴趣的内容不断的吸引,在既有的兴趣上面,怎么扩展自己的兴趣呢?我们通过腾讯的社交关系链来进行拓展。在QQ看点上我们打造“Biu”,轻松地帮助我们的内容创作者创作出十万+、百万+的文章。我们之后也会在微信看一看、天天快报、QQ浏览器等信息流产品当中更多地尝试各种各样的社交方式,把社交和AI作为我们资讯流发展的“双引擎”。

内容方面我们会更多地重视年轻人所喜欢的内容,00后、90后已经成为我们消费互联网的主要群体,我们会把他们喜欢的内容,比如初音未来、MOMO酱放到我们的平台当中。同时我们也会重点扶持一些年轻的内容创作者,比如有一个叫“Jeff的星空之旅”。但我们对他的扶持不只是流量的扶持,我们也会帮助他针对每一个圈子的用户优化自己的内容,围绕着他的帐号,我们帮他沉淀他自己用户粉丝社区,让他能够真正在我们的平台上生根发芽。

电竞内容

第二个版块我想说的是电竞版块。大家都知道今年电竞已经正式地进入了亚运会,有很多人问为什么电竞会进入亚运会?我的理解是,电竞精神和体育精神是息息相关的,他们同时都讲求团队合作、挑战自我、坚韧不拔和集体荣誉。电竞和我们的体育和我们的人文发展是结合在一起的。

2020年我们预测全球的电竞用户将达到5.9亿,在中国有3.5亿的用户都会成为我们的电竞用户。在电竞用户当中,直播主播已经成为他们最向往的职业,所有的游戏用户,除了游戏官网以外,第二大的聚集区就是在电竞直播平台上面。

腾讯会抓住电竞赛事和直播平台这两个关键点去打造这个生态。腾讯电竞已经有2.5亿用户在参与各种电竞比赛,不管是正式的还是非正式的,它能够不断地为我们电竞平台输送优质的内容。企鹅电竞直播平台有3亿多的观看用户,可以不断地为我们的赛事赢得关注、做更好的分发。

从腾讯电竞角度出发,我们会致力于提供专业的、及时的、丰富的赛事内容,更多地制造精品的PGC内容,打造一站式的消费场景。而企鹅电竞则会更关注新主播以及年轻主播的挖掘,从这里出发通过各种方式培养他们,最终打造一个闭环的直播生态。

在我们的企鹅电竞上面已经有像韩跑跑、小浪浪、JC老王这样曾经的普通人,通过自己UGC的内容制作,逐步被平台所发现,通过资源扶持,通过MCN输送,加强培训和训练,最终他们成为了电竞平台上面的明星。除了成为电竞平台上面的明星,他们也有更多的娱乐和线下的活动,成为更多更广泛的网络达人。

当然,我们也不会在这个时刻忘记我们的社会责任,电竞平台会接入电竞的守护平台,严格的执行主播的准入机制,为保护我们的未成年人做出自己的贡献。

布局二次元领域

第三个我们会打造的内容平台是二次元领域,在动漫领域它的产值在2018年预计将达到2千亿,它的收入模式也在日趋多元化。斗破苍穹这样优秀的作品月流水已经超过400万。除了用户付费以外,我们动漫影视化的尝试也取得了成功,漫改电影《快把我哥带走》成为七夕票房冠军。同时漫改游戏的转化规模也在不断发提升。

腾讯围绕着核心的二次元IP内容打造生态,一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道,深入孵化和培养自有的动画和漫画的IP内容、PGC内容。另一方面,波洞星球也会围绕前面所孵化的IP内容打造UGC的社区,创作更多UGC的工具,帮助用户能够参与到所有的动画内容创作过程当中去,从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容,最终实现IP商业化的变现。

工具,我们认为是UGC创作内容的核心。无论是给一个漫画配音,还是去创作对话式的小说,我们相信这些工具让年轻人的二次创作变得不费吹灰之力。

这就是我们会重点打造的三个版块,资讯流、电竞和二次元。

但无论我们打造哪一块的内容,无论是超级综合平台还是垂直内容平台,我们都会通过“企鹅号”统一地引入我们的合作伙伴,打通MCN、知名主播和腾讯的关系,从而实现我们平台放大内容的责任,同时内容也成为我们平台的“磁力石”,紧紧地吸引用户在我们的平台上面。

最后我想用一句话表达我们的愿望,腾讯希望与在座所有的合作伙伴一起,用平台拥抱内容,用内容连接用户,迎接“人口红利”之后的“时长红利”。

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