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一月两爆款,三七互娱精品化策略显成效

发布时间:2019-01-31  |  标签:            

在2018年最后一个工作日,游戏版号重新开始发放,在很多业内人士看来,这也意味着行业政策方面最大不确定性的解除,游戏行业重新振奋起来。一直秉持精品化策略的三七互娱,也在短短不到一个月的时间内接连推出两款爆款游戏,喜迎2019年开门红,大大提振行业士气。

《斗罗大陆》H5十年磨一剑,金牌研发保驾护航

新年假期后不久,由三七互娱联合阅文发行的正版IP游戏《斗罗大陆》H5抢滩登陆AppStore,并获得玩家们的关注。上线后的首个周末,游戏便上升至AppStore角色扮演游戏下载榜第一以及游戏下载总榜第七,全平台公测当天,《斗罗大陆》H5单日新增破百万。

一月两爆款,三七互娱精品化策略显成效

能获此佳绩,离不开IP的加成。推出至今,《斗罗大陆》全网的点击量超过40亿,实体书销量破3000万册,改编的动漫至今已有超过33亿的播放量。用当下最热门的话来说,这样的IP无愧“顶级流量”。

锻造一个精品IP需要多久时间?三七互娱董事长李逸飞曾表示,无论是日本的《死神》、《火影》,还是本土的《秦时明月》,都是以十年为周期。《斗罗大陆》从2008年12月首发至今,同样正好为十年。“十年磨一剑”,放在这一IP上并不为过。

当然,IP同样是把双刃剑。因此,三七互娱选择了旗下金牌研发极光网络为其保驾护航。“极光出品,必属精品”早已成为游戏研发界的共识。在《斗罗大陆》H5前,极光网络已缔造了《永恒纪元》、《大天使之剑H5》等口碑、收入双丰收的精品移动游戏。《斗罗大陆》H5则有望向前辈看齐,成为三七互娱又一款自研自发的游戏佳作。

头部厂商强强联手,《精灵契约》获苹果首页推荐

就在《斗罗大陆》H5上线后不久,三七互娱又一款S级战略SLG产品《精灵契约》再次成为业界焦点。这款由完美世界耗时两年研发,并由三七互娱旗下子品牌37手游代理发行的SLG游戏,上线首周便获得AppStore的首页推荐。

一月两爆款,三七互娱精品化策略显成效

众所周知,AppStore首页推荐如同一款产品的“金漆招牌”,能在上线当周便获得苹果编辑青睐的游戏更是凤毛麟角。《精灵契约》的脱颖而出,更体现了该游戏的高品质。

不得不提的是,在去年中国移动游戏市场中,SLG也是收入前五的品类中唯一获得正增长的品类。SLG游戏的市场潜力,也为这款强强联手的产品提供了更大的想象空间。

能称之为强强联手,是因为站在《精灵契约》身后的,是中国游戏产业的两大巨头——三七互娱与完美世界。不久前伽马数据与Newzoo联合发布的《全球移动游戏市场企业竞争力分析报告》显示,三七互娱和完美世界在中国厂商中仅次于腾讯、网易。

其实这并不是三七互娱首次与国内一线厂商进行合作:此前《择天记》等游戏交由腾讯发行;三七互娱在海外市场中也发行了网易研发的《镇魔曲》、《楚留香》等游戏;2018年4月,三七互娱发布公告表示公司同世纪华通达成战略合作。在头部厂商“合纵连横”市场环境中,兼顾自研、发行和海外业务的三七互娱也凭借自身实力同巨头们共同做大游戏市场蛋糕。

大IP+强研发,三七互娱精品化策略见真章

接连两款游戏取得骄人成绩,三七互娱能在2019年收获开门红的最主要原因是公司一直坚持“精品为王”的战略。“强研发”的极光网络及完美世界确保了游戏的质量,《斗罗大陆》这样的“大IP”,更是令游戏如虎添翼。在玩家最为严苛的TapTap上,《斗罗大陆》H5和《精灵契约》的评分分别为7.4和7.6,叫座又叫好。

有了精品研发,还需要长线发行,二者缺一不可。2018年,由三七互娱发行的《鬼语迷城》、《仙灵物语》等产品月流水先后过亿,《永恒纪元》等更是长期保持高位营收,三七互娱多品类发行和长跑式运营能力已获市场和玩家的认可。

自2018年12月底以来,广电总局官网先后公布了五批游戏版号名单,三七互娱旗下《大唐文明》、《盛世红颜》、《神魔血脉》等多款产品获得版号,在解除最大一个不确定因素后,2019年三七互娱的业绩将拥有很大的想象空间。

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