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广告也能“玩”?看腾讯广告如何助力云游戏,提升用户体验

发布时间:2019-03-21  |  标签:         

一、 所见即所玩,“云游戏”让广告再进化

试想一下:当用户在使用手机时,偶然看到自己感兴趣的游戏广告页面,此时他无需完成点击页面——购买——下载游戏这一繁琐过程,而是直接点击游戏广告,便可以直接进行试玩,在试玩中进一步判断是否要购买/下载游戏,获得更好的无缝衔接体验。

而这样的场景,如今已成为现实。于美国旧金山举办的2019年游戏开发者大会(Game Developers Conference,简称GDC)上,腾讯即玩在名为“以云游戏拥抱5G时代”主题分享中,重点介绍了腾讯即玩云游戏技术,它可同时在PC端与移动端使用,通过游戏内容在服务器端运行后将画面传输给用户的形式,实现无需安装、无设备要求、无适配问题的游戏体验,对游戏开发者及玩家两者而言,都具有十分积极的意义。

二、不止云游戏,强强联手有看头

腾讯即玩作为腾讯在云游戏方向上的一项重要探索,除在游戏开发与用户体验层面具有高价值外,也孕育出全新的云游戏商业机会。腾讯广告与腾讯即玩在敏捷试玩广告领域进行了一次“即玩广告”合作探索,为开发者及广告主提供多种具有差异化的试玩解决方案。

根据公开资料显示,基于腾讯即玩支持的“即玩广告”同样是以图片、视频的自定义形式,通过腾讯广告在社交、信息流和休闲三大场景中实现精准投放、有效覆盖。

然而,当用户点击自己感兴趣的游戏广告页面时,将不再会跳转至传统应用商店,而是直接进入具有一定时限(最长5分钟)的试玩场景中,最直观地感受产品本身。

广告也能“玩”?看腾讯广告如何助力云游戏,提升用户体验

值得一提的是,在云试玩过程中,下载按钮始终会出现在页面上,用户既可在试玩结束后进行下载,也可在试玩中点击下载按钮,开启边玩边下载功能,享受更无缝的衔接体验。

结合当前游戏品类与云游戏技术条件来看,操作反馈要求较高、包体较大(300M以上)的移动端游戏,更适合采用“即玩广告”形式。由腾讯自研的《乱世王者》和《圣斗士星矢》,便进行了一次“即玩广告”落地测试。

广告也能“玩”?看腾讯广告如何助力云游戏,提升用户体验

投入转化比低是游戏领域广告主长久以来的痛点,究其原因,一方面是图片视频本身无法更深入地让用户体验游戏玩法。另一方面,由于“标题党”类广告泛滥,产生抵抗情绪的用户很难愿意进行繁琐操作来下载尝试。因此,“即玩广告”一次性解决了广告表现力和用户心理壁垒问题。可以说,虽然尚有一定优化空间,“即玩广告”依然为游戏广告主提供了正向价值。

三、国际前瞻技术布局,腾讯广告稳居创新前沿

放眼全球来看,在过去的2018年,海外互联网行业巨头们在游戏广告方面也进行了诸多尝试和布局,如Facebook推出了Playable Ads,通过一个嵌入广告位的H5小游戏,让用户可以在广告中体验到部分原生游戏玩法;又如Google发布的Google Play Instant,主打用户在不购买和不下载前提下试玩游戏的部分内容,帮助用户更快找到自己喜爱的产品。

可见移动互联网巨头们,都希望通过技术手段,来突破传统图文、视频广告页面的限制,希望通过升级体验,来进一步提升广告投放ROI。毕竟,当用户面对一个可互动可试玩的“广告”时,其立场便从“被动观看”变为“主动参与”,如果体验的内容确实能够打动用户,随后的广告转化率、产品留存与付费率提升,也自然不是什么难事了。

因此,此次推出“即玩广告”可以说是与数字广告国际化发展趋势相接轨,从技术层面来看,腾讯即玩采用的云游戏技术,相较于嵌入H5小游戏的方法来说,以行业领先的技术水平在突破传统广告上也为行业做出了示范。

对于部分国内广告主来说,由于国际知名度不足,可试玩的高ROI广告形式,也是它们出海宣传的重要手段之一,因此“即玩广告”也为广告主们提供了一个更懂自己需求,沟通效率更高的合作伙伴。无论是腾讯广告还是广告主,通过合作,均可在国际化布局上更进一步,实现双赢。

四、“云”上的腾讯广告,探索征途正式起航

腾讯广告始终致力从用户体验出发,通过整合腾讯系广告流量及内容资源,并以营销洞察为基础,广告创新为手段,建立品牌与消费者的共生共赢局面。

此次腾讯广告携手腾讯即玩,便是一个不断创新的佐证。在腾讯即玩提供的云游戏技术支持下,充分发挥出腾讯广告在广告营销层面优势,两者结合碰撞而出的“即玩广告”,无论是为广告主还是用户受众,都带来了前所未有的创新体验。

凭借坚实技术加持,腾讯广告已在“云服务+广告技术”的深化探索上迈出第一步,“即玩广告”不仅是一个令人兴奋的切入点,更是一个未来“云”上更广阔世界的入口。因此,相信在“云”时代,无论是游戏领域还是智慧零售领域,腾讯广告都将与广告主和开发者一起寻找更加灵活、双赢的策略,实现广告营销再升级。

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