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日本游戏市场:预注册规模和GooglePlay排名关系

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对于经常逛的朋友来说,日本手游市场的预注册早就不是什么新鲜事了,但预注册毕竟只是推广、宣传阶段,很难直接和产品上架后的表现进行挂钩。

不过GooglePlay比App Store多了个“最新产品”,那产品预注册规模和这个榜单存在什么样的关系呢?根据AppBroadCast的统计,日本手游市场上预注册规模超过10万的产品通常上架首周都能够进入“最新游戏榜”TOP20。

预注册规模对新游榜影响较大

首先我们来看一下AppBroadCast的统计数据,2月17~2月23日这一周内,有11款新产品进入GooglePlay游戏类新品榜TOP50,其中有5款进行过预注册活动。而这5款产品中,有4款预注册人数超过5万。

[caption id="attachment_60295" align="aligncenter" width="603"]2月17~2月23日 新上榜的11款产品[/caption]

[caption id="attachment_60297" align="aligncenter" width="597"]4款预注册人数超过5万人的产品[/caption]

AppBroadCast的调查报告指出,日本手游市场预注册用户超过10万的产品,通常能够在上架首周进入新品榜TOP20;预注册用户数超过5万,首次上榜的位置大概在20~40名之间。

而今天(3月9日)的榜单上,新品榜TOP10的产品中只有2款没有进行过预注册活动,其余8款产品中有4款预注册人数超过了10万人。

[caption id="attachment_60298" align="aligncenter" width="610"]31 3月9日Google Play最新免费游戏TOP10[/caption]

值得一提的是,这4款产品中除了一款女性向游戏之外,其他3款产品目前在GooglePlay游戏类畅销榜排名均在TOP60之内。这3款产品分别是:《我与龙》(原名:ぼくとドラゴン)、《幻兽契约》(幻獣契約クリプトラクト)、《小小诺亚》(リトルノア)。

只能强身健体,不能逆天改命

就向开篇时GameLook提到的,预注册规模对产品的市场表现、尤其是收入表现并不能形成直接影响。1月27日上架的《旋转任务》(原名:ぐるりんクエスト)在预注册阶段也收获了超过10万人次的预注册用户,但这款核心玩法高仿[Fez]、操作僵硬、画面亦不精美的产品成绩只能用惨淡来形容。

产品上架至今从未进入过Google Play和App Store畅销榜TOP100,这也是过去几个月日本手游市场上少有的“雷声大雨点小”型的产品。

[caption id="attachment_60299" align="aligncenter" width="601"]32 《旋转任务》在Google Play游戏类畅销榜上的成绩[/caption]

情况类似的还有《痛击英雄》,预注册阶段吸引用户超过45万,但由于后期运营不利,也成为日本手游市场上的反面教材。

GameLook点评:

目前全球手游市场上,日本地区对于预注册最为重视,不少海外产品在进入日本市场的时候也会非常接地气地使用这一手法。但游戏厂商、发行商们必须要意识到,预注册在某种程度上和IP效应非常相似,它只能在吸量环节上给予帮助。而像日本这样重视产品质量、运营能力的市场上,光有量是不够的。

顺带一提,最近向日本市场发起挑战的《刀塔传奇》和《崩坏学园》目前的预注册用户数量分别超过8000人和60000人。从预注册用户规模来看《崩坏学园》目前要远高于《刀塔传奇》,但最后市场表现如何,还得走着瞧。

 

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