第三届金陀螺奖0829

为什么H5虐我千百遍,我却待它如初恋——H5离春天有多远?

发布时间:2015-04-10  |  标签:         

文/游戏陀螺 猫与海,案山子,小不钉

导读:如果说创业如同恋爱,那么你为什么会选择H5游戏?它有着什么品质打动着你?因为做H5,你甚至要搬到民宅办公、改吃西红柿鸡蛋面?这样的磨难,只为等待春天的到来。

H5游戏的春天真的来了吗?有没有那么一天,H5游戏的份额也会过百亿?从业者感慨:错过了今年,也许又要再等三年!

春天一起来谈谈:我对H5有多倾心?

“下半年你会投入多少精力、多少资本进入HTML5行业?”3月28日,在一个春日的午后,一场名为“HTML5游戏将迎来新纪元”主题沙龙在深圳长园举行。在会上,主持人我爱游戏CEO黄浦抛出了如此一个问题。

架桥资本合伙人梁启杰:“是以往的7到8倍以上。”

优蜜移动广告事业部总经理叶文胜:“最少也应该是千万以上——这个行业相当于催着走,投入多少也看行业发展的速度有多快,需要大家去一起跑起来。”

QQ空间玩吧产品经理陈宇:“玩吧会投入100%再加100%,投入200%的精力——QQ和手机互动双平台都会上玩吧,我们这里有巨大的流量愿意贡献出来。”

除了CP,投资人、渠道、引擎开发者等行业相聚在此,共议H5的种种话题,现场的人数与气氛比主办方预想中的热烈,一切仿佛在昭示着H5春天的来临。

[caption id="attachment_65351" align="aligncenter" width="600"]春天共议H5:属于H5的春天来了吗? 春天共议H5:属于H5的春天来了吗?[/caption]

为什么钟情:H5真的赚钱吗?

在本次沙龙上,来自腾讯的陈宇介绍了在H5游戏在腾讯玩吧的运营情况:“我们在去年刚开始做玩吧的时候,接触的游戏有90%都是一些团队的小游戏,剩下的一些都是RPG或者卡牌类的游戏。”

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[caption id="attachment_65352" align="aligncenter" width="600"]H5游戏在腾讯玩吧的运营案例 H5游戏在腾讯玩吧的运营案例[/caption]

从陈宇的演讲以及案例分享中,我们可以捕捉、解读到几个信息点:第一,H5游戏不缺量;第二,H5游戏获取用户门槛以及推广成本低;第三,H5游戏也在赚钱。

从案例我们看到,游戏陀螺曾经采访过的《来消星星的你》至今仍保持着最多注册用户数的量。而在这次沙龙上,我们还了解到,《愚公移山》单在玩吧的月流水已经达到40万,三月份总流水达到60万,现在在全渠道的月流水过百万,如今五月份月流水正在往300万冲刺,“虽然300万对于以往原生手游来说不是特别令人惊讶,但对于H5来说,实属不易。”

但想要赚钱,前提当然是要有好的游戏,对于打造怎样的H5游戏,陈宇提出了建议:“跟大家分享一个农场类的游戏,我们做了一个模式:玩家种一个菜需要两天成熟,把页面分享给我的好友,让好友帮忙浇水、施肥,我分享给5个好友,5个好友帮我进行了操作,这个菜可以立马成熟,分享给好友,好友也可以创建自己的农场,这是基于场景做了社交链的传播——我希望大家不要照搬现在已有的APP的一些模式,而去结合HTML5做到更多的创新,有一些新的玩法出来。”

江湖旧事,故人重逢,H5春天真的来了吗?

H5开发者:吃西红柿鸡蛋面好长时间

据主持人介绍,参与当天H5项目路演的CP谢子斌是最早接触H5的一批开发者,“因为当时W3C在指定标准的时候他是中文组的主席,他现在从这边出来自己创业。”

“08年的时候有幸参与到谷歌的一个前端项目JAVASCRIPT,那个项目被谷歌收购了之后我就跑到了北欧的 opera工作,那两家公司的特性就是都非常关注HTML5,10年开始加入H5这个浪潮的人包括爱娜、我、还有现在在座的许多老朋友,第一次H5几乎爆发但最后没有爆发,而现在则再一次迎来可以爆发。”

说到创业,谢子斌调皮而诚挚地说:“创业这段时间比我想象中惨很多,我们吃西红柿鸡蛋面吃了好长一段时间,为了节约成本,我们搬到了一个类似民宅的地方去住了,整个过程是比较长久的,然后终于把这款我个人觉得非常不错的MMORPG游戏做出来了。”

似曾相识燕归来:H5的第四个元年?

谢子斌回忆道,HTML5技术是2008年被制定的,开始的初衷很简单,就是给网页有一个4.0之后到5.0的标准,“其实HTML5发展到今天,已经突破我们的预想了,随着硬件跟游戏窗口的机会,HTML5现在吹起来是正好的时机。”

在这一次的沙龙,游戏陀螺再次遇到了Layabox 谢成鸿,这是游戏陀螺与采访过的创业者的一次小小的机缘与重逢,而整个的会场,洋溢着重逢的气氛。在不久前,我们就从采访中了解到:早在2012年,H5就已经火过一次。 只是当时缺少成功案例,投资、开发、渠道等几方心态跌倒了谷底。H5梦工厂田爱娜在朋友圈更是称:“虽然是第四个元年,但没准今年有搞头!”——也就是说,H5之前已经有过三次的爆发机会,但最终都错失了。而今年又再一次被称为H5的元年,一切那么的熟悉,那么的似曾相识。

[caption id="attachment_65354" align="aligncenter" width="602"]H5梦工厂田爱娜发布朋友圈内容:今年是H5的第四个元年 H5梦工厂田爱娜发布朋友圈内容:今年是H5的第四个元年[/caption]

H5垂直媒体:呼吁抱团打造爆款,错过今年,再等三年

H5梦工厂创始人田爱娜在演讲中回忆了H5在这些年的沉沉浮浮:已经成立了好几年的梦工厂,虽然覆盖了全国十三个城市,但由于H5一冷一热,曾一度因为案例不多而停了。她介绍,H5梦工厂今年核心板块是做一个垂直媒体,“我们会更多地区报道这个行业,把这个行业的信息更好地传递给大家。”

据其透露,梦工厂将在今年八月份举行第四届北京H5峰会。而她也详细介绍了H5峰会的发展历程:“我们是从6个人到8个人再到1500人,再到3000人,其实去年报名总人数达到了6000人,可想而知目前关注H5游戏的人是持续上升着。”

“但我们也看到一个现象,赚钱的人不多”,田爱娜提出了自己的希冀,“我反而希望现场的大家能够更好地抱团,不管是我们渠道商、引擎商、发行商还是CP,如果我们不能共同打造一款爆款出来,如果这个行业今年不能发展起来,那三年之内是没机会的。所以我特别希望现场的大家能一起发力,能促进更好的作品来助推整个行业的生态。”

[caption id="attachment_65355" align="aligncenter" width="600"]H5再次火爆,能否带来真正的春天? H5再次火爆,能否带来真正的春天?[/caption]

新入局者:从投资到渠道,他们为什么要玩H5

架桥资本:看好H5,从2013年开始就投

作为投资人,架桥资本合伙人梁启杰谈及了自己投H5的情况:“HTML5我们在2013年投入了几个做H5的公司,今天HTML5的游戏,包括《来消星星的你》、《后宫三国》、《海贼王归来》都是我们这边在投。到现在来看还是可以的,具体数据我可能还不知道,但对于这个行业,我会继续投小团队、投发行投进去,我还是比较看好H5的。”

优蜜广告:H5处于爆发前期,未来总份额将破百亿

优蜜移动广告事业部总经理叶文胜也发表了看法:“大家会非常奇怪,优蜜为什么会做投资?我们在游戏做了一些布局,在手游市场上,优蜜期待投资合作爆款的游戏,但从整个手游市场规模来看,今年想有大的量级的突破很难……而HTML5的游戏,已经处于爆发前期,今年总份额要破百亿虽然有点悬,但以后我觉得还是没太大问题。”

腾讯玩吧:缺优质H5游戏,想要接入的三点要求

作为关键的渠道角色,腾讯是怎么看待H5的呢?QQ空间玩吧产品经理陈宇如此描述:“玩吧现在有丰富的流量,并且我们愿意把这些流量开放给各位开发者,我们对于H5的性能也做了很多优化。我们现在差什么?我们差一批优质的应用,我们差有丰富的、好的内容提供给我们的用户。”玩吧对接入H5游戏的要求是怎么样的?陈宇讲述了以下三点:

首先,我们很看重游戏留存的数据,对于外面例如朋友圈流传的一些小游戏,留存数据比较低,我们暂时是不考虑接入。

第二,我们比较关注游戏的玩法是否融入了社交关系链。社交关系链是每天可以给我们带来40%的流量。所以我们希望开发商在开发游戏之初就从玩法上融入社交关系链的玩法,可以在游戏通过社交关系的传播为游戏带来流量。

第三点是H5游戏的创新,H5,不仅是换一种语言来开发。这里的场景变了,我想玩法也是需要改变的。

神经猫过后,H5付费与广告形式的再探索

叶文胜介绍,优蜜移动之前在手游行业有两个上下游的合作,一个是帮网游厂商做营销推广,一个是帮中小开发者做盈利,“我们在之前的单机手游APP给开发者分了两个亿的收入,希望今天可以探讨一下在HTML5像APP一样能否有广告层面的变现模式。”

他举例:去年神经猫这个游戏出来,在同一天出了很多个版本,有个版本叫装逼版神经猫,“这个版本的曝光量比原版的神经猫曝光量还要大,它加了很多广告进去,据我所知,一天之内有5、6000万的PV展示,两天时间收回30万的广告费,这对一个中小开发者,一个小的团队两天30万的收入其实是非常高的。”

叶文胜认为,行业后续应该要着重研究HTML5怎么加广告,“神经猫是一个很好的案例,只不过它非常的粗暴,我们经常在上面看到丰胸、减肥、壮阳的广告,我们希望通过比较符合用户体验的方式,我们的产品在下个月会出来,我们叫视频广告,它不算广告,算一个虚拟的积分系统,玩家观看广告以后可以拿到道具,有5%的用户愿意花钱购买道具,但是剩下的95%用户可能愿意看一段广告获取道具,这样可以把95%的用户的价值创造出来,在广告层面来讲,我相信这是有足够大的空间。”

你眼中的H5:你对H5来电不来电?

优蜜广告叶文胜:比APP入口多,推广成本低

现有的APP流量越来越贵,APP手游的市场正在经历洗牌,很多的中小厂商会越来越困难,在这样一个市场环境下,可能像HTML5,我们这样一个新的生态,H5的入口很多,入口多意味着营销成本低,无论是玩吧还是几位朋友都提到了成本是零,或者是APP推广成本的10%。

鱼丸互动CEO陈钢:填充非重度游戏玩家碎片时间

有人认为《神经猫》这种产品很悲哀的,好像3天就没人玩了,其实我觉得这款产品恰恰是我们需要的,所以我们希望有更多这样的产品堆积以后,可以填充到非重度游戏玩家碎片时间。

我爱游戏CEO黄浦:碎片化结构理论做出原生产品,无可替代的H5才是未来

H5是属于细分市场还是新市场?H5游戏我看它为碎块,可以任意分解再连接:第二关打不过去,发给朋友占用一分钟……碎片化结构给了游戏策划巨大的想象空间,这让H5游戏变得与众不同。

 

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