第三届金陀螺奖0829

金牌编剧于正:未来属于IP的创造者,跨界融合是大势所趋

发布时间:2015-08-04  |  标签:            

7月15日下午,由游戏陀螺主办,5秒轻游戏协办的跨界TALK在北京召开,金牌编剧于正出席活动,并针对目前大热的“IP现象”,进行了主题分享。

作为中国最具商业价值的文化产业领军人,于正集编剧、制片人、艺术总监等多重身份于一体。出品包括《宫》系列三部曲、《美人》系列三部曲、《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等多部电视剧,其作品深受当代青年群体的喜爱,超高人气使其作品长期雄踞中国电视剧收视率的榜首。

未来属于IP的创造者,而不是IP的消耗者

金牌编剧于正:未来属于IP的创造者,跨界融合是大势所趋

于正认为:未来属于IP的创造者,而不是IP的消耗者,在这样的需求下,跨界融合为大势所趋。

于正演讲视频【精华版】:


目前,中国的影视圈正在兴起一股抢购IP的热潮。从去年开始,各大影视公司开始争夺IP,而大量从未从事影视的个人和创业企业也参与进来,从事IP开发,甚至炒作套利,尤其是拥有大量粉丝的网络小说写手,甚至出现巨资预定的现象。针对这一现象,于正在分享中也表达出了作为一个IP创造者的困惑:“在IP塑造的产业链没有形成之前,电影、电视剧、小说、游戏、衍生品等呈现脱节状态,这种不集中的现象,一方面造成IP不能够持久。另一方面,也造成了很多很多的损失。影视创作一拥而上创作‘IP电影’,是影视业原创枯竭的表现之一,同时也会导致IP的快速消耗。”

好IP需要具备时代特征 从《美国队长》看IP的底层设计

在于正看来,IP可以是一部小说、一首歌、甚至是主题公园……哪怕是你和我,都可以成为一个IP。 而一个好的IP,是具备时代特征——并且,IP需要底层设计。IP的底层设计,由时代特征、文化认同、价值认可、哲学命题这几点重要构成。比如《美国队长》,它的时代特征是当时的二战,它的文化认同就是美国的文化,它的价值认同就是自由和平等,它的哲学命题就是生和死。

金牌编剧于正:未来属于IP的创造者,跨界融合是大势所趋

同时,作为一个IP的创造者,在开发最初,就需全观此IP的所有潜能。以内容为核心,针对可持续性的延展做好规划。剧本创作的时候要考虑电影以及游戏的主题设定,造型设置的时候需将衍生品的想法加入其中。当第一个作品产生时,所有的准备就可以成为辅助。游戏的宣传会带动电视剧的播出,电视剧播出后,反馈的热度作用到游戏,观众会期待续集,为电影买单,同时观众从电影院出来可以买到心仪的衍生品,这才是IP塑造的健康状态,也是所有的IP创造者需要去努力的状态。

中国IP开发热却也消耗快:需要塑造IP产业链

中国现在IP热,很多小说、游戏、电视剧都在被开发出来,但大家会看到一个现象:今年流行这个,明年流行那个,每年流行不一样的东西,而我们的IP也经常很快就被消耗掉了。与之形成对比的是,美国在做IP的时候,一个《哈利波特》就卖好多年:它的书籍全球销量破4亿;总票房超过22.34亿美元;主题游戏创造10亿美元的产值,同名游戏累计在全球销量超过千万。

于正也分享了他个人的感受:“在很多年前,我创造过一个IP,叫做《宫》。我在拍《宫》的时候,其实只是单纯想把它做成一部电视剧。但后来电视剧火了,演员也火了,这时候,发生了一件比较好玩的事儿:当时在剧里杨幂抱着一个抱枕,后来这个抱枕在淘宝网上卖火了。这给我带来很多很多的启发,原来我们在做一个东西的时候,它不仅仅有本身的价值,它还会有很多延伸的价值。这也是我后来拍系列三部曲,每年都会有一部《宫》的原因。”

在中国,在IP塑造的产业链没有形成之前,电影,电视剧、小说、游戏、衍生品等呈现脱节状态,这种不集中的现象,同时也导致了IP的快速消耗。因此,我们非常需要塑造属于自己的IP产业链。

创造者为王,应跨界、重质打造中国IP

同时,于正认为:IP,创造者为王。从跨界这个角度,最重要的是要开发一个IP它所有的潜能。很多时候我们一部电视剧火了,大家就急着做游戏或是主题公园之类,但是经常会发现,他们忽略了本身内容的客观性与适配度,而我们都是在不断消耗IP的过程中。未来属于IP的创造者,而不是IP的消耗者,在这样的需求下,跨界融合是大势所趋。

一个IP的创造者,在开发最初,就需全观此IP的所有潜能。以内容为核心,针对可持续性的延展做好规划。剧本创作的时候要考虑电影以及游戏的主题设定,造型设置的时候需将衍生品的想法加入其中。

中国,其实是一个原创IP大国:它有很多很多IP的出现,中国上下五千年,有着不少的文学艺术作品。在于正个人看来,以后不仅要重视跨界,更要注重每一个IP的质量,这样会让我们东西更加完美。

金牌编剧于正:未来属于IP的创造者,跨界融合是大势所趋

于正解读《笑傲江湖》的东方不败为什么会是女人?

在演讲结束后,游戏陀螺向于正提出了一个问题:为什么在《笑傲江湖》这部电视剧中,把东方不败从一个男儿身变成一个女人?

于正答道:金庸老师的故事毋庸置疑,是一个强大的IP,但是现在年轻人再去看时,会希望能够有新的东西,所以创造东方不败的时候,希望以现在年轻人的视觉感官去感受,推动这个IP能够进一步的新颖化。

此次游戏陀螺共邀请了包括于正在内的等7位专家领袖齐聚北京,涵盖游戏、电视、影视、动漫、艺术等多个领域,意在聚集多方,在跨界的大环境下碰撞融合出更多的创新力量。

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