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游戏玩家付费率对比:美国超中国8倍

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最新公布调查报告显示,全球游戏市场预计今年将增长9.4%,达到915亿美元。中国也有望成为全球最大的游戏市场,不过这里就要提出一个疑问,究竟是因为中国拥有庞大的玩家数量还是中国玩家花费的更多?

游戏玩家付费率对比:美国超中国8倍

而调查得出了一个结论,中国成为全球最大的游戏市场只是因为中国有庞大的玩家数量,而美国玩家在付费游戏软件上的消费能力达到了中国玩家的8倍之多!

如今在美国,平均下来玩家每年会在游戏上花费80美元,包括主机和PC等平台,购买内容包括游戏软件和相关的DLC扩展内容。而在2008年这一数字曾达到顶点的130美元,这都得感谢于任天堂的Wii主机。而之所以现在这一数字不断下降,是因为越来越多的玩家正在倾向于在手机和PC上游玩免费游戏,而他们只需要花几美元甚至不花钱就能畅爽游玩。

从 2008年到2013年美国玩家在游戏上平均花费的金钱数量在不断降低,直到2014年这一滑坡才趋于稳定。得益于第8代游戏主机(PS4、Xbox One 、WiiU等)的逐渐普及,美国现在至少有51%的家庭拥有游戏主机设备,并且每个家庭至少有两名玩家。而美国的游戏市场如今已经达到了380亿美元,并且预计今年年底将超过450亿美元。

美国目前有1.8亿游戏玩家,而中国则拥有超过 4.4亿的游戏玩家。但是,这其中只有35%的中国玩家在花钱购买游戏软件,大部分人都更倾向于游玩PC和手机平台的免费游戏,而且在中国获得盗版游戏也是非常容易的,这造成平均下来每位中国玩家每年在游戏上花费的金钱不到10美元。如果只要是玩家的花费(如免费游戏的内购等)就包括在其中,那么中国玩家的人均花费立马就会飙升至每年150美元,然而推动这一数字增长的玩家在中国仅占很少的比例。

得益于手机游戏的自身便捷休闲性质,越来越多的中国“休闲玩家”正在加入玩家群体,而与去年同期相比,手机游戏行业在中国增长了近400%,PC平台则保持在稳定的小额增长趋势。中国的游戏产业正在经历一个厂长周期,Newzoo预计中国玩家的平均每年消费在明年就会超过10美元。

虽然手机游戏在中国游戏市场不断增长,但PC依然是中国游戏市场的王者平台。PC平台的玩家更愿意在自家喜爱的游戏商花费金钱,而绝大多数手机平台玩家则更倾向于休闲的短暂游戏时光。近几年,手机平台营收的增长速度在中国比以往任何平台的速度都快,预计在明年,手机和PC平台的营收足以让中国成为最大的游戏市场。而在2018年,中国的游戏市场营业额被预测将会超过300亿美元,美国市场则刚达到250亿美元。

虽然中国游戏市场越来越庞大,但在中国主机平台并不具有代表性。在Xbox One入华之前中国已经持续了14年之久的主机禁令,在这期间也有主机进入中国市场,但是他们从未达到过如今每年200万台的主机出货量。不过之前的调查报告显示,目前在中国PS4和Xbox One主机的共同销量却仅为55万台,这远低于美国的1620万台主机安装量。目前中国的主机市场仍然处于起步阶段,索尼和微软都曾表示想每年将带给中国玩家超过100款的游戏软件,以帮助提高主机在中国的普及率。

不过在中国这一特殊游戏市场,索尼和微软确实有必要改变一下传统的商业模式了,而他们现在也确实是这样做的。率先推出免费网络游戏可以提高品牌知名度,当吸引足够多的玩家关注或购置主机后,这样就会有机会再引进更多的付费游戏和主机服务。同时,与中国本土开发商进行合作也是有必要的,这可以确保中国玩家能够游玩到自己熟知且喜爱的游戏系列,可以帮助建立属于中国玩家的主机文化。

整体而言,中国的游戏市场是巨大的,但想要开拓这一市场。还需要针对中国玩家推出更加合适的政策,而玩家与厂商互相都带有积极的态度也是非常有必要的,相信中国的主机玩家群体在未来也会越来越庞大,未来还是充满希望的。

 

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