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畅销榜超越《恋与制作人》 这款题材小众的女性向游戏缘何爆发巨大能量?

发布时间:2018-03-12  |  标签:   

随着一般向游戏市场变为竞争残酷的红海,越来越多的厂商将目光瞄准了“女性用户”这块尚待挖掘的市场。火爆一时的女性向游戏《恋与制作人》在苹果游戏商店畅销榜排名的居高不下向人们证明了女性市场的巨大潜力,引来资本家们的纷纷效仿。但早在《恋与》火爆之前,由老牌大厂完美世界研发的一款题材小众的女性向手游便率先试水,成为开垦国内二次元核心女性市场的先驱者,并在目标用户中取得了优秀的口碑。

“停伫流连,梦境之间。”对比一般向游戏的SLOGAN,它没有气吞山河的豪言壮语,亦无郑重其事的故作深沉。简单的八个字,便营造出了这款手游唯美浪漫的最初印象。《梦间集》这款游戏定位十分精准,它瞄准了国内女性向手游的空白,将传统国风与二次元融合,在17年下半年的国内游戏市场中引起了巨大的反响。

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但是,虽然游戏品质收获了诸多赞誉,这款游戏的收入情况却显得有些差强人意。相较于在原画、中日文双配音等的精良制作,苹果商店畅销榜数据始终未能跟上这些在游戏内容里的巨大投入。出现此问题的并非只有《梦间集》一款游戏:由N社开发的相似题材游戏《刀剑乱舞》在进入国内市场后同样面临收入滑铁卢的窘境,而《梦王国与沉睡的100王子》、《歌之王子殿下:闪耀之星》等诸多舶来品女性向游戏也未能在此问题上交出太优秀的成绩单。

是核心二次元女性玩家在游戏上的消费意愿不强吗?种种数据的对比下,笔者险些得出了这样的论断。但就在前几日,《梦间集》在苹果商店畅销榜排名突然一路攀升,甚至超越了女性向吸金产品的标杆,风头正盛的《恋与制作人》。

畅销榜超越《恋与制作人》 这款题材小众的女性向游戏缘何爆发巨大能量?

App Store的畅销排名常常随着各大手游的层出不穷的版本更迭而变换,从图上也可以看出,《梦间集》的游戏icon与名称都发生了改变。本次排名的突然飙升,是否与如图所示的《全职高手》联动有关?

畅销榜超越《恋与制作人》 这款题材小众的女性向游戏缘何爆发巨大能量?

随着二次元文化的流行与发展,国产手游与动画联动的案例越来越多。其中较为经典的例子有《阴阳师》X《滑头鬼之孙》与《怪化猫》,《少女前线》X《苍翼默示录》等。但无一例外的是,这些作品的联动的对象均来源于日本。当然,日本动画对于当今游戏产品的主要消费群体(80、90后)所造成的影响毋庸置疑——即便是国漫优秀作品遍地开花的今天,大多数人潜意识中依然觉得日漫的精良程度整体高于国漫。

而《梦间集》作为一个国产原创IP,却选择了同样为土生土长的国产IP《全职高手》进行联动。

作为原创国产动画IP的代表,《全职高手》IP从小说连载时期起便吸引了众多二次元核心用户的关注,并在2017年第一季动画播出之际迎来了新的热度高峰。迄今为止,在LOFTER“全职高手”tag下已聚集了53万余篇讨论,其中超过半数内容为优质同人创作,这批核心女性用户的簇拥让《全职高手》成为了一个前所未有的巨大体量的国产原创IP。

畅销榜超越《恋与制作人》 这款题材小众的女性向游戏缘何爆发巨大能量?

本次《梦间集》X《全职高手》IP联动版本于3月9日正式上线,3月9日晚11点,《梦间集》在苹果商店畅销榜便已达到第34名,“梦间集”关键词同时冲上微博热搜。

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这其中所爆发的能量令人不可小觑。而同时,这次联动的成功显示出了国产原创IP的崛起与壮大;《梦间集》与《全职高手》作为国产原创IP的两大标杆,在强强联手中为本土IP树立了榜样。

在本次联动活动中,《全职高手》作品中出现的武器“千机伞”和“冰雨”受到《梦间集》世界观的影响,变化为人形。联动活动一出,立刻得到了全职高手粉丝的一致好评,并有相当一部分因联动活动而了解《梦间集》的粉丝在看过活动内容后表现出付费意愿。

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联动IP方粉丝的认可为《梦间集》带来了收入与口碑的双向提升。而与此同时,《全职高手》也凭借本次联动将品牌提升了一个新的高度。效仿漫威、DC等行业巨头,从IP中独立出来的千机伞、冰雨两把武器亦可创造出如此巨大的能量,让我们看到了优秀的国产作品希望之光。

现如今,IP联动已成为游戏行业内人尽皆知的双赢手段。但正如本篇文章所述,联动IP的选择,联动内容创造的精良与用心程度,才是提升品牌价值和赢得口碑的关键的法宝

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