第三届金陀螺奖0829

业内相关

破解游戏行业痛点 穿山甲助力广告主走出拉新围城

发布时间:2018-11-15  |  标签:         

2018年,游戏行业经过多年高速发展遭遇了较大挑战。一方面新游戏数量减少,买量需求变少,一方面头部APP占据大部分用户时间,导致游戏的投放渠道越发集中。在用户方面则早已进入存量争夺时代,游戏拉新难度进一步升级。在这种局面下,广告主对精准流量和新的移动营销渠道需求更为迫切。

游戏行业三荒之年 买量洗量痛点待解

破解游戏行业痛点 穿山甲助力广告主走出拉新围城

盛大游戏副总裁曾用“三荒年”来形容今年游戏行业的窘境:产品荒、流量荒、用户荒。所谓产品荒是指,从2017年开始游戏行业产能明显下降,新品推出速度一再放缓;流量荒是指适配游戏的渠道集中到头部几大APP,流量渠道的竞争变成价格竞争;用户荒表现在,不但新产品很难去获取存量用户,而且新转化的部分游戏用户还被短视频等分流,获取用户的难度加大。

游戏行业由此出现诸多痛点。一是买量成本走高,买量手段变成标配,买量行业也更加透明公平,“粗暴时代”结束,初期红利消失。二是渠道洗量严重,好量难寻。在主流流量渠道同类型游戏用户重复洗了多次,新用户越来越难获取。

游戏行业要摆脱上述困境,就得找到新的解决之道。目前行业趋势是借助大平台生态数据能力,找到更多高质量用户,给用户画像后形成人群数据包,据此找到更符合投放需求的流量;结合深度数据模型,根据后端转化数据再优化前端买量用户质量。目前在业内将两者很好结合的,首推穿山甲提出的游戏行业解决方案。

流量产品服务三箭齐发 穿山甲提出一站式解决方案

破解游戏行业痛点 穿山甲助力广告主走出拉新围城

流量结构上,以穿山甲两大产品激励视频和原生信息流为例,激励视频流量中IOS系统流量占比为80%以上,以市面上主流轻量游戏资源位为主;原生信息流流量上,包括虎扑、懂球帝、引力资讯等主流游戏流量APP在内达32亿PV,而iOS系统流量占比同样超80%,其中视频流量占比较高。

流量运营策略上,穿山甲游戏产品方案提出了优量计划和精选流量包。优量计划通过提供流量屏蔽服务,针对性筛选更适配游戏类型的流量,定制化屏蔽付费率、转化率不好的流量,从根本上杜绝洗量等行业弊端。同时,9月新推出的游戏行业精选流量包,是结合高端消费人群和游戏兴趣人群,基于不同类型游戏核心用户行为进行人群筛选后输出的。运营结果显示,游戏用户付费率提升150%,付费成本却降低了50%。

产品方案方面,独家三模型和双出价模式,即模型预估——预估点击率、转化率、深度转化,和双出价模式——激活出价、深度转化出价同时作用,提高广告主后端转化效果;同时,基于游戏广告主推出深度转化数据对接,一对一针对性优化激活,次留,付费和更深度转化效果达成。

针对SSVIP客户,穿山甲团队推出定制服务方案,具体服务内容有:在沟通机制上,设置一对一专人服务团队,1小时内需求响应;投放优化上,账户优化团队主动指导账户投放,结合客户需求随时解答问题,并针对账户素材、定向等提供账户优化方案;异动排查,针对客户投放过程中存在投放异常等问题,主动提供解决方案,并跟进后续效果优化情况。此外,针对头部客户需求提供专业产品团队面对面讲解培训,进行答疑,并定期收集客户反馈优化产品能力。

服务上百家主流广告主 多个案例大幅降低成本

破解游戏行业痛点 穿山甲助力广告主走出拉新围城

穿山甲游戏行业产品解决方案一经推出即广受追捧,其无论是涵盖的游戏类型还是广告主都令人瞩目。游戏类型方面,有仙侠、传奇、战争、魔幻、三国及二次元等多种,服务上百家主流买量游戏广告主。

值得一提的是,运用其产品解决方案在业内产生了多项优秀案例。如武侠类RPG游戏侠客风云传,运用游戏行业精选流量包,投放付费率超过要求值3.5%,付费成本低于要求值50%;运用深度转化模型,Q版幻想仙侠ARPG测试激励视频流量,通过API回传付费事件,享受扶持策略,测试激活成本降低54%,付费成本降低27%;流量屏蔽服务案例:某卡牌RPG游戏打到消耗门槛提供流量屏蔽服务,优化后付费率提升3.5%,同时次日付费成本下降50%。

作为全新的移动流量优质平台,穿山甲致力于为广告主提供“更智能、更精准、更高效”的游戏行业产品解决方案。相信通过使用上述的流量及产品等方案,广告主将能以更低的成本匹配更多高质量的客户,而穿山甲也将加速打造移动流量生态的新蓝海。

破解游戏行业痛点 穿山甲助力广告主走出拉新围城

阅读原文

关注微信公众号:游戏陀螺(shouyoushouce),定时推送,游戏行业干货分享、爆料揭秘、互动精彩多。

【游戏圈的啥都聊,赶紧扫描游戏陀螺二维码一起吃瓜】

分享到: