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缓解游戏买量人才困境,腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动

发布时间:2018-11-27  |  标签:   

《2017年中国游戏产业报告》显示,去年中国游戏人口同比增幅3.1%,增速持续放缓。这意味着未来游戏市场的推广核心,更多在于发掘“存量玩家”的价值,买量“红海”竞争将进一步加剧。

优质买量,离不开拥有专业技能和素养的营销人才来“操盘”,但许多广告主在买量人才方面,往往面临“高端人才少、技术难上手、试错成本高”三大痛点。因此,建立完善的配套考核机制,实现人才建设常态化、系统化、规范化,进而培养更多高素质、高能力、与市场趋势接轨的数字营销人才,是缓解人才短缺,推动行业营销升级的必要措施。

11月22日,由腾讯广告营销服务线倡导,腾讯营销学院创立并联合执行委员会机构共同打造的“腾讯广告游戏行业营销顾问”培养与认证项目,在广州举办首场线下公开课。这一项目旨在构建完整的游戏行业营销人培训及评测体系,为行业持续输送专业数字营销人才,实现“以人才助力增长”。

腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡表示:面对游戏行业营销难点,腾讯在专注于提升自身营销能力之外,也帮助合作伙伴解决人才匮乏的困境。此次认证和培训体系,历经半年时间总结沉淀,相信能让从业者学有所成,从人才入手,提升行业营销水平。

缓解游戏买量人才困境,腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动
腾讯广告营销服务线游戏行业负责人张菡在公开课上致辞

构建完整培育及测评体系,助人才“全”新升级

“腾讯广告游戏行业营销顾问”集成了业界领先的人才发展与测评解决方案,保障认证体系权威专业。在实施上,还拥有“全自助、全链条、全覆盖”三大优势:

■全自助:优化师可自助进行考试预约、证书查询、课程学习、了解项目信息等使用功能。

■全链条:培训体系发布——能力需求——课程——考题,全链条打通,课程从设计上紧密贴合优化师的工作能力需要,考题与课程内容匹配,高质量验证优化师通过学习后能力是否达标。

■全覆盖:考点覆盖全国70个城市,约200余个考点。每月开放11天考试窗口期 (10号 – 20号),考生可自行预约时间及考点。全球最大的计算机考试服务机构Pearson VUE将承担考试发送、监考等一系列考试服务。

缓解游戏买量人才困境,腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动
公开课上介绍腾讯广告游戏行业营销顾问认证体系

系统、专业人才培育,带动营销人与行业共同晋级

专业人才的培育是一项需要科学性与专业性相辅相成的系统工程。为保证“腾讯广告游戏行业营销顾问”能够为行业持续不断输送高质量人才,腾讯广告营销服务线在课程设计和考核上都进行了严格把控,确保知识全面,训练科学,实践有方,考核规范。

“腾讯广告游戏行业营销顾问”项目启动后,已经开启“初级优化师”系列课程。课程设置强调“知识掌握+实践执行”,认证前必修课程共37节,包括优化师新人岗前学习课程 12节 + 入组后两个月内学习课程 25节课。

缓解游戏买量人才困境,腾讯广告游戏行业营销顾问认证项目启动
公开课现场解读优化师课程设置

“初级优化师”的课程内容,涵盖了从“基础营销知识、广告资源认知、创意与执行,账户操作与投放优化、沟通技能”等多个知识模块。优化师可以在基础课程中学习到广告投放的基本思路、关键要素讲解,掌握常用术语、概念和平台使用方法;在广告资源方面,学习掌握各流量广告资源位置、创意形态、适用的投放目标及广告主类型,清晰理解资源适用范围和目标;在实践中,深入理解账户操作和竞价原理,善用Lookalike、oCPA\oCPM等关键竞价和优化技术,实现广告效果的最大化。

优化师胜任模型及知识图谱,明确了对优化师的能力要求以及必须掌握的知识点,辅以专业从实践出发的配套课程,帮助优化师们完成从基础认知到实操实践的全面学习,无论是新手小白还是有一定知识储备的从业者,都能从中获得充分的自我提升。

在“初级优化师”考试认证开放后,腾讯广告营销服务线后续还将陆续推出中级“营销顾问”和高级“营销专家”,以及讲师和销售岗位的考试认证。中级考核将强调营销策略的制定和行业洞察力,高级认证将致力于打造行业资深营销专家,能够完成全案营销并沉淀属于自己的营销方法论。

其中游戏行业的中级课程和认证考试,将在今年12月上线。

携手游戏行业,共建人才助力增长的健康生态

“腾讯广告游戏行业营销顾问”项目,目前已得到游戏业界多方认可。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示,腾讯推出的优化师认证体系,将助力游戏企业人才对位竞争。37手游高级副总裁贺鸿认为,腾讯此举将有助于缓解游戏行业营销人才的饥荒困境。

对于游戏产业而言,优秀人才的养成加上科学的考核规范,将从“质量”和“总量”上,双向提升行业整体营销水平,驱动行业健康发展。而对于参与项目的个人而言,也是提升能力与价值,拓展个人发展空间的难得机会。

在广州站之后,“腾讯广告游戏行业营销顾问”还将陆续于11月27日、11月30日、12月4日分别举办上海站、北京站、深圳站的线下公开课。

报名链接:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NTIxNDQzOA==&mid=2652795742&idx=1&sn=f623459f0372f8dd8079f0be81c55f53&chksm=f00540d7c772c9c15e7c10f79d8ef0461e03c0644f1bd78fca49f1efb7e4debe02a657d6d82a&mpshare=1&scene=1&srcid=1116nToGW3gsSp6H6HvQRjOh#rd

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