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这个嘉年华,或许是让新生代参与电竞的第一站

发布时间:2018-11-30  |  标签:      

不管过去有多少人质疑过电竞,它都不可避免的成为了2018年的焦点话题。

然而电竞有个不可逾越的“鸿沟”,存在于职业选手与普通玩家之间,如何让更多的人加入到电竞之中,一些结合嘉年华的赛事反倒提供了一个解决方案。

传统的赛事嘉年华,以游戏试玩等方式吸引了大批玩家参与,而随着电竞赛事的兴起,给嘉年华里融入赛事文化提供了机会。通过对拥有6年积累的电魂嘉年华的观察,我们发现一直以嘉年华方式打造的赛事其实拥有无限的前景。

早在2012年,电魂通过首届娱乐星赛季暨电魂嘉年华,依靠线上线下的赛事运营,电魂旗下的产品以一种全新的姿态示人,而从数量和质量上逐渐丰富的娱乐内容,娱乐星赛季也走出了属于自己的品牌之路。时至今日,娱乐星赛季已经是国内知名赛事之一。

今年的星赛季将在上海星游电竞馆如期举行,此次星赛季的内容较以往更加丰富,《梦三国2》、《梦三国手游》、《野蛮人大作战》、《光影对决》都将登上舞台,星赛季将再次成为一场受瞩目的盛典。

这个嘉年华,或许是让新生代参与电竞的第一站

嘉年华的玩法并不新鲜,可以说是众多游戏公司运营玩家的常见手段,但在“嘉年华红海”之下,电魂是如何形成自己独特的嘉年华体系,脱颖而出并成功吸引玩家与业内的目光?

电魂打造星赛季的三个步骤

1、造一个“台柱子”

在《LOL》之前,电魂就看到了MOBA品类所具有的极高潜力值。早在2009年推出了《梦三国》。《梦三国》三国IP的辨识度以及游戏的高竞技性,成功聚拢了一批核心用户,到2010年《梦三国》已经拥有了五百万注册用户,时至今日,依托于《梦三国》的成功,电魂的总注册用户数已然突破了一亿七千万。

2、建一个赛事体系

经久不衰的游戏只是少数,电竞赛事为游戏提供了更多话题和展示空间,无疑有助于延长游戏的寿命,因此打造《梦三国》电竞赛事成为了电魂的选择。

当时电竞MOBA品类的赛事处于刚刚起步阶段,国内的电竞氛围也远不如当下。电魂仍然果断地斥资打造《梦三国》电竞赛事。从网吧赛、城市赛到职业联赛,《梦三国》已然有了一套成熟的赛事体系。依托于优质的游戏内容加上电竞赛事,《梦三国》再次拓宽了市场盘子。

3、融合

《梦三国》刚刚拥有500万注册用户的时候,其中参与电竞的只是一小部分。所以,如何让更多的玩家参与其中,电魂拿出了众多游戏厂商的传统玩法——嘉年华,也就是娱乐星赛季。

娱乐星赛季让《梦三国》的玩家离电竞更近,这不是电竞人的嘉年华,而是所有玩家的嘉年华。区别于其他游戏公司的嘉年华只是单纯的发布新品、为未来造势,电魂玩出了“新花样”——加入赛事。在传统的电竞赛事中,玩家只能在线上看个“眼瘾”,但在星赛季,电魂邀请了《梦三国》职业战队邀请赛的佼佼者,让电竞选手与观众有了面对面交流的机会,使更多的玩家对电竞有着更深刻的了解,从而加入其中。

今年的娱乐星赛季《梦三国2》项目上,电魂也将邀请夏秋职业联赛的冠亚军,届时他们将再次在星赛季的舞台中同台竞技,瓜分100万人民币奖金,冠军战队更可独享50万奖励。通过更激烈的战斗点燃到场玩家的热情,并以高额的奖金吸引观众眼光,可以预见今年的娱乐星赛季将迎来一次新的高潮。

这个嘉年华,或许是让新生代参与电竞的第一站

“端转手”,电魂吃到了移动电竞的“蛋糕”

而2015年是移动电竞爆发的一年,这一年,电魂首次加入了移动竞技产品——《梦三国手游》。此外,通过往年的比较发现,此次娱乐星赛季之中,共有三款移动产品登上舞台,移动品类已然成为娱乐星赛季的重点。

如今的移动电竞已然成为了一个成熟产业,电魂在其中已经“吃下了不小的蛋糕”。

移动电竞市场的争夺一直非常激烈,诸如背靠流量的《王者荣耀》以及飞速崛起的“吃鸡”游戏,这些产品将端游做了扁平化处理,通过低门槛、短平快的方式,带起了专属于移动电竞的娱乐化趋势。而io.游戏则天生具备上述两个特点。App Store曾将io.游戏纳入2017年度四大趋势关键词中,并推荐了电魂网络旗下《野蛮人大作战》,称这类轻型竞技游戏符合当下主流玩法和快节奏的生活。

而有着多年《梦三国》赛事布局经验的电魂,自然知道这是布局电竞的最佳时机。所以,早在去年九月份,《野蛮人大作战》便打造了巴巴鸡争霸赛,并可以借此走向职业道路。

有了基础之后,今年野蛮人赛事体系变得更为成熟,今年三月,《野蛮人大作战》的月度线上公开赛就为全年的赛事拉开了序幕。同期进行的还有线下城市赛、以印尼为主要赛区的海外赛,年底之时,无论来自国内还是海外赛事优胜者,都有机会获得全球总决赛的资格。

这个嘉年华,或许是让新生代参与电竞的第一站

线上线下同步进行,国内赛事逐渐扩展到全球总决赛,除了有丰厚的奖金支持,《野蛮人大作战》整个赛事体系也趋于完整和成熟。

《野蛮人大作战》的成功对于电魂来讲是一个新的机遇,而休闲轻竞技类型将会是电魂接下来的主要定位。一方面,电魂在2017年年底,推出充满动漫情节的二次元MOBA手游——《光影对决》,另外,同年七月份,从昆仑收回《梦三国手游》的运营权,用1年时间做出一款全新的《梦三国手游》,因有着接近端游的品质产品也在近期斩获了金翎奖“最佳移动电竞游戏”。

对于电魂而言,无论是《梦三国手游》,还是《野蛮人大作战》,在玩家群体之中都有着极高认知度。所以,在此次娱乐星赛季之中,《梦三国手游》以及《光影对决》都会以表演赛的形式回馈玩家,而《野蛮人大作战》则是2018每个季度野蛮人公开赛的冠军,才拥有站上星赛季舞台的资格。

可以看出,近几年来,电魂在星赛季之中持续引入旗下优质且具有竞技属性的移动手游,通过星赛季,一方面迎合市场潮流,另一方面则是希望以星赛季多年形成的品牌效应,结合理解95后年轻人品味和喜好,在新MOBA类型手游腥风血雨的厮杀中,将移动电竞、全民电竞的概念沉淀更多的用户。


电魂的策略:通过电竞、二次元用户放大嘉年华影响力

电魂网络的策略是,当公司在稳固已有产品线的同时,将持续加大在休闲轻竞技手游、二次元手游方向的拓展。

电魂网络目前自研产品线已有10余条,包括主机MOBA游戏《Genesis创世争霸》、硬核Roguelike游戏《元能失控》、原《梦三国》端游团队打造的《梦三国手游》以及H5游戏等多个品类。

可以预见的是,拥有娱乐星赛季,以及过去对《梦三国》、《野蛮人大作战》等赛事体系的建立,电魂可以把自己的电竞基因持续放大,推出更多竞技类的产品,辐射不同需求甚至是不同圈层的用户。

最终引流到嘉年华中,让不同玩家能体验到各类产品的乐趣,使嘉年华最终成为一个连接产品和玩家,玩家和玩家的阵地。

我们也能看到,电魂放到娱乐星赛季的游戏,参与和观赏门槛都较低,这也是区别于职业赛事,嘉年华赛事更像一场玩家聚会,而轻度到重度的竞技属性的多维度呈现,满足了各种玩家的需求。

同时,随着90后、95后游戏用户逐渐成为主要玩家,移动电竞的赛事和直播都有可能成为他们这一代入口:

首先,嘉年华作为第一个国产游戏电竞赛事品牌,多年来已经在数个城市落地,赛事流程决定了其能吸引到较多的用户参与;

其次,娱乐星赛季的内容主打《野蛮人大作战》、《光影对决》等休闲竞技向的游戏体验,有很大的可能做到对首次体验游戏的用户向电竞用户的转化;

第三,布局更多的二次元、移动电竞的产品,覆盖到更多二次元、泛二次元同时对观看比赛有需求的用户,从源头上吸引玩家。

因此,主打二次元、电竞,甚至像Roguelike类型的游戏,电魂正在布局自己的游戏未来。

可见,娱乐星赛季对于电魂而言,不仅仅是一年一度的盛典,更是一个连接产品与用户的地方。通过持续不断布局“二次元、电竞”内容吸引各式新生代用户,从而放大这个流量盘子的价值,建立属于电魂标签的赛事品牌。

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