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“如果说LPL是三十而立,那么体育电竞只有十岁”

发布时间:2019-01-09  |  标签:      

统筹 | 游戏陀螺 boq

撰稿 | 游戏陀螺 boq 奉孝何在 智华

导读:“在中国,《英雄联盟》按照人的年龄段可能是三十岁,黄金年龄段,事业有成,而《FIFAOL》系列可能就只有十岁。”尚左体育负责人Lucas对游戏陀螺如是说。


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“这个市场盘子能有一千万就不错了。”当过电竞选手、带过队伍,倒腾过赛事的Lucas,去年开始,却把精力放在了这个冷门领域。

在采访一开始,Lucas就抛出了几个疑问让笔者思考:

1、去年是世界杯年,但在这期间或者之后,《FIFAOnline4》并没有成为“世界杯”一样的焦点,而仅仅活跃在自己的小圈子里。

2、有数据统计,中国的足球迷上亿,但是《FIFAOL》系列的用户只有几十万人。

3、中国有很多玩家观看《英雄联盟》职业联赛LPL,它的话题谈论点也会有很多,选手也常上微博热搜,但为什么轮到FSL(腾讯举办的《FIFAOnline》职业联赛)就没有什么话题?

Lucas表示,都是腾讯的游戏,不存在给到KPL的流量就比较多,FSL流量就比较少一说,“甚至还有一个CEFL,联合了中超俱乐部参与,叫中国足球电竞联赛,更少人听过吧,但已经打到第三个赛季了。”

一开始,Lucas觉得是游戏本身的问题。然而,在电竞圈摸爬打滚几年后,他越来越觉得,中国电竞就是被圈子文化所左右。

“为什么有的圈子越来越大,有的圈子越来越小?

“它跟职业选手相关,选手多了,圈子自然大了,那么你的关注点,你的资金就会越来越多,选手少了,圈子也会越来越小,这个圈子也会越来越小。”

“那么这个就有一个问题,《FIFAOL》的圈子越来越小,为什么?”Lucas边问边答:“《FIFAOL》的选手据我所知,最高的薪资是7K左右,低的在一千五,我见过最少的八百块钱一个月,换作是你,你会去打吗?”Lucas表示,今天《FIFAOL》的职业俱乐部的数量不超过20个。要知道,今天《PUBG》的注册俱乐部都达两三百家。

他以《英雄联盟》圈子做对比,因为王思聪入局的时候,把整个行业的薪资都提高,职业选手的收入大概人均在五位数往上,而且职业选手的年龄普遍在二十岁左右,这个收入在任何一个城市来说都算不错了。但FIFA这边就成了恶性循环:首先它的曝光度不高,就没有品牌愿意投进来,没有品牌愿意投进来就没钱,没钱就越做越小,工资越来越低,更少人进来。

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但在Lucas看来,《FIFAOL》是一个拥有天然优势的电竞项目。

一个是FIFA比赛和观赛的门槛比较低:

1、FIFA有很好的群众基础,大家几乎都知道足球是怎么踢的。包括之前有一些合作公司,他们给政府单位做的一些电竞会演,首选的游戏也是FIFA,因为领导看得懂,其他就未必。

2、FIFA更多的是个人项的游戏,我需要服务的是两名选手,那么这个沟通的成本就会低很多很多,我的意外性也会降低很多。像《英雄联盟》是团队赛,两边加起来共10个人,会大概率出现某个选手个别原因终止比赛较长时间,最终导致停播的问题。

3、我相信大家听过C罗和梅西吧,那你在玩FIFA的时候,肯定会优先选择C罗、梅西,对比《英雄联盟》,如果第一次玩或者看都难有代入感。

“如果说LPL是三十而立,那么体育电竞只有十岁”

在虎牙上直播的ECG赛事

相对于《英雄联盟》等游戏来说,《FIFAOL》对操作和年龄的要求不算高:

Lucas表示,“FIFA这个游戏,其实操作不是那么重要,看重的是对整个足球的理解,什么样的人站在什么样的位置,C罗打中锋或者打什么位置,以及你对整个球队阵型的一个变化,这个是需要一定的足球底蕴知识的。FIFA有很多阵型,四五一,四四二,圣诞树,三六一等等都可以,它讲究的是什么,讲究的是一个智商的博弈,对方用什么阵型,我要用什么阵型。”

“并且FIFA的挫败感很强,大家实力都是差不多的,因为更多的是来源于整个游戏的理解和足球的理解,比如某些人能操作出亮眼的‘花式动作’让比赛变得好看,但是不一定能帮他进球,赢得比赛。挫败感强就强在不服,我技术跟你一样,球队阵容跟你一样,输了我就是不服。所以FIFA相对而言是一个比较公平性的游戏,没有一个年龄的限制,男女老少都可以参加,我见过最大的职业选手四十岁,你说四十岁,反应都下降了吧,还能当职业选手,为啥?有人玩这个游戏玩了二十年,从最早的足球游戏开始玩到现在,现在是国手,我们也认识,四十多岁还在当职业选手。他不是靠操作,更多的是一种对整个游戏的理解。”

因此《FIFAOL》其实是更容易吸引到潜在用户的。Lucas告诉游戏陀螺,之前我们跟腾讯沟通过,就是整个中国《FIFA Online3》玩家MAU大概有60到80万左右,但是它的汇集面是比较广,这个汇集面是可能我看过或者听过这个游戏。

而且,本身这批用户拥有较大的价值潜力,有待挖掘。Lucas曾做过一个调查,《FIFAOL》的玩家消费水平非常高,每个玩家每月愿意为这款游戏支出四位数的金钱。“我甚至看到,国内一个传统足球迷,他玩这个游戏花了将近七位数,他所有的球员全是中国球员,他的名字也是中国的铁杆粉丝。”

国内外的FIFA土壤不同,需找到自己的发展思路

事实上,中国的《FIFAOL》和国外的《FIFA》有很大的差别。在国内为主流的《FIFAOnline3》、《FIFAOnline4》足球游戏,很重要的一个原因是它的圈子和影响力并没有达到一个量级,国内很少有大型的厂商愿意去赞助它的赛事,

但是放在国际上不一样,国际市场是以主机类别的《FIFA19》作为赛事主体内容,包括阿迪达斯等传统体育品牌都乐意赞助FIFA系列的国际赛事。仅仅只是东南亚赛区,阿迪达斯就赞助了FIFA的EACC比赛。

1、很多FIFA系列的参赛选手,他有可能是职业足球选手;

2、FIFA的整个系列在全球是目前玩家最多的,参与玩家最多的一款体育类游戏。

3、它能够跟世界的任何一个足球赛事都相关。

4、整个FIFA游戏是经过了历史长河的考验,三十多年下来经久不衰,所以很多国外的大型厂商很愿意赞助FIFA的国际赛事。

所以我们要看到,在全球范围而言,FIFA电竞是主流的赛事之一,只是国内,相较于《英雄联盟》而言,《FIFAOL》系列还是一个摸索和上升的阶段,而且国内要走自己的道路,那么就表示它和国际很难接轨。对于这样的发展阶段,Lucas认为要突围,按照传统的电竞行业这个模式去走,会比较困难。“《FIFAOL》系列这边要有像王思聪这样把整个行业拔高的人出现,目前看是比较难的,只能是选择另辟蹊径。”


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切入民间足球公会,线上赛事成娱乐入口

而Lucas选择的,则是以传统足球的玩法,圈住一批足球和《FIFAOL》的共同爱好者。

他发现,有很多传统足球迷,他们本身就加入了很多的球迷后援会,也会自发的形成一些小球会,组织业余比赛,这样的组织里其中有些成员也喜欢玩《FIFAOL》,那么让他们各个圈子派出代表参加游戏比赛,如之前有一个参赛队伍,它的名字就叫曼联俱乐部,所有的参赛队员全是曼联的粉丝,他们整个俱乐部400多个人。线上民间FIFA赛事成为了他们很好的输出口。

Lucas表示,《FIFAOnline3》和现在的《FIFAOnline4》是唯一的两款能够在国内线上联机足球网游。就业余赛事来说,参与的人数就会较多。“因为他们没有时间去参与职业赛事,也不太可能去参与职业赛事,职业赛事的选手不可能有四五十岁的,我们的赛事门槛很低,你不需要你到线下去,你家里有电脑就行了。”

“你可以把它理解成线上的英超联赛,未来我们会把它拓展成英甲,英冠,往下梯级去做。”在Lucas看来,其实这批用户的自发性和粘性非常强,他们本身就以男性居多,而男性对体育话题交流拥有非常高的热情,所以我们只需要设置出合理的赛事规则,降低参赛门槛,丰富赛事娱乐性,让他们能尽可能的参与进来,就能做到比较好的氛围。“比如当这周有某个公会的比赛,他们每天都会沟通,今天用什么阵型,明天打谁,今天哪个选手状态好,要上谁,内部都非常活跃。”

“我们FIFA赛事奖金只有5万人民币,为何会这么低是因为奖金越高,草根选手和普通玩家就很难参与进来,特别是在民间赛事上,如果奖金有五十万,50%的参与者人是职业选手,五百万奖金的话100%都会是职业选手,普通玩家又有什么条件去跟职业队伍竞争;其次如果职业选手过多介入,民间选手的关注度就低了,因为他没有参与进来,没有体验感。我们更愿意让草根和普通玩家得到彷如职业选手般的尊重,提升草根队伍的集体荣誉感去维系他们。”

Lucas举例,“2017年11月份我们举办了一场赛事,第一名的奖金是1500块人民币,其实已经很少很少了,最后进入决赛的队伍是大学生队伍,他们是晚上特意翘课来打决赛,要是拿了奖金就和室友去吃火锅。结果他赢下比赛,1500,四个人吃的开开心心,他还问我,下个月还有没有这样的赛事;并且我们的比赛不会影响选手的日常生活,我们的比赛时每天晚上8点、9点各一场,在下班休息时间,吃完晚饭,坐在电视机前或者电脑前,娱乐休闲的打一局比赛,同时比赛错开了双休,我们不希望你为了一个比赛,星期六星期天不休息,不陪自己老婆孩子,闹家庭矛盾。”

“如果说LPL是三十而立,那么体育电竞只有十岁”

图为ECG的某次线下赛事

目前,尚左连接了120个左右这种民间公会组织,人数最多的有一千多人,Lucas表示,每一个公会里大约有40%愿意来参赛,剩下的60%是观看比赛的。

这些传统足球用户,因为新的方式重新聚集在一起,被尚左组织在一起到酒吧看欧洲杯,因为新的足球电竞分支,重新做了队服,甚至这些公会球迷聚在一起组织真实的球赛。

而尚左也愿意更好的把他们维系在自己的赛事品牌里,帮这些公会俱乐部做赛事数据,帮他们做微博运营,甚至帮民间公会俱乐部做俱乐部logo、官网,增强荣誉感。

连接传统体育商业模式,FIFA电竞深入老百姓

在Lucas看来,商业模式上,除了能更好的吸引传统体育品牌的赞助,他们的线下赛也更愿意与传统体育衔接。

“我们的线下赛事,爸爸在上面比赛,妈妈带着自己的儿子在下面加油,这个你就不单纯是一个电子竞技了,这应该是一个更多的是一个活动性的东西,我在其中穿插很多别的活动,我们今天在现场做了小孩子和父母一起踢球门,亲子互动,父母也很乐意参与,其实我们现在正在跟一些足球学校谈,小朋友来做解说,爸爸来参赛,所以它的体育属性特别强,所以这种参与感就会强很多。未来在足球培训这块也会有更多尝试,甚至我们会通过游戏教育视频,让教练能给孩子进行位置大局观指导,让孩子更愿意去思考。”

中国有将近14亿人口,电子竞技的从业或者是参与人员,可能有两到三亿人,这是一个非常庞大的市场,而只有少数的,能够站在高峰,在游戏陀螺看来,在这样的市场饱和度下,由腾讯走职业赛事,尚左目标很明确,就是去做底层生态建设,走进未被挖掘的大众用户,让他们逐渐的转化成电竞玩家,实现国内FIFA电竞的曲线发展。

“FIFA它不是一个纯粹的游戏,它更像是一个产业,要把那些和足球相关的人拉进来,让这个东西看起来是有很多关联性的,或许会发展得更好。”

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