国风+数字创意创新大赛作品火热征集中

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打破次元壁 游戏承载起传统文化的传播

发布时间:2019-01-11  |  标签:      

刚刚过去的2018年,伴随着版号冻结、游戏审查、行业衰退等各种不利因素下的游戏圈,经过了漫长的等待,版号重启似乎预示着终于挺过了“煎熬时刻”,但元气大伤也是不争的事实。总量调控、版号首次长时间冻结加上国内市场本处于红海,这一年,一些游戏公司悄然死亡,留下来的,2019年是否能迎来生机还是未知。

挑战也意味着希望,许多厂商已经在开启变革,或改变游戏类型,或提升游戏品质,甚至钻研游戏对用户和社会的真正价值,以更好的适应国内游戏市场的新环境。而其中一个最明显的改变,就是游戏和文化传播的结合,中国的经典文化博大精深、源远流长,但是也需要通过内容载体去传播开来。如何能在全民娱乐的时代,以更加轻松、娱乐化的方式呈现文化的多元,揭开经典文化严肃而神秘的面纱,为社会和年轻一代传递更多有价值的信息。游戏作为时下年轻群体重要的精神娱乐方式,也承担起了传播中国优秀文化的重要职责。

年末的一场发布会刷爆朋友圈,这是由故宫博物院与网易联合开发的国风游戏《绘真·妙笔千山》,以中国十大传世名画之一的《千里江山图》为原型,并在游戏中尽可能地还原了原画中的神韵。横版平面视角与3D自由大视角结合的方式,淋漓尽致地营造出“如入画境”的体验。是网易游戏和故宫博物院“让文物复活”的一次全新尝试。隽永的画风,神秘的故事,动人的音乐,开启一段奇妙的青绿山水之旅。虽然这款手游在游戏性及交互方面稍显乏力,但也是国风类手游的一次可贵探索。不仅在游戏上,还在文创产品上和传统汉服结合落地生根,推出了联名款的妙笔千山汉服。近日已正式上线,并迅速跻身App Store冒险游戏的第一名。

▲国风类手游《绘真·妙笔千山》

此外,热度一直高居不下的腾讯手游《王者荣耀》,也联合《国家宝藏》推出了定制李白星源皮肤——国家宝藏·上阳台帖。众所周知,英雄皮肤是游戏内的重要元素,也是最直接在玩家面前呈现的元素之一,最能承载设计者的思想,从而也能更广泛、有效地传播其所承载思想。融合传统文化的英雄皮肤已不是第一次,此前就有融入京剧元素的甄姬-游园惊梦、虞姬-霸王别姬,融合诗词的李白-凤求凰、王昭君-凤凰于飞等皮肤,最近更有与敦煌研究院合作推出的敦煌飞天皮肤。这些皮肤往往经过细致的历史文化考究、苛刻的美学考量才得以设计出来,玩家接触到这些精美的皮肤时也潜移默化地了解了背后的传统文化。

网易的另一款手游《神都夜行录》,有网友评价这是一款《阴阳师》与《楚留香》“合体”之作,融合了妖怪题材、抽卡和MMO玩法。但亲身体验之后会发现这不仅是一款收妖炼妖手游,还能带你领略中国传统文化。与以和风妖怪为主的《阴阳师》不同,《神都夜行录》以《山海经》、《搜神记》等志怪经典为蓝本,通过一个个精彩动人的妖怪故事,塑造了河伯、金乌、无支祁、涂山小月等形象迥异、个性分明的国风妖怪。说白了就相当于帮不爱读书的你把《山海经》、《搜神记》给过了一遍。对于很多年轻人,这两部经典著作已经非常陌生,游戏却以一种生动的形式带大家了解民族的文化结晶。

坚持文化创新的内在动力

自2018年下半年以来,市场增速放缓,移动游戏市场趋于饱和,市场内部竞争日趋激烈。游戏企业作为文化产业的一部分,不仅肩负着文化产业升级与发展的重要责任,文化创新也是企业在市场竞争中寻求发展的重要途径与内在动力。正如中国音数协理事长孙寿山在2018年度中国游戏产业年会上所倡导的,游戏公司唯有坚持社会效益为先,不断强化作品导向,坚持文化自信,不断丰富作品内涵,坚持创新创造,不断提升作品质量,才能在市场的筛选之下脱颖而出,经受住来自市场与时间的考验。

女性产品中的文化价值导向

在女性国风游戏领域独树一帜的玩友时代,一直以来都着力于打造古风文化链,目前玩友时代已经由文学、研发、发行、同人创作、周边产出和品牌融合等为一体的完整板块,通过纯正的古风手游与女性的审美相结合,从游戏所呈现的内容入手,传达出中国传统文化中的精髓部分。

最新推出的手游《浮生为卿歌》,引入众多优质的中国传统文化元素,为玩家打造极致唯美的视觉盛宴,穿越千年回归古典雅致人生,无论是琴棋书画还是诗酒茶花,让人际交往返璞归真,重塑百态古风生活圈。华夏文明的强烈代入感,使得《浮生为卿歌》手游在弘扬古典文化的过程中,为玩家提供更为深度的元素交互体验。国家宝藏各朝古迹凝聚于此,文物背后的故事贯穿剧情,文化交互渗透到写意生活的方方面面,时时刻刻感受五千年来神州大地的文化血脉与底蕴。这意味着玩家有了一个领略真实古代生活场景的新去处,在其中可以体会古典文化、追求高尚审美、打造精致生活,交往各路好友,达到提升年轻人的民族自豪感,同时随着玩友时代逐渐打开海外游戏市场的大门,像《浮生为卿歌》这样具体中国传统特色的新IP也将走向世界。

打破次元壁,用更好的价值导向和游戏融合,以游戏为载体展现传统文化的创新形式,从而让年轻人在享受乐趣的同时,喜欢上艺术和传统文化,拉近了传统文化与大众尤其是年轻受众的距离。2019年的游戏市场,相信在沉寂过后一定会焕发生机。

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