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数据报告

微信公众号人群洞察报告解读,揭示用户最新聚合趋势 | QuestMobile

发布时间:2019-04-05  |  标签:   

H5游戏玩法简单、传播快捷,自面世以来就凭借微信公众号和朋友圈的渠道及社交优势在市场中占有相当份额。

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QuestMobile数据显示,到今年2月时,微信App MAU已达9.45亿,超2000万个公众号在微信上诞生,80%以上的微信用户至少订阅了一个公众号。

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面对这个日益庞大的微信生态,H5游戏如何找到精准用户,在公众号这个最容易实现广告变现的平台,H5游戏怎样找到最适合自己产品调性的内容窗口,这些都是H5游戏的CP和发行当务之急的问题。

为此,游戏陀螺解读了QuestMobile最新公布的《微信公号人群洞察报告》,揭示微信公众号用户最新趋势。

从用户画像来看,微信App和微信公众号的男性用户比例均高于女性,其中微信公众号的男性用户占比57.2%,高于女性用户近15个百分点;微信App和微信公众号的年龄段分布基本相似,19岁到35岁的微信公众号用户占整体比例的72.4%,36岁到45岁的用户占比21.1%。值得一提的是,25~30岁的公众号用户占比要明显高于此年龄段在微信App中的占比。

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总体来看,一二线城市的微信App用户相较三线及以下城市用户更多地使用了微信公众号这一功能。此外, QuestMobile的报告还显示,微信公众号的用户比微信App用户的线上消费能力更强,具有很高的商业营销价值。

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此外,二线及以上城市的重度用户也更多。报告显示,这部分用户关注的公众号数量及公众号阅读时长都要高于三线及以下城市的用户。

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QuestMobile统计发现,用户关注公众号与否很大程度上受熟人推荐、社交圈层及已关注公众号影响。

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截至今年2月,TOP500的微信公众号有21.8%为兴趣类,生活、时政、情感类的比例分别为13.2%、12.8%及11.0%,金融类和娱乐类也有9.4%和7.6%的占比。

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需要注意的是,兴趣这个类别的公众号下有多个细分领域,其中文化门类的占比达38%,影视、汽车分别占比10%和9%,读书、时尚、美食、音乐、健身也颇被受众所关注。

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各个大号依托于流量优势建立内容矩阵几乎成为一种趋势,以十点读书、视觉志、唐唐频道为代表的一批公众号通过矩阵布局为用户提供更加细分的内容。

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与此同时,流量也可以触及更垂直的人群,实现流量的精准转化,为广告变现、电商变现、知识付费变现提供特定人群。

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从公众号用户的两性偏好来看,男性用户对金融类内容的喜好较为突出,其次为购物、时政等,而女性则是购物、情感、教育、兴趣以及公益。

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观察不同性别用户偏好的微信公众号TOP10可以看到,男性榜单几乎清一色是金融类,女性偏好则分布得较为分散,购物、情感、娱乐、公益、教育、生活服务等品类都进入了TOP10。

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不同地域也表现出了公众号偏好上的差异,报告显示,生活服务、购物、金融是二线及以上城市用户偏好的TOP3,三线及以下城市用户喜好倾向则不太明显,购物、兴趣、企业客服、时政、金融、公益都有10%以上的比例,娱乐这个类型仅在二线及以上城市用户中占2%。

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不同城际用户偏好TOP10方面,一二线城市用户已经习惯了使用生活服务、金融等公众号,两个榜单的TOP10里,仅有一款娱乐类公众号——火山小视频App进入前10。

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重点人群方面,在TOP100公众号这个区间内,Z世代最关注的公众号是生活服务和购物类,小镇青年偏爱购物、兴趣、企业客服、金融、时政、公益等。

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不过在TOP10里,还是可以看到Z世代这个年轻群体“活在当下”的处世态度,其偏好的公众号TOP10依次为:腾讯游戏安全中心、共青团中央、咪哒minik、王卡助手、美团外卖、大勤云商、友宝、腾讯视频VIP、屈臣氏服务助手、海底捞火锅,包括游戏、娱乐、生活服务等“吃喝玩乐”的类型。其中在娱乐方面,涵盖了游戏、唱K、视频等。

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