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导语：洞悉5月游戏买量市场最新变化。

近日，App Growing发布了最新的《2019年5月份手游买量市场分析》，从手游投放方面来看，整体大盘波动较小。但也出现了一些新入局大幅抢量的手游，如魔幻题材MMO《剑与轮回》、《古云传奇》。

此外，过往买量市场较为少见的竞速类手游《全民漂移3D》，在5月份投放金额也位居前三。根据监测数据表明，该游戏在懂球帝平台投放最多（广告数占比为66.4%），同时也成为5月投放广告数最多的手游，其背后发行商为北京乐否互动。

另据介绍，懂球帝为近来手游厂商颇为青睐的流量平台。

而根据百度关键词搜索数据表明，懂球帝的人群画像最多为30~39年龄段，其次为40~49岁，其中84%为男性用户，此前易观数据曾分析表示，市面上如懂球帝这类体育资讯APP用户中，高端消费人群占比最高，且偏好移动支付。

数据源自百度指数

App Growing的买量分析则表示，在懂球帝平台5月份的广告投放中，游戏行业的广告数占比超过50%，且跟整体广告投放趋势变动相对一致。而在投放游戏的风格方面，懂球帝平台上战争、竞速及射击类等游戏投放的广告数占比较高。

以下为5月详细的手游买量市场分析：

一、 手游买量市场概览

1） 在App下载广告中，手游广告投放总金额（估算）占比近半

5月份, App Growing共监测到3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的51.8%，投放金额占比相对稳定。

2）广告投放金额估算， Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中，对各手游的广告投放金额进行估算，投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的3.2%，Top200的手游投放金额占比为73.8%，相对4月份波动不明显。另有51.20%的手游在5月份首次投放广告，相对4月份有所减少。

二、 手游买量渠道概览

以各流量平台广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的流量平台，垂直类体育社群懂球帝也名列其中。（排名不分先后）

进一步分析懂球帝平台的广告投放概览，在该平台5月份的广告投放中，游戏行业的广告数占比超过50%，且跟整体广告投放趋势变动相对一致。

而在投放游戏的风格方面，战争，竞速及射击类等游戏投放的广告数占比高，这跟懂球帝足球类社群的平台属性也有关。

根据App Growing广告算法估算，《艾斯大陆》、《宰执天下》、《三国霸业》，《足球梦之队》、《热血群英传》为懂球帝平台5月份广告投放金额Top5的手游。

三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额，梳理出5月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20如下。

1）Top20中，45%的手游4月已上榜，头部买量主投放较稳定

广告投放金额榜首的《天使纪元》，《至尊蓝月》、《风流总裁》、《闪烁之光神明召唤》、《消灭病毒》、《银河战舰》、《贪玩蓝月》、《一刀传世》、《金牌投资人》这9款游戏同时入榜4月及5月广告投放金融手游推广榜Top20，游戏数占比45%，可见这两个月头部买量主相对稳定。

2）《全民漂移3D》强势抢量，是2019年以来少有的热推竞速类手游

在仙侠，战争，传奇题材游戏占据的买量市场，这款休闲类竞速游戏的热推是一大亮点。北京乐否互动网络科技有限公司的《全民漂移3D》强势抢量，为2019年以来首款位列月广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20的竞速类手游。多建广告广铺量为其主要的投放策略，App Growing的数据显示，该游戏5月份投放的广告超过1.2万条，主投懂球帝平台（广告数占比为66.4%）。

App Growing官网截图：

-4月5日-5月31日，《全民漂移3D》广告投放数-

而在广告投放素材方面，赛道开车，合成车，选车等场景为主要的创意点，强调上瘾、好玩，引导用户尝试。

来源：App Growing：

-近30天《全民漂移3D》广告文案词云图-

3）国漫IP《少年歌行》热推

仙侠题材游戏是买量的重点广告主，投放产品同质化严重，而爱奇艺旗下的新游《少年歌行》则以同名动漫IP，国漫武侠风，强调画质真实，浪漫情缘吸引用户注意。该游戏4月30日开始着手推广，主要投放在其百度系资源（百度信息流及百度百意广告平台），广告素材多采用角色立绘的特写突出画质的真实。

App Growing官网截图：

-近30天《少年歌行》的广告文案词云图-

四、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息，梳理5月份广告投放金额（估算）/广告投放数排行榜 Top20 如下，分别为广告投放金额（估算）排行和广告投放数排行情况。

五、 5月份高曝光游戏广告素材盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的5月份累计曝光情况，整理出5月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。