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前些天，火爆一时的国产多人派对游戏《猛兽派对》被推上了风口浪尖，而近期口碑一度跌至多半差评。

原因其实很简单，甚至已经算不上新鲜：AI。

在最近的海外二创有奖激励活动中，《猛兽派对》官方拿出了7.5万美金的激励，而制定的内容其中一条规则是：必须使用AI创作。

实际上，官方本意很好理解：用AI降低玩家创作门槛、实现想法，快速催熟社区内容生态。

大量海外玩家因为AI给出差评

也有部分情绪传导到了国内

但反过来，这种强烈的反扑情绪并非不可理解。

玩家评价中出现的一个核心词汇——AI泔水（AI Slop）——已经成了去年的韦氏词典年度热词：大量快速生产、质量低下而意义稀薄的AI生成式内容不断挤入数字空间。

对于游戏社区而言，这样的规则也在无形间忽略了专注于“古法手工”原创类作者的存在，可能加速AI泔水的产出，因此激起了许多玩家的强烈反对。

最后，这场活动基本只能通过宣告取消来收场。

游戏厂商误判了社群——尤其是海外玩家社群——对生成式AI的接受度，从而引发情绪反扑，像《猛兽派对》这次翻车，只是一次偶然吗？

AI被彻底拥抱了吗？

在今天，AI游戏行业的渗透程度，想必已经无需多言了。几乎没有人会否认，AI已经成为了当下游戏行业主要的进化方向之一。无论是从业者还是玩家，许多人都已经开始习惯AI大量深入游戏开发环节、作用于游戏内容的事实。

在此之中，生成式AI应用的影响又尤其突出和直观。即便在游戏之外，生成式AI也已经彻底深入了我们的生活。

根据Sensor Tower最新数据显示，从2025年Q2到2026年Q1，全球生成式AI应用收入同比增长232%，一年新增收入超过44亿美元，在非游戏类应用增长中遥遥领先。

而游戏之内，像是《逆水寒》手游、《崩坏：星穹铁道》加入的以生成式AI为基础的游戏内互动玩法，《和平精英》的AI队友等应用，其实都得到了不错的反馈。

与此同时，大量AI漫剧也以游戏买量素材等形式出现，进一步加强了游戏用户群体的感知和接受程度。

三七互娱董事长李卫伟曾透露，其内部研发端视频素材的AI生成占比已经达到80%。今年3月上线的产品《大店小二》几乎没有走大规模集中买量的老路，而是将前期核心投放素材全部押注在AI漫剧之上。

因此，在这种“人人都在用AI、人人都在看生成式AI”的大势下，的确会给人一种强烈的感觉：在游戏行业，全民拥抱AI的时代真的已经到来了。

但今年以来，像《猛兽派对》这次的遭遇远非个例。对于游戏厂商来说，事情其实也没那么简单美好。

不久之前，《异环》就因场景美术中出现了疑似AI的画面，引发了部分海外社区的不满。直到官方作出回应，清楚点明“AI辅助工具仅用于少量背景与环境资产，从未用于定义这款游戏的角色或故事。”才及时收住了这场风波。

就在今年四月，非对称竞技游戏《第五人格》也曾因AI美术内容引起了不小的玩家争议。

这些“小意外”，更像是一种警醒，AI的海啸带来的不仅是开发效率的提升和创作门槛的消失，与之相随的还有诸多舆论风险的挑战。

越来越多的“AI道德审查”

如果稍加留意就会发现，这小半年以来，真的有相当多厂商——无论是国内还是海外、无论是大厂还是独立工作室——都在为AI引发的舆论风波感到头疼。

最为直接的，是围绕游戏产品与运营的一切，都需要接受来自玩家甚至从业者的高强度的AI“道德审查”。

而这已经远不止于最容易被发现的AI美术层面上这么简单——即便在创意阶段，也可能被抵制。已经出现多起大厂以及明星工作室因AI言论引发持续争议的事件，舆论海啸声量之大，许多官方不得不下场回应，做出不那么令人信服的承诺。

今年1月，运营爆款手游《赛马娘》的CYGAME成立新的AI品牌公司，玩家注意到后立即上演了大规模的抵制。

CYGAME随后发布公告，承诺“不会在现有游戏产品中使用生成式AI进行美术创作，并保证未来若引入相关技术，将提前向用户说明。”

这样的回应，似乎并没有让很多玩家信服

类似地，去年年底，拉瑞安因在彭博社的采访中表示在创作中会使用AI探索创意，立即遭到大量美术从业者接二连三的批评，并且声讨持续发酵数月。

TPS游戏《遗迹》的美术人员

舆论压力下，拉瑞安最后不得不对外公开声明，会在“概念阶段也完全禁用AI”。——有意思的是，Swen 在去年4月其实也曾在采访中提到会借助生成式AI做概念探索和脚本生成，但当时没有引起波澜。

甚至最近半年还有这样的行业事件：有已经运作6年的游戏团队因为无法自证“AI清白”，遭到玩家抵制，最后被迫关闭工作室。

这条公告有千万阅读量

不得不说，游戏行业虽然一片“AI盛世”，但在当下如果不考虑公众和受众群体的敏感性，并非完全没有引发舆论的风险，对于那些出海产品来说更是如此。

与此同时，涉及到开发流程中的使用，平台的态度则比较微妙，但像是Steam这样的主流平台，审查规则也在不断变更，牵引着玩家的情绪和开发者的神经。

自2024年制定AI标注要求以来，Steam已经标注了上万款包含AI内容的游戏。而在今年一月，Steam更新了AI披露原则。

Valve更新后的条款明确提到，上架游戏无需披露“内置AI工具提升效率”的情况。换言之，幕后工作涉及的AI生成内容，不再需要公开使用情况。

除了用户和平台，尤其值得关注的是不同地区对AI的审查政策。尤其突出就是AI道德伦理审查。

今年4月10日，国家网信办联合五部门发布《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，首次从内容生成、用户限制等层面对AI陪伴等领域提出管理和约束。

文件提到，AI一是“不得过度迎合用户、诱导情感依赖或者沉迷，损害用户真实人际关系”，二是“通过情感操纵等方式，诱导用户作出不合理决策，损害用户合法权益”。

并且随着AI的不断进化，这样的管理条例，往后也只会愈发严格。像是在本月，《人工智能科技伦理审查与服务办法（试行）》试点已经在10个城市启动，游戏行业相关产品无疑也会受其约束。

总体来看，AI的发展应用存在着一体两面，厂商虽然享受着产能与效能的巨大提升，但长远来看，来自玩家、行业、平台与政策的监管与约束力其实也会与日俱增。

谁在警惕？谁在愤怒？谁在接受？

很显然，一种关于AI的“可接受标准”正被各界提上议程，但相关共识，能在短期内建立起来吗？

恐怕很难。

其中一大影响因素在于，现阶段整个用户群体的“接受度”仍较为多变，使用AI这个行为本身——在有些玩家群体里是冒犯，但另一批用户却觉得不妨再“多多加速”。

从上文的例证就不难看出，目前海外玩家对于AI介入游戏的关注度、敏感度以及对厂商的抵制行为，要更加突出也更具实际效果。而相比于海外玩家“必须扼杀在摇篮里”的杀伐果决，中国玩家似乎要更温吞一些——发发牢骚算了。

从游戏的类型出发去看，玩家的反应也是天差地别。

以“情感陪伴”为核心的游戏，如果是前文提及的《异环》等二游，那么玩家对接入AI的敏感度会偏高。这也很好理解，毕竟二游有种复杂的文化内核，这关乎“角色爱”和专属陪伴，有不容染指的“灵魂”。AI即便是介入背景刻画或世界观细节，也会冲击到玩家的信任感。

但同样是主打陪伴的游戏，如果是蔡浩宇的《Whispers from the Star》或是Nature Select研发的3D智能陪伴应用《EVE》，大家反倒觉得颇为新鲜。

因为没有了二游那种约定俗成的“角色爱”，也就没了“出戏”的隐患，和虚拟人物聊天、互动的趣味，远超出了对于角色设定本身的严谨需求。

可见大家对于AI的接受程度、警惕方向、实际的抵制力度，并不大相通。

有人看重原创性、担忧版权，有人嫌弃角色没灵魂，有人更关注美术观感。玩家群体的多元性，让短期内的AI接受度变得难以“观测”，厂商也只能出事后再来“滑轨”。

更别提伴随AI技术的高速发展，玩家的价值判断也处于“反复摇摆”之中。

比如在独立游戏领域，我们能看到AI的接受度是有所提升的。

对于那些只有几个人甚至一个人的小团队使用AI去“追梦”，玩家并不会太苛责。而如《幻世录》重制版这样的老牌IP借AI之力复活，反对声浪也不太高。

如果不是有了AI，根本不可能做出来吧——类似的实用主义想法，让玩家暂时放下了“美术是否廉价、重复性是否太高”等疑问。

大规模使用AI的《幻世录》重制版并未受到太多抵制

尤其是今年AI工具、生成式平台的进一步完善，进一步形成了“零基础爱好者也能做点小游戏”的盛况，更无形中引导着玩家和从业者的“心理滑坡”——大家都在干，我为什么不干呢？

而此前部分国内独立游戏开发者，因被质疑使用AI导致差评，还要特地在B站等社交媒体发视频自证——这也就才过去了一年。

独立开发者的自证

简单来说，在AI应用大潮的激烈冲击下，我们正处于一个“一边建立一边破坏”的长线共识形成阶段。只要AI技术未停止高速迭代，就很难促成一个让大家都满意、受益的公共准则。

这也导致当下创作者推进AI相关验证时，需要更加关注不同喜好、地域、文化背景的玩家群体，在宣发、沟通方面提前做好准备。

这看似繁琐且不可测，但换个角度看，最激烈的恐惧阶段正要过去，如今或许正是面向AI新时代规则去抢占生态位、占据话语权的好时机？谁知道呢。