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前不久B站发布了2025年第二季度财报，当中游戏业务表现依旧十分亮眼。

财报显示，B站二季度营收达到73.4亿元，其中游戏业务收入16.1亿元，同比增长60%。游戏业务的大幅增长，离不开其发行的SLG游戏《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的强劲表现。

《三谋》可以说是B站自主发行里最王炸的一张“三国牌”，受益于三国题材在国人圈中的流行，也因此在更泛圈层内打响了自家游戏厂牌。

而就在今天，继《三谋》之后，B站又首曝了一款三国题材的新游戏《三国：百将牌》。

据悉，这款新作与此前大获成功的《三国：谋定天下》系出同门，是《三谋》的发行团队继《三谋》后第二款立项的项目。

与侧重重度策略和长线运营的《三谋》不同，《三国：百将牌》主打定位休闲竞技，更给出了“打牌三分钟，上头只需要一秒钟”的宣传，其目标用户显然更为广阔，不止于三国题材的拥趸，还囊括了广泛的“牌友”及喜欢休闲玩法的玩家。

那么，刚刚首曝的《三国：百将牌》，究竟有哪些值得关注的亮点？

不打仗只打牌，三国IP搭新玩法

根据公开资料来看，《三国：百将牌》品类上是一款非对称竞技卡牌游戏，在玩法上跳出传统框架，倾向策略型对局，定位接近《小丑牌》（Balatro）与《三国杀》等策略卡牌游戏。

游戏以中国玩家最为熟悉的三国题材为切入点，开场便营造出浓厚的氛围与沉浸感。

进入游戏后，主线起手就是“东汉末年，黄巾起义”，直接用大家耳熟能详的势力、角色与典故，实现零门槛理解成本。

细节方面，游戏悉心设计了“英雄列传”模块，主打玩法休闲，但仍具一定的文化内容厚度。玩家可通过这一模式深入了解三国经典角色的个人“故事”，辅助对后续阵容搭配的理解。此外，探讨畅聊三国英雄人物故事，也是国人玩三国游戏的乐趣之一。

美术上，角色的设计在尊重历史形象的基础上，加入了一些易于识别的经典视觉特征。虽然整体画风不走典型二次元路线，但在光影和构图处理之下，游戏的美术表现贴近现代年轻玩家的审美。

回到最核心的玩法层面，《三国：百将牌》没有追求复杂机制，而是采用极简的规则配合大家耳熟能详的“三国名将”的技能设计。

玩家可以通过招募来自魏、蜀、吴、群等阵营的角色，逐步构筑自己的阵容，为玩法上的策略组合提供丰富可能。

每回合出牌决策的行为简单直观，而每位英雄都拥有符合人物设定的技能，如郭嘉“遗计”可复制牌型、的卢“逢凶化吉”可获得一张牌瞬间提升牌型强度。

规则基础到“一看就懂”，但技能带来的变数又足以改写局势。

游戏整体节奏控制在“三分钟一局”，短平快的节奏契合碎片化场景，带来即时反馈，轻度玩家能迅速获得出牌的爽感。

而随着玩家的游戏理解加深，除了在单局中权衡出牌顺序与技能博弈，还需要从更长的时间维度去构筑阵容、规划资源。

游戏内技能博弈和阵容搭配的深度为核心玩家留够了足够的策略空间，可以说是真正做到了“轻量而不轻浅”。

这种“快节奏+爽感+策略深度”的复合优势，使《三国：百将牌》在拥挤的休闲卡牌赛道上找到了一种差异化定位，迈出了关键的一步。

压力不留痕，在休闲的红海里挖蓝海

市面上的休闲游戏与卡牌游戏层出不穷，赛道热度常年不减。同类产品层出不穷，用户注意力高度分散，在这样一片红海中，想要真正脱颖而出，并不容易。

但另一方面，观察各大榜单前列，休闲卡牌几乎从未缺席，始终是用户规模最大、需求最为稳定的品类之一。

问题不在于没有市场，而在于能否精准捕捉用户需求的变化。

比如，2024年《小丑牌》的爆发堪称一场现象级的行业启示。截止今年1月，这款游戏已售出500万份，在口碑上更是荣获2024金摇杆奖最佳独立游戏和突破奖，以及TGA最佳独立游戏、最佳首秀独立游戏和最佳手游等多项大奖。

2024年度黑马《小丑牌》

《小丑牌》将传统卡牌规则与Roguelike机制深度融合，在保留低门槛的同时，制造出高度不可预测的随机乐趣，让人十分上头。

可见，即便是在高度拥挤的卡牌赛道中，玩家依然渴望得到新的玩法体验。好玩，永远才是王道。

眼下来看，《三国：百将牌》正是瞄准了这一情绪缺口，将单局时长压缩至三分钟，节奏明快、反馈直接，显著降低玩家的时间和心理负担。同时，武将技能与阵容搭配又提供了足够的策略深度去维持复玩兴趣。

这种“低门槛”、“低压力”的特质，正好让人放下心防，随时随地摸鱼来一局，简单直接地缓解疲劳。

从用户市场来看，《三国：百将牌》的定位也有其独特优势。

当下玩家很少只玩一款游戏。像《三谋》这样的重度游戏，在版本更新间隙或进入长草期时，大量玩家都会主动寻找一款轻度、节奏快、单局体验突出的游戏作为“副游”来补充。

在这种需求之下，《三国：百将牌》的节奏和内容设计显然非常契合。既可随时来一局，又不必担心“被绑定打卡上班”，恰好满足了多游用户的需求，为玩家的日常娱乐提供另一种轻松的调剂。

不难看出，开发团队从一开始就有着清晰的市场定位目标。《三国：百将牌》并没有试图在玩法厚度上与重度产品竞争，而是回归玩家的实际生活场景，专注做减法。

也正因为此，相较于硬核产品，《三国：百将牌》在低门槛和快节奏的设计中天然具备更好的传播与裂变潜力，也更易于打破圈层、触达广泛用户。

至此，大抵可以说，这款游戏清楚地知道该为什么样的玩家，去提供什么样的价值，而这往往是在红海中找到蓝海的关键。

背靠B站生态，发行亦有天然优势加持

与此同时，背靠B站这一强大内容生态，《三国：百将牌》在发行方面享有天然优势。

B站的“三国”区，早已自成一套体系。

截至今日，94版《三国演义》电视剧在B站累计收获7.4亿播放量，逼近千万条弹幕。

对三国的考据解读、手书动画、鬼畜调教、角色混剪、梗模仿，层出不穷的二创内容让“三国”早已成为B站最具生命力的内容之一。

回顾此前《三国：谋定天下》的成功发行，跨领域主播频频开启团建，虚拟主播带队，电竞圈大乱斗，不断地将这些原本与SLG“坐不到一桌”的圈层打破，借着B站自己的生态，狠活一套接着一套，频频打破品类刻板印象。

此次《三国：百将牌》延续了这一策略，首曝阶段即邀请B站独家签约的三大头部UP主老番茄、逍遥散人、某幻君参与试玩。

的确，《三国：百将牌》其快节奏、易理解的玩法极为适合直播与视频传播，UP主容易产出效果集中、爽点密集的内容，观众也无需前置知识即可轻松沉浸。

常用语根据所选英雄不同设置专属喊话，牢牢拿捏梗文化

其次，武将技能之间的随机配合和极限反转场面，天然具备梗点与话题度。

看见这些让人忍不住复制的三国语录，已经不难预测到未来这个游戏的社区自然“长”出来的样子。

游戏内吕布&董卓&司马懿的专属喊话

依托B站多年沉淀的三国内容生态，并延续《三谋》已验证的内容驱动发行策略，可以说，《三国：百将牌》自亮相之初便具备了扎实的底气。

本次B站对这款产品的宣传，也进一步印证：以内容为核心、深度契合平台生态，正逐渐成为其发行策略的特色。

聊到这里，今天游戏首次正式曝光，接下来，就要看这款新品能否在玩家手中，激发出新的内容生命力了。

结语

纵观过去一年的表现，《三国：谋定天下》凭借“SLG年轻化”打开局面，如今《三国：百将牌》又以“轻竞技卡牌”入场，可以看出B站在游戏上的探索路径越来越清晰。

B站正在将对年轻人的深刻理解，切实转化为产品与发行优势。CEO陈睿在财报会议中表示：“我们就是在寻找年轻用户对于游戏品类的新需求。”

不得不说，这套基于“懂年轻人”的发行与运营能力，依赖B站特有的社区和内容生态，也因此很难被传统厂商简单复刻。

据悉，《三国：百将牌》将于今年10月开启首轮测试。这款产品能否延续《三谋》的热度，找到属于自己的用户群体，大概也将成为观察B站游戏业务走向的一个新窗口。