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传承200多年的民间艺术,这部品牌片成为连接玩家与传统文化的桥梁

发布时间:2019-01-29  |  标签:         

导语:随着游戏越来越普及,其深层价值也逐渐被挖掘。

传承200多年的民间艺术,这部品牌片成为连接玩家与传统文化的桥梁

在经济较为发达的欧洲国家,游戏已经被运用于教育、医疗以及大众生活的许多方面。而在我国,游戏则是一种非常好的传播文化载体,无论是《山海经》、《搜神记》等神话志怪古籍,抑或是中华上下五千年的历史名著,每年有大量传统文化被融入各种游戏设计里面。

不过遗憾的是,在过去的许多年,大多数具有优秀文化内核的游戏很少向外界秀“文化肌肉”,以至于游戏传播文化的效用价值被一再忽视。

去年11月,多益网络曾拍摄一部非常有意义的纪录片,内容讲述一个全新《梦想世界》玩家寻访龙泉宝剑锻制技艺传承人打造独一无二武器的故事。该片以游戏为载体,向外界传递拥有2600多年历史的中华传统铸剑技艺和精神。

与此同时,全新《梦想世界》官方同步推出了“新梦想同行者”计划,表示未来会与玩家携手探访更多传统文化。近期,我们终于迎来了官方携手南方周末拍摄的纪录片第二弹《神兽红炎龙的身世之谜》,揭秘游戏里神兽红炎龙背后,具有200多年历史的民间艺术黄阁麒麟舞的故事。

传承200多年的民间艺术,这部品牌片成为连接玩家与传统文化的桥梁

传承梦想
打造广东非物质文化遗产“黄阁麒麟舞” X 网游品牌宣传片

据了解,纪录片中所拍摄的“黄阁麒麟舞”起源于19世纪初的广东黄阁镇,距今已有200多年的历史,属于广东省级非物质文化遗产之一。

之所以会选它作为纪录片主角,主要与全新《梦想世界》游戏中的一个重要设计有关。玩过该游戏的玩家应该都知道,全新《梦想世界》里面有一只神兽红炎龙。根据官方介绍,红炎龙的设计灵感来源于广东黄阁麒麟舞,包括色彩、造型、动作特点均是参考麒麟舞的精髓创作而来。

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麒麟过去在很多国风题材的小说、游戏、影视作品里面都被视作重要的组成元素,而全新《梦想世界》本身就是经典国风武侠题材的游戏,因而加入麒麟元素再契合不过。但相比其它游戏,全新《梦想世界》选择进一步融合传统艺术的做法显然更为用心和考究。

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传承与梦想,这两大关键词是许多传统文化能流传至今的重要原因。纪录片重点讲述了“黄阁麒麟舞”发展变迁过程,以及作为最年轻传承人的张梓康秉承着梦想坚守家乡传统文化。由古至今,年轻人一直是文化艺术传承下去的重要力量,而游戏作为互联网新兴产物,非常适合当文化传播的优秀载体,将传统文化以更为亲切的方式传递到更多的年轻玩家身上。

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张梓康

数据显示,该纪录片在腾讯视频发布之后,以很短时间达到了播放量破亿,如今已经超过1.5亿的点击,足以证明该纪录片在用户群体中的超强影响力。

以下为本次所拍摄的纪录片完整版:


融合各地传统文化
全新《梦想世界》“新梦想同行者”计划成为优质范本

目前在与传统文化结合方面,一些游戏选择将文化艺术直接作为核心玩法,这也不失为一个很好的思路。然而用户的诉求是非常多样的,在国内有大量的玩家更喜爱全新《梦想世界》这类型玩法的国风游戏。因而从用户角度出发,我们同时也需要思考,如何借助不同类型的游戏,达到与文化更好的结合并实现传播。

全新《梦想世界》的做法则给了我们提供了一个很好的参考范本。

结合优秀传统文化,首先从游戏的内容特点出发。如开篇提到的全新《梦想世界》第一部纪录片,玩家寻访龙泉宝剑锻制技艺传承人打造独一无二的武器。该玩家在游戏中的职业实则为一名132级的高等级战士,而游戏中战士最擅长的武器为枪,此次寻访龙泉铸器大师也是为了锻造一把心仪的寻凰枪。

传承200多年的民间艺术,这部品牌片成为连接玩家与传统文化的桥梁

纪录片把开始寻访大师到设计锻造寻凰枪的整个过程记录下来,将流传2600多年的龙泉宝剑历史以及这门传统技艺,结合现下年轻人喜爱的游戏内容,以视频形式向外界展示。

其次是从玩家区域画像出发。根据百度搜索指数显示,全新《梦想世界》前五区域玩家分别为广东、浙江、山东、河南以及江苏。基于核心用户特点,游戏优先选择用户覆盖范围最广的广东地区,从中寻找可以与游戏产生共鸣的传统艺术文化进行结合,以此得到更多年轻玩家的关注,达成对传统艺术更好的宣传效果。

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此次拍摄的“黄阁麒麟舞”纪录片,也让我们再次感受到了中华文化博大精深,每个区域都拥有自己的特色文化。就像美食纪录片《舌尖上的中国》,以大众喜爱的美食主题搭载更多背后的文化及传统手艺,既取得本地观众得到认同感,也让全国其它地区的观众更好的认识这个地区的传承文化。

而不同游戏拥有不同的世界观背景,满足的也是不同特点、地区的用户群需要,结合用户的标签诉求将传统文化与之相结合,也可以起到事半功倍的效果。不管是龙泉宝剑还是麒麟舞,都让我们看到了独特的文化内涵,也让我们看到了在广阔在中华大地上,还有许多值得被挖掘的民间文化艺术。

借力老牌厂商底蕴,向年轻一代传递优秀文化精神

随着游戏的社会影响力越来越大,以其为新媒介传递传统文化价值也渐渐成为新风向之一。

当然相比于新兴团队,拥有深厚积累的老牌厂商显然具备更优势的传播条件。如文章里所举的两个纪录片案例,之所以能引起较高的关注度,也是背靠于多益网络多年扎根游戏领域的影响力,以及全新《梦想世界》多年的运营积淀。

通过官方资料显示,全新《梦想世界》游戏已经发行了11年时间,其系列游戏累计注册玩家数超两千万,是国产游戏历史上真正具有里程碑意义的作品。此次,全新《梦想世界》重磅上线并推出“新梦想同行者”系列品牌宣传片,传承该系列经典IP的同时,也为玩家带来全新的趣味玩法和视觉呈现。

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也正是因为如此,它的发声才更具传播力量。根据官方介绍,“新梦想同行者”计划未来将持续前行,携手心中有武侠梦的梦想玩家寻访名家大师,借此向外界展示更多优秀民间文化及传统技艺。

相较于传统媒介,游戏除了具备展示传统文化的特点,还可以通过游戏设计将传统文化融入游戏玩法其中,让更多的玩家亲身参与其中,令其主动的接收我们想要传递的信息,达到加深文化印象的效果。

与此同时,随着科技的发展,国产游戏发展这20年里面,其研发水平也在不断升级,从最早的端游、页游到手游,包括还在发展中的VR/AR等技术。而传统文化可以紧随开发技术的进步,与游戏达成更好的融合创新,达到与时俱进的传播效果,向年轻一代传递优秀文化精神,同时也契合了“新文创”的时代浪潮。

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