国风+数字创意创新大赛作品火热征集中

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除了视觉中国,我们还发现了一个游戏圈的是非争夺 | 陀螺酒馆

发布时间:2019-04-15  |  标签:         

导语:游戏和蔡徐坤合作,是否能获得1+1>2的效果?

4月10日晚,人类历史上首张黑洞照片发布,紧接着,视觉中国声称照片版权归他们所有,任何商用行为都需向其付费,引起了网友的不满和讨论。

随后,又陆续有人发现,包括国旗、国徽在内,数家企业的品牌logo图及高管照片都在视觉中国网站上出现,并被明码标价出售。共青团中央官方微博直接发博质问视觉中国“国旗、国徽的版权也是贵公司的?”,使这个讨论迅速发酵,引发了一场与版权有关的蝴蝶效应。

不过,最近网络上热议的话题并不止这一个。若说视觉中国的事我们只是吃瓜群众,那么下面这场从篮球到游戏,从恶搞视频到自制MOD的蝴蝶效应,就与我们息息相关了。

“你打游戏像蔡徐坤”

这一切,都要从2019年1月18日@NBA 发布的一条微博说起:蔡徐坤受邀拍摄NBA新春贺岁宣传片,并成为了NBA七十年来历史上首位华人形象大使。

这个消息一经发布,却意外地成为一些直男网友调侃的由头。此后,包括他在某个MV中倒着拿Switch玩游戏、以及在某节目中“抽搐式”打篮球,都成了网友的谈资。

一张“You paly basketball like caixukun(你打球像蔡徐坤)”翻译成“你篮球打得真好”的截图,使得“你XX像蔡徐坤”的句式成为一句新梗,在网络上迅速发散流传。

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网友默认“蔡徐坤”这个名字就是“菜”的代名词,这个梗被他们用在多个场合,其中出现频率最高的就是游戏领域,“你打游戏像蔡徐坤”成了某些玩家嘲讽对手的新型武器。

除了语言玩梗和各种自制表情包外,不少网站还出现了相关的恶搞鬼畜视频。甚至有玩家自制游戏恶搞MOD——当然,这些恶搞都是以蔡徐坤打篮球为主要素材。

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连最近大火的某受苦游戏也被玩起了梗,用来嘲讽其他的玩家。

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界限在哪里?

4月12日,蔡徐坤工作室委托相关律师事务所发律师函称,上传、散布、转载传播恶搞视频者侵害了蔡徐坤的名誉权、肖像权,部分个人及自媒体等已经涉嫌构成刑事犯罪,对社会造成了极大的不良影响。

对大部分跟风黑的网友来说,在与蔡徐坤的这场单方面“战斗”中,各种形式的恶搞产出对他们来说是欢乐源泉般的存在,他们沉浸在这个自娱自乐的想象中,并没有想过这种行为是否符合法律规范、彰显仁义道德。

因为在面对蔡徐坤时,他们是同仇敌忾的、是齐心协力的。真正能引起他们表达不同观点,站出来指责原本和自己处于同一阵营的队友,还要“归功于”某款单机游戏的MOD,“蔡徐坤”躺在地上被暴打。

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支持者并没有对这个暴力MOD发表看法,他们的理由还是来自最早的“NBA大使”,认为蔡徐坤没有金刚钻就不要拦瓷器活,批评他流量数据造假,指责他没有实力、粉丝过于脑残,并且顺带diss了他的外形。

网友@温如言WW 评论道:“我吃的瓜大概就是两点吧。一是当了NBA新春贺岁大使,说实话,真的太不适合他了,主要是并不会打篮球,还说自己是校队。二是刷流量,微博每篇几千万,还被央视点名。最主要的是没有扎实的作品基础,纯靠流量,太过薄弱,很容易全网黑。”

网友@涌上南枝 表示:“有热度就有流量,有流量就有钱,有钱多好,我也想有钱,可惜我蹭热点也不会有钱,这让我既反感给cxk制造热度的黑粉与真粉,又觉得cxk这个流量的既得利益者真恶心,赚钱太容易,时代一点没进步。”

而反对者认为,凡事都要有度,鬼畜视频无伤大雅,玩家自制mod也喜闻乐见,但是涉及到血腥暴力就属于人身攻击了,应该抵制。

网友@林南椹 评论道:“一开始是因为蔡徐坤当了NBA篮球大使,有一些真正的篮球粉丝很生气的,之后有了鬼畜视频,以及跟风蹭热度的各类人,实际这些也没什么 ,被鬼畜的明星挺多的,但是涉及到血腥色情暴力的建议举报,这是人身攻击了。一些跟风黑也挺恶臭的。”

友@墨羽似风到处飞 称:“这个游戏真的过分了,可以称为恶毒。或许他的人设、行为、气质,你没办法认同,但是他没有做任何伤天害理的事,不应该被这样对待。”

还有人摆出了文化产业政策与法律专项整治内容,里面明确提到将重点清理网络恶搞、调侃等迎合低级趣味的内容。

当“理想”照进现实

上一个曾被网友跟风恶搞的吴亦凡,却逐渐成为了“真香”的存在。那么未来某一天,蔡徐坤是否也会摇身一变,获得玩家的宠爱和称赞?

而且,既然在不暴力血腥的前提下,网友乐于见到各个游戏中出现蔡徐坤的身影,那么我们做一个假设,蔡徐坤和某游戏合作推出新英雄,或者成为某款游戏的大使,能获得双赢的效果吗?

知乎用户@香草与乳木果 认为,蔡徐坤这个三个字是自带流量的,他的流量不只有粉丝,还有热衷于嘲他的路人和黑粉,所以选择他可以最大程度的推广游戏,真正发挥大使的作用。因为形象大使更重要的是引流能力,他的受众不是原本就忠于游戏的玩家,而是更多的“其他遗漏者”。

不过,也有人提出,网友喜欢的是与蔡徐坤相关的恶搞视频,希望在游戏中看到的是更“负面”的蔡徐坤,而当双方真正牵手合作的话,蔡徐坤的形象势必就不会朝着玩家喜欢的方向走。

此外,网友的特性除了跟风,还有一个关键词是健忘。在2018年蔡徐坤还没有被如此热议前,他所在的组合曾代言过手游,据七麦数据显示,游戏除了上线前两周在iOS免费榜排名第一,之后就不断下降,目前排名近1000左右。

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那么,或许短时间内,联合蔡徐坤做宣传能使游戏获得一些流量和关注,一周后呢?两周后呢?连粉丝盲目的爱都不能支撑游戏在top位置熬过甚至半个月的时间,更何况跟风又健忘的网友呢?他们甚至不记得十天前自己在讨论的话题,对蔡徐坤的嘲讽、和因为他对某款游戏产生的兴趣,又能持续多久?

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