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12月23日，2025广东游戏产业年会在广州拉开帷幕。会上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆重磅发布《2025年广东游戏产业数据报告》（以下简称《报告》），以详实数据再度彰显广东游戏产业的蓬勃规模与强劲实力。

广东省游戏产值2836亿元，坐拥27家上市游戏公司

在公布广东省游戏产业规模前，鲁晓昆回顾了全球游戏产业规模与用户规模情况。

2025年，全球游戏市场收入预估为1888亿美元，年均增长3.4%。移动端游戏收入占比55%。区域上中东及非洲、拉丁美洲地区依然保持强劲增长。中国游戏市场预估收入达到523亿美元。

中国游戏市场收入增速发展，游戏市场规模以及用户规模稳中有升。《报告》显示， 2025年中国游戏用户规模预计达到6.83亿人，同比增长1.35%。随着游戏新品数量增加，小游戏用户规模稳中有升，达到历史新高点。

聚焦到广东省，报告显示，2025年广东省游戏产业营收规模预计为2836.13亿元，同比增长8.9%。增速较上一年小幅提升，但更为关键的变化藏在结构里。

广东游戏营收占全国市场的比例维持在80.85%的高位，实现小幅增长，霸主地位稳固。这份稳固，不再仅仅源于规模优势，更多是头部企业抗风险能力与中型企业差异化突围共同作用的结果。

报告显示，在上市游戏企业的核心阵容上，广东继续以27家的总数占据全国榜首。其中，13家汇聚于港股，9家扎根于A股，同时亦有2家与3家企业分别完成了在美股及新三板的布局，共同稳固了其在全国的领先地位。

投融资方面，2025年国内游戏行业共发生147起投融资事件，广东以46起高居首位，上海以35起紧随其后，显示出资本对广东游戏产业的持续青睐。

手游收入破2000亿元，12款新游进入收入TOP30，端游回暖

一个鲜明的信号是：手游收入首次突破2000亿元大关，达2116.32亿元，同比增长7.55%，占全省游戏总收入的74.62%。占比的轻微下滑并非衰退征兆，而是产业结构健康化的体现。

在这其中，广东的游戏产品也展现出了较强的统治力。2025年1-11月的榜单数据显示，在含金量极高的国内移动游戏iOS收入TOP100中，广东产品强势霸榜61款，攫取了75.74%的收入占比；在新游赛道，广东同样锐气不减，在收入TOP30中拿下12个席位，收入占比达84.73%。

客户端游戏亦展现出令人惊喜的韧性，营收696.55亿元，增幅达15.78%，占全省营收的24.56%。这背后，是经典IP的长期运营价值释放，以及高品质、重叙事的端游新品赢得了核心玩家的青睐。

小游戏营收飙升41%至370亿元，已从“增长点”转为“基本盘”

真正的“增速引擎”来自小游戏赛道。2025年，广东小游戏营收规模飙升至370.46亿元，同比激增40.90%，占全国小游戏营收的69.20%。它已从“增长点”蜕变为“基本盘”。

从微信平台小游戏的数据观察，广东小游戏开发者占全国小游戏开发者的比重在17.43%，福建、湖南、四川次之，占比分别为7.27%、7.27%、6.60%。在2025年中国小游戏百强企业榜中，广东企业占据半壁江山。

在小游戏畅销榜TOP30榜单中，广东有14款小游戏入榜。其中，广州有7款，深圳有7款游戏入榜。三七互娱的《寻道大千》、大梦龙途的《向僵尸开炮》、益世界的《这城有良田》均在榜。

品类上，广东小游戏产品仍以休闲类为主导，占比93.91%，但中度化、混合变现产品比例显著提升，玩家的付费深度与黏性不断增强。

广东出海游戏产值达464亿元，增幅近10%，但仍面临诸多挑战

2025年，广东游戏企业海外营收达464.27亿元，同比增长9.60%，逆势上扬的曲线格外醒目。然而，出海的逻辑已然颠覆。过去那种简单移植国内成功产品、依赖大规模买量的模式日渐式微，深耕区域市场、理解本地文化、构建长期品牌成为新的共识。

出海产品品类也更加多元，角色扮演类稳居第一但占比收缩至33.33%，策略类游戏占比25%，模拟经营、射击类、休闲竞技等品类百花齐放，满足了不同市场的个性化需求。

值得玩味的是“小游戏出海”的异军突起。通过APP封装或与海外社交平台深度结合，广东小游戏在海外找到了第二增长曲线，其TOP10产品出海营收已占移动游戏出海总收入超10%。这种“轻量玩法、快速迭代、深度本地化”的模式，正成为许多中型企业撬动全球市场的利器。

同时报告也指出，广东游戏出海仍面临多重挑战，主要包括：文化认知差异、合规风险上升、市场竞争加剧、用户获取成本高企、本地化运营能力不足，以及部分龙头企业对原有全球化路径的依赖等。

广东省获320个游戏版号，政策利好、技术赋能都在推动区域强发展

除了游戏营收之外，《报告》还分析了过去一年的产业热点，如版号、政策以及趋势等。

首先版号方面，2025年1至11月全国共计发放游戏版号1624个，上海获得393个位居第一，广东获得320个排名第二。数量不是唯一焦点，获批产品的品质与创新性更受关注，这引导着企业将资源更多投向研发而非数量堆砌。

其次行业趋势层面，报告提出，未来游戏行业穿越周期的力量来自多个方向。

首先是在政策引导下，产业生态持续优化，为创新与出海铺设健康轨道。

其次是技术赋能，AI技术的深入应用，不仅重塑游戏研发流程，提升内容生产效率，更推动玩家体验向个性化、沉浸式方向革新。

再则是企业方面，通过多端布局与全球化发行，国产游戏在国际市场上形成差异化竞争力，“品质出海”成为行业共识。随着产品形态与内涵不断丰富，游戏已超越娱乐属性，日益承载文化表达与社会价值传递的功能，逐步获得主流认知的认可。

最后区域合作亦成为产业发展新引擎。以粤港澳大湾区为代表的协同机制，正推动人才、技术与市场资源的整合，构建更具活力的产业生态。与此同时，玩家与研发团队之间逐渐形成情感联结与价值共识，推动游戏向“共创共情”的体验共同体演进。

结语：

2025年的广东游戏产业，站在了一个新旧动能转换的关键节点。规模增长的故事依然动人，但产业内部的注意力，已更多地投向如何构建可持续的竞争力。从追逐流量到打磨内容，从复制成功到勇敢创新，从出海淘金到本地化深耕，每一步调整都伴随着阵痛，却也孕育着新生。