移动游戏

据外媒报道，Cygames旗下的二次元产品《闪耀！优俊少女》（Umamusume: Pretty Derby）在推向全球市场一周年之际，其海外移动端营收突破了1亿美元大关。

营收大盘与区域分布：海外占比仅5%，美国成最大收入来源

自2021年在日本本土上线并确立了庞大的营收规模后，《闪耀！优俊少女》于去年（2025年）6月26日正式开启了全球化布局。

根据AppMagic的数据预估，在出海的完整一年中，该作在海外双端（App Store与Google Play）的累计营收达到了1.057亿美元。

从宏观大盘来看，《闪耀！优俊少女》上线五年多以来的全球移动端累计营收约为28亿美元。

这意味着，尽管出海首年取得了破亿美元的成绩，但国际市场的营收目前仅占其历史总收入的5%，该作的核心商业基本盘依然高度集中在日本本土。

在海外区域市场的分布上，美国市场展现出了最强的消费力。

过去一年，美国玩家累计贡献了7430万美元，占海外总营收的70%（若计入日本市场，美国区占比约为历史总营收的3%）。

加拿大与澳大利亚市场分别位列二、三位，贡献了570万美元（占比5%）和430万美元（占比4%）。

营收走势与节点：首月平稳，次月登峰

《赛马娘》在海外市场的月度营收走势，呈现出二次元产品较典型的“初期冲高、后续回落”特征。

在出海首月，该作移动端营收为2020万美元；到了次月，大盘迎来了出海期间的最高峰，单月营收达到2250万美元。

但在第三个月，该数据回落至1040万美元，此后单月营收基本处于千万美元级别以下。

从单日流水表现来看，游戏在海外上线首日营收为17.8万美元，并于2025年6月28日升至25.6万美元。

而海外市场的最高单日营收纪录出现在2025年7月16日——随着“Brand New Friends”剧情更新以及人气支援卡“北部玄驹”卡池的开放，单日流水被拉升至220万美元。

在此次峰值之后，大盘花费了约三周时间逐渐回落至更新前的常态水平。

此后，海外单日营收较少超过60万美元；进入2026年以来，单日流水基本稳定在50万美元以下的区间运行。

打破文化壁垒的，终究还是内容运营

在IP跨界拓展方面，剧场版动画《赛马娘：新时代之门》于2026年2月27日在北美院线上映。

不过从数据反馈来看，大电影的宣发并未在同期对移动端营收产生明显的拉动作用。

相比之下，游戏内的高规格运营活动依然是拉动营收的核心手段。

3月12日，游戏内上线了第二波周年庆内容，推出了包含“北部玄驹”与“待兼诗歌剧”的卡池，以及类似沙盒玩法的“Trackblazer”生涯模式和新剧情活动，带来了近期最为明显的数据回升。

目前，适逢海外上线一周年节点，《赛马娘》正在与世嘉旗下的《StarHorse4》开展联动，在游戏内引入了新的图章、乐曲以及增加的日常比赛门票。

作为一款带有浓厚日本本土赛马文化属性的产品，Cygames团队在去年全球上线后曾对外媒坦言其初期的顾虑：“说实话，我们一开始并不确定一款以日本赛马文化为灵感的游戏在海外，尤其是西方市场会受到怎样的评价。”

“然而，全球多个地区玩家所展现出的积极反馈，令我们感到非常惊喜。”

对于Cygames而言，《赛马娘》出海首年超1亿美元的营收表现，在一定程度上验证了该IP在剥离本土文化语境后的泛文化吸引力，也为其后续在全球市场的常态化运营提供了数据支撑。