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开发并发布应用仅仅是个开始。要想让产品脱颖而出，就需要正确地将其呈现给用户。RuStore 拥有超过 6800 万用户，我们打造了一整套工具，帮助您高效、自然地进行应用推广。

在本文中，RuStore 广告业务发展团队负责人 埃尔米拉·加齐佐娃 (Elmira Gazizova)介绍开发者可以使用哪些推广形式、它们如何运作，并分享真实案例。

为什么应用需要在 RuStore 中做广告

推广是任何数字产品生命周期中的关键环节。即使是最有用、最先进的应用，也需要被人发现。

推广相关的全部详细信息，请参阅官方文档。

RuStore 中的广告有助于：

● 提高品牌和应用的知名度——对于市场新进入者尤为重要；

● 在竞争中脱颖而出——在商店展示区占据一席之地，吸引用户关注；

● 增加下载量和收入——用户数量的增长直接影响变现能力。

如今的 RuStore：

● 设备端安装量超过 1.5 亿次；

● 已发布超过 11 万款应用；

● 我们的用户画像： 男性占 58%，女性占 42%，核心用户为 25-50 岁、收入高于平均水平的人群。

如何在 RuStore 投放广告

在 RuStore 中启动广告活动可通过多种渠道实现：

● RuStore 全案服务（Full-Service）

● VK 广告

● 广告网络：Yandex、MediaSniper、Bidvol、Programmatica.com、Appnext、Buzzoola、Sape 和 HyperAds

RuStore 全案服务（Full-Service）

RuStore 全案服务是一种固定价格、在指定期间保证曝光量的广告投放方式。这种方法允许同时测试不同的广告形式，通过接入独立的追踪链接来分析每种形式的效果，以及测试 VK 广告中不具备的格式和功能。

广告活动由 RuStore 的客户经理负责执行：他们根据您的目标进行设置、优化并选择采购形式。除了标准的 CPM 模式外，还提供以下选项：

● CPD（按下载付费）：根据 RuStore 数据，按应用下载量付费；

● CPI（按安装付费）：根据追踪器确认的打开事件，按安装量付费。

有关 RuStore 广告功能的任何问题，您都可以通过反馈表单或联系您的 RuStore 客户经理进行咨询。

VK 广告

要使用 VK 广告，需要在 VK 广告平台上创建账号，并添加来自 RuStore 的应用链接。然后创建以“移动应用”为推广对象的广告活动，并设置定向。

VK 广告还允许在其他平台上推广 RuStore 中的应用。

广告网络

要在广告网络中启动推广活动，需要针对 RuStore 设置定向。在相关平台的客户经理处可获取设置说明。

我们已为 MediaSniper 的用户准备了详细的操作指南。

如果所需的广告网络不在支持平台列表中，您可以通过 RuStore 的客户经理进行接入——我们会告知具体操作方法。

集成工作可在短时间内完成，并可访问 RuStore 的受众、流量和分析工具，这些工具有助于优化广告活动。

RuStore 推广工具

在 RuStore 中，开发者可以使用多种广告形式，从经典横幅到互动游戏化推广。可按多个参数设置广告活动：应用类别、社会人口属性、地理位置、兴趣。所有形式都原生集成在商店界面中，可轻松适应业务需求。下面详细拆解每种形式。

弹窗推荐

弹窗推荐在用户首次启动 RuStore 时出现。这是一个原生板块，包含应用图标和一个“全部下载”按钮。

● 一个弹窗最多可容纳 16 个应用；

● 自动从应用卡片中调取数据；

● 无需制作素材，因为它绑定应用卡片中的数据。

横幅广告

为增加应用安装量，可以使用 RuStore 内的广告位。例如，可以将横幅放在首页或“应用”和“游戏”板块中。

横幅类型

RuStore 提供多种横幅供选择。

1.首页大横幅：可直接从该横幅下载应用。

2.“应用”和“游戏”板块中的大横幅：链接到应用卡片，带下载按钮。

3.小横幅：放置在“精选”、“应用”、“游戏”页面，信息从应用卡片中调取。

4.搜索中的横幅：输入查询时显示应用图标。首个安装推荐。该格式自动使用应用卡片中的数据。

5.推荐合集（当用户进入应用卡片时出现）：用户安装一个应用后，会看到类似应用的轮播图——推广的产品始终在列表顶部，数据从应用卡片调取。

6.“我的”板块中的横幅：位于个人中心的第一位，数据从应用卡片调取。

特别项目

特别项目是一种定制化的广告形式，用于解决品牌的特殊需求：提高知名度、记忆度和用户参与度。

1.预告片（Tizer）：位于 RuStore 网站底部的横幅，包含应用卡片中的信息。可跳转至外部网站或 RuStore 中的应用卡片。

2.定制化格式：结合应用的特点和受众的兴趣，有效吸引注意力。

3.互动游戏化：一种游戏形式的推广，能吸引用户参与，并在游戏窗口中直接包含下载按钮。

精选推荐（Fichering）

精选推荐是编辑团队挑选的有趣、高质量应用的专题推荐。入选免费，但应用必须满足以下关键要求：

● 高评分和积极的用户评价；

● 用户活跃度高；

● 定期且相关的更新；

● 认真处理用户反馈。

这些标准使我们不仅能评估应用的技术质量，还能评估用户的兴趣程度。我们还会密切关注新品和重要更新——其中最好的会定期进入主题推荐。

此外，使用 RuStore SDK（支付 SDK、更新 SDK、评论 SDK）也是入选精选推荐的因素之一。

精选推荐的形式

● 单一推荐：推广单个应用。包含封面图和内部推荐内容。

● 带封面的合集：以轮播或横排形式推荐多个应用或游戏。

● 故事（Stories）：一种能有效推广应用和游戏的形式，可用于合集中或单独展示。通常由 3-4 个幻灯片组成，提供更丰富的视觉呈现和详细文本空间，便于生动介绍产品或特别优惠。

● 应用卡片中的视频：有助于传递信息并吸引用户对您应用或游戏的关注。

成功案例

已经使用 RuStore 广告功能的公司都注意到了用户群和下载量的稳步增长。

某媒体平台同时使用了六种广告格式：首页横幅、应用内横幅、小横幅、推荐合集、搜索横幅和弹窗推荐。得益于这种综合投放方式，成功覆盖了超过 150 万用户，下载量增长 2.51%，安装量增长 2.45%。

某金融应用使用了三种横幅广告格式——首页横幅、应用内横幅和小横幅。结果：覆盖 500 万用户，获得超过 3.6 万次安装和超过 1.2 万次注册。

某在线推广服务选择了首页横幅、应用内横幅和小横幅，同时还投放了推荐位和搜索结果位。这带来了 85 万用户的额外覆盖，CTR 增长 1.03%，下载量增加 0.5%。

VTB 与数字代理商 MGCom 合作，在 VK 广告中开展推广活动，旨在增加 RuStore 上发布的「VTB Online」移动应用的新注册用户数并宣传新产品。两次活动的结果显示：注册量提升了 11.5%，同时单次注册成本下降了 4 倍，用户覆盖范围相比之前投放增长了 3 倍。

在 RuStore 中推广应用不仅仅是一个选项，而是增长的关键。广告帮助产品在众多类似应用中脱颖而出，从而带来用户增长和变现提升。